Ce guide devrait convaincre tous les non-croyants de la création de liens de son efficacité dans une stratégie de référencement. Lors de l’examen des stratégies de référencement, nous remarquons que la création de liens est souvent considérée comme un «dernier recours» ou n’est envisagée que quelques mois après que les changements techniques et de contenu ont été abordés. En réalité, l’audit de votre profil de backlink ou celui de votre client et l’établissement de l’activité (sur la base d’actions et de ressources prioritaires) devraient avoir lieu au cours du premier mois d’une stratégie de référencement.
Je fais attention de prêcher à la chorale sur la création de liens, donc ce guide est destiné à la direction, aux responsables du marketing numérique ou aux référenceurs qui pourraient ne pas croire que la création de liens travaux ou est suffisamment tangible pour s’intégrer dans votre stratégie.
Tout d’abord, nous allons décrire ce qu’est la création de liens et Pourquoi il est important, suivi de nouvelles orientations de Google qui affecteront la création de liens en 2020. Nous discuterons également des facteurs vitaux à retenir avant de sortir et de créer aveuglément des liens partout où vous pouvez (lire: ne faites pas cela) ou des choses à discuter avec votre équipe de relations publiques. Nous allons également vous montrer quelques campagnes de référencement et de relations publiques qui ont conduit à des résultats impressionnants pour nos clients, juste pour faire ressortir un peu plus ce point.
Qu’est-ce que Link Building?
La création de liens est l’action de créer des hyperliens à partir de sites Web externes vers votre site Web dans le but d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Les tactiques courantes de création de liens peuvent inclure des campagnes de relations publiques numériques et de marketing de contenu, la création de citations dans des répertoires pour les avantages du référencement local et la création de liens rompus ou des mentions non liées.
Pourquoi la création de liens est-elle importante pour le référencement?
En bref, l’algorithme de PageRank de Google examine comment les pages sont liées les unes aux autres afin d’établir leur position dans les résultats des moteurs de recherche en fonction de l’autorité. À l’époque, cela pouvait être facilement manipulé et signifiait que les webmasters et les référenceurs black-hat utilisaient des tactiques de création de liens de spam (comme le paiement de liens et de réseaux de blogueurs privés) afin de jouer au système.
Google a lancé la mise à jour Penguin en 2012 pour améliorer la façon dont ils ont marqué des liens dans leur classement; il a permis à l’algorithme de se concentrer sur la qualité des backlinks vers un site plutôt que simplement sur la qualité. Cela a conduit de nombreux sites qui s’étaient engagés dans la création de liens de spam à réduire leur visibilité organique ou, pire encore, à perdre la face des résultats des moteurs de recherche.
Peu importe le nombre de backlinks de votre page s’ils sont de mauvaise qualité. À ce jour, les backlinks restent un signal de classement pour Google, mais tout dépend de la qualité et pertinence de vos backlinks plutôt que le nombre de backlinks pointant vers votre site.
Maintenant que nous sommes tous sur la même page contextuellement (peut-être que vous n’êtes pas encore convaincu, c’est bien), discutons des facteurs importants à prendre en compte lors de la création de liens.
Conseils de création de liens SEO pour 2020
Liens internes sur la page
Avant de sortir de la page, commençons à la maison. Concentrez-vous sur la création de liens internes sur votre propre site Web ainsi que sur la réalisation de campagnes de création de liens hors page. Non seulement cela augmentera le trafic vers différentes zones de votre site Web qui pourraient ne pas recevoir autant d’amour, mais cela signifiera également aux moteurs de recherche la connexion et l’importance des pages de votre site.
Moins de clics qu’une page prend pour accéder à partir de la page d’accueil (également connu sous le nom de profondeur de clic) signale aux moteurs de recherche Comment cette page est importante. Si ce n’est pas déjà fait, envisagez les étapes de liaison interne ci-dessous:
- Assurez-vous que tous les blogs et le contenu à longue traîne comportent un appel à l’action clair dans ou à la fin de l’article qui renvoie en interne à un service, une catégorie ou une page de produit pertinent.
- Pour les grands magasins de commerce électronique ou les sites de génération de leads avec de nombreux services, envisagez de mettre en œuvre un méga-menu de navigation qui vous permet de créer un lien interne vers toutes les pages pertinentes.
