Conseils de migration de site | Impression

Dans l’épisode le plus récent de RankUp, notre podcast SEO, Ben et Edd interviewent le stratège SEO senior Ian Humphreys. Le 10e épisode de la série se concentre sur le domaine d’expertise d’Ian – les migrations de sites.

Le podcast était une session d’actualité, tirant le meilleur parti des connaissances spécialisées d’Ian et lui donnant l’occasion de partager ses idées intéressantes recueillies à la suite de son travail dans l’industrie pendant plus de 10 ans. Ben apporte des expériences de la vie réelle de ses propres comptes clients, glanant sur l’avis d’expert d’Ian pour conseiller les meilleures solutions pour certains de ses propres défis.

Pour obtenir le scoop complet, vous devrez écouter le podcast complet, mais voici quelques-uns des principaux conseils d’Ian:

Astuce 1: Comprendre ce qu’est une migration de site

Ian explique en quoi cela diffère au cas par cas. Cela commence généralement par un client qui souhaite atteindre un certain objectif, comme mettre à jour la structure de son site Web ou effectuer un exercice de changement de marque. Il se peut que le CMS qu’ils utilisent actuellement ne supporte pas leur activité numérique et doit donc changer.

En règle générale, il existe trois types différents de migration de site, chacun avec des raisons différentes:

Une migration frontale, axée sur le contenu ou la conception.

Une migration de domaine, où un client a besoin de changer de domaine ou de consolider un certain nombre de domaines en une seule propriété, il peut par exemple changer de marque.

Une migration back-end, nécessaire lorsqu’un client souhaite passer à un autre CMS.

Il est important de noter que quel que soit le type de migration de site à effectuer, les considérations SEO doivent être prises en compte afin de minimiser le risque potentiel de perte de trafic et de revenus. Chaque migration et les risques encourus diffèrent.

Astuce 2: Savoir quand procéder à une migration de site et quand ne pas le faire

Ian recommanderait une migration de site si votre site Web affecte fondamentalement le fonctionnement de votre entreprise. Par exemple, si votre site Web offre une mauvaise expérience utilisateur qui entraîne un impact négatif sur les ventes, vous pouvez envisager de repenser les éléments frontaux de votre site Web pour améliorer l’expérience utilisateur. Si le contenu de votre site Web ne fonctionne pas ou est contraire aux directives des moteurs de recherche, il serait alors pratique d’envisager d’étudier une nouvelle conception ou mise en page frontale. Pour les entreprises qui changent de marque ou qui ont été acquises par une autre entreprise, un exercice de migration ou de consolidation de domaine serait également recommandé.

Si la raison pour laquelle un client envisage une migration de site est qu’il n’aime pas l’apparence de son site Web, Ian déconseille fortement d’enquêter davantage sur cette décision en premier. Il poursuit en expliquant que bien que de nombreux processus soient mis en place pour atténuer les risques, la possibilité de perdre des revenus ou du trafic sur le site Web reste une possibilité. Une migration de site ne doit pas être choisie comme solution pour corriger quelque chose qui est basé sur une opinion. Les migrations de sites doivent être basées sur une quantité adéquate de données et doivent être soigneusement étudiées par les clients.

À ce stade de l’épisode, Ben a présenté à Ian un défi de la vie réelle qu’il vit avec un client actuel. Il explique qu’il a fait des allers-retours avec son client sur l’opportunité de procéder ou non à une refonte frontale. Ben se demande s’il devrait attendre qu’il y ait un besoin criant de migration de site ou s’il devrait adopter une approche plus proactive. Connectez-vous à 11:43 minutes pour en savoir plus!

Astuce 3: Comment gérer votre implication dans le projet et communiquer entre les différentes parties

Les migrations de sites impliquent tellement de parties différentes de toute l’entreprise. Il s’agit d’éduquer tout le monde sur le processus qui doit se dérouler, combien de temps cela va vous prendre et l’impact réel que cela va avoir. Faites participer toutes les parties à un appel et tenez tout le monde au courant.

Dans certains cas, des délais courts sont attendus avec des délais serrés à respecter et il n’est pas toujours possible de repousser les délais. Là où c’est le cas, priorisez! Si le lancement est dans une semaine, acceptez que vous ne puissiez pas tout faire à temps et concentrez-vous sur les tâches qui peuvent être effectuées maintenant pour obtenir le plus grand impact. Décidez quelles tâches peuvent être effectuées après le lancement.

Un problème courant est que les individus travaillent en silo. Restez en contact avec toutes les parties impliquées grâce à des appels de rattrapage réguliers et partagez vos commentaires tout au long du processus pour prévenir et résoudre les problèmes dès le début. Avoir un journal d’activité centralisé pour donner à chacun une visibilité complète des tâches à accomplir et s’assurer que tout le monde travaille selon le même calendrier. Parmi les outils utiles qui peuvent vous aider, citons Trello, Teamwork et G Suite.

Edd ajoute qu’un bon point de départ pour que les équipes comprennent ce sur quoi les autres équipes doivent se concentrer est de suivre la liste de contrôle de migration de site d’Impression. C’est un bon outil pour montrer combien de considérations entrent en jeu pour une migration de site réussie! Cette liste de contrôle vise à combler les lacunes et à faciliter le processus d’audit. Il y a tellement de détails complexes, il n’y a aucun moyen qu’une seule personne puisse tout mémoriser et faire un travail minutieux elle-même.

Astuce 4: Être conscient de certains des pièges SEO courants de la migration de site

Ian explique qu’il y en a un certain nombre, mais voici 3 des problèmes de migration de site les plus courants:

  1. Mettre en ligne un site Web de développement sans mettre à jour aucune des directives spécifiques pour les moteurs de recherche. Cela empêchera les outils d’exploration d’explorer votre site Web et entraînera le retrait de pages de l’index!
  2. Vitesse de page biaisée. Si vous testez la vitesse de la page dans l’environnement de préparation, cela peut sembler bon, mais attention, cela ne donnera pas une image fidèle sans l’ajout des divers scripts CRO que vous n’avez pas encore ajoutés. Ajoutez vos scripts lorsque vous testez dans l’environnement de préparation pour donner une vue réelle de la vitesse de votre page et obtenir des lectures correctes.
  3. Changer trop à la fois. Ne fais pas ça! Vous vous exposez à trop de risques, adoptez plutôt une approche par étapes. Ian conseille de se concentrer sur les changements frontaux et back-end avant d’apporter des changements drastiques à la structure de votre site. La dernière étape consistera à gérer la migration du domaine.

Astuce 5: Outils SEO recommandés pour une migration de site

Investissez dans un bon logiciel d’exploration, Ian conseille d’utiliser DeepCrawl. Edd convient que le logiciel d’exploration serait également son outil numéro un à recommander. Il recommande également fortement un outil de gestion de liens comme Ahrefs ou Majestic pour vous aider à comprendre où se trouvent vos gros backlinks externes.

Astuce 6: Se remettre d’une baisse de classement suite à une migration

La première étape consiste à déterminer les raisons pour lesquelles les classements ont chuté. Utilisez des outils tels que Google Analytics et Search Console pour comparer le trafic de votre site Web avant le lancement et après le lancement et pour vous aider à identifier les URL qui ont été affectées. Une fois que vous avez identifié la cause, vous pouvez choisir la meilleure solution.

Retrouvez les épisodes précédents de la série de podcasts RankUp SEO, découvrez nos services SEO ou contactez notre équipe pour discuter de la migration de votre site ou de votre stratégie SEO.