- Mettre en œuvre des fils d’Ariane ou des liens internes qui permettent aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche de déchiffrer où dans la structure du site, une page se trouve.
- Liens internes à partir de «pages de puissance» vers d’autres pages liées à l’actualité de votre site que vous souhaitez également bien classer. Les pages d’alimentation ou source sont celles de votre site avec des quantités élevées de trafic et de liens organiques. Assurez-vous que tous les blogs et le contenu à longue traîne comportent un appel à l’action clair dans ou à la fin de l’article qui renvoie en interne à un service, une catégorie ou une page de produit pertinent.
Google accorde beaucoup plus de poids aux liens édités
«Editorialement placé» est un nom sophistiqué pour les personnes qui font un lien vers votre site parce qu’elles le souhaitent. Peut-être que votre produit ou service est d’actualité ou d’actualité, ou vous avez créé un contenu utile que les gens veulent partager. S’ils y sont liés, considérez-le comme éditorial.
Cela touche à ce que nous avons discuté précédemment sur la qualité des liens et les pratiques de création de liens de spam. Google accorde beaucoup plus d’autorité sur les liens édités et a noté que les pratiques ci-dessous peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un site dans les résultats de recherche. ou être une violation de leurs directives:
- Achat et vente de liens. Cela comprend l’échange d’argent ou de biens ou de services contre des liens; ou envoyer à quelqu’un un produit ou un service gratuit en échange d’un lien.
- Lier les échanges. Veuillez ne pas envoyer d’e-mail à quiconque en disant “Lien vers moi et je vais créer un lien vers vous”. S’il vous plaît.
La valeur des liens détermine leur qualité
Tous les liens ne sont pas créés de la même manière. Google déterminera la qualité de vos liens en évaluant la qualité du trafic que les liens conduisent vers votre site Web. Par exemple, un cabinet d’avocats verrait l’avantage de créer des liens dans les répertoires locaux vers leur emplacement et les répertoires juridiques de niche, car cela conduirait les utilisateurs concernés vers votre site – d’où un lien de qualité.
Si vous avez envoyé votre équipe marketing pour commenter de manière extravagante tous les articles de blog récents de maman blogueurs avec des liens vers le site d’un cabinet d’avocats sous prétexte qu’il s’agit de services de droit de la famille utiles, cela peut non seulement conduire à un taux de rebond plus élevé, mais également dégrader le classement. de votre site dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Les liens de non-suivi auront une certaine valeur
Google a créé des attributs de lien Nofollow pour les webmasters afin de leur permettre de créer des liens vers d’autres sites sans passer par le crédit de liaison («jus de lien»). Ils ont été introduits pour la première fois en 2005 comme un moyen d’empêcher les liens de spam de manipuler les signaux de classement.
Avance rapide jusqu’en 2020 et il est courant que de nombreuses publications et annuaires ne donnent que des liens nofollow. Cependant, à partir du début du mois de mars 2020, Google a commencé à traiter les attributs de lien nofollow comme un indice (plutôt qu’une directive). C’est en reconnaissance de la façon dont le Web a changé depuis 2005, mais aussi pour permettre à Google de mieux comprendre et analyser les liens au sein de leurs algorithmes de recherche.
La principale chose à retenir est de ne pas être dissuadé de se rendre sur des sites qui, historiquement, ne proposent que des liens nofollow. Les liens Nofollow peuvent toujours être intéressants car ils encouragent le trafic de référence et vous exposent à de nouveaux publics ou clients pour découvrir votre entreprise. Si votre profil de backlink contient beaucoup de liens nofollow, il vaut la peine d’examiner votre visibilité organique dans Google Search Console à partir de mars 2020 pour voir si la nouvelle position de Google a provoqué une augmentation des impressions.
La différence entre les attributs de lien Follow et NoFollow
Voici un bref aperçu du code visuel des différents attributs de lien pour les liens Follow et Nofollow.
Suivre: Je souhaite que Google transmette l’équité des liens à cesiteWebJevaisdoncutiliserl’attributdeliennofollowen plus.
Exemples de campagnes de création de liens
L’outil de l’eau dure
L’idée
L’idée était de créer un élément de marketing de contenu qui aide les utilisateurs à comprendre la dureté de l’eau de leur région du Royaume-Uni pour Harvey Water Softeners. Les utilisateurs ont pu saisir leur emplacement dans la page de type quiz interactif et se sont vu présenter une page de destination indexable détaillant la dureté de l’eau de leur ville ou comté. Chaque page de destination «résultat» a été ciblée avec des métadonnées régionales pour aider à obtenir une visibilité organique et du trafic d’utilisateurs qui pourraient ne pas s’engager dans la campagne de marketing de contenu sur place, mais qui recherchaient encore sur le sujet.
Les resultats
Nous avons suivi 103 mots clés pour cette campagne spécifique – tous très pertinents et précieux pour Harvey Water Softeners afin d’attirer de nouveaux clients. Celles-ci varient des requêtes locales telles que «Eau dure à Bournemouth» ou «Eau dure à Nottingham» à d’autres requêtes d’information à longue traîne telles que “Quelle est la dureté de mon eau” et “Dureté de l’eau par code postal”.
Sur les 103 mots-clés suivis, nous avons pu gagner la position 1 pour 77 mots-clés et les résultats de première page pour 96 mots-clés. Cela équivaut à une position moyenne des mots clés de 3,8 pour tous les mots clés suivis pour cette campagne avec de nombreux résultats riches également.
Jour du divorce
L’idée
Le premier lundi ouvrable de l’année est connu sous le nom de “ jour du divorce ” pour refléter le pic de couples demandant le divorce après la période des fêtes. Nous prévoyions que de nombreux journalistes écriraient à ce sujet au début de 2020, nous avons donc préparé des commentaires pré-approuvés des avocats de la famille de Richard Nelson LLP avec des données Google Trends qui seraient utiles aux journalistes qui rassemblent des articles sur ce sujet.
Pour sensibiliser le public, nous avons surveillé de près toutes les opportunités de relations publiques réactives entourant le jour du divorce via Response Source, PressPlugs, #JournoRequest et #PRRequest, et avons diffusé un communiqué de presse aux rédacteurs de style de vie le matin du jour du divorce.
Les resultats
Nous avons obtenu 32 éléments de couverture pour cette campagne, allant de mentions non liées, de liens nofollow et de liens dofollow vers la page d’accueil du client et une page plus approfondie sur le droit de la famille. Les avantages tangibles du référencement comprennent une augmentation de 45000 impressions pour toutes les pages de droit de la famille et les requêtes pertinentes sur le site
Congé de maladie au Royaume-Uni par rapport au reste de l’Europe
L’idée
Le principe de cette campagne était de comparer les données sur les congés de maladie et la fréquentation des employés du Royaume-Uni avec celles du reste de l’Europe. L’idée était de créer un contenu correspondant aux termes phares de Mitrefinch, tels que “ logiciel de gestion du temps et de présence ” et “ solutions de gestion du personnel ”, dans le but de générer des liens pertinents vers le site et des améliorations tangibles du classement des mots-clés.
Les resultats
Nous avons sécurisé 22 backlinks vers le contenu tout en créant des liens internes vers des pages de produits clés sur le site de Mitrefinch afin de rediriger les capitaux vers les pages transactionnelles. Le blog lui-même se classe désormais pour 33 mots-clés différents sur «les jours de maladie moyens par an au Royaume-Uni» et autres. Nous avons également pu gagner le classement de la page 1 pour leurs mots-clés plus transactionnels tels que «solutions de gestion des effectifs».
La création de liens est une activité importante qui doit être prise en compte dans chaque stratégie de référencement. Je pense qu’il y a quelques exemples dans une stratégie où elle ne devrait pas avoir la priorité – comme un site Web qui est si mal ciblé avec de nombreuses erreurs techniques qui doivent être corrigées en premier. Cependant, cela ne veut pas dire que le renforcement des liens doit être complètement oublié.
Le succès du référencement est motivé par de bonnes données et une approche créative. Nous pensons que cela repose sur trois piliers: l’excellence technique, la qualité du contenu et la stratégie de promotion – ce qui est repris par de nombreux membres de la communauté SEO. Alors arrêtons d’ignorer la création de liens et réfléchissons plutôt. Quel est l’intérêt d’avoir un excellent contenu et un site Web techniquement solide si vous ne pouvez pas en parler? Vous savez que votre entreprise est formidable et mérite des classements élevés, alors prouvez-la aux moteurs de recherche en faisant parler d’autres personnes!