Configuration et objectifs du suivi des événements Bing Universal

La balise universelle de suivi des événements (UET) de Bing utilisée dans les publicités Microsoft est une balise qui s’étend à tous les comptes et campagnes, à condition qu’ils soient tous regroupés sous une seule interface client (un site Web). Cette balise est multifonctionnelle et vous permet de suivre toutes vos conversions en ligne ainsi que de nombreuses autres fonctions telles que le ciblage des listes de remarketing et vous aide également avec les enchères automatiques dans Microsoft Ads. Tout ce dont vous avez besoin est 1 morceau de javascript sur toutes les pages de votre site Web.

Cette balise est compatible avec plusieurs gestionnaires de balises différents, tels que Signal, Adobe, Google Tag, Qubit, Floodlight, etc.

Alors, que pouvez-vous suivre?

  • Vous pouvez suivre la durée d’une visite – pour n’importe quelle période.
  • Combien de pages un client visite – combien de pages vues avant d’acheter.
  • Événements personnalisés – téléchargements, vidéos visionnées, etc. – montrant un intérêt en les regardant pendant un certain temps
  • URL de destination – si quelqu’un a atteint une certaine page, c.-à-d. Page de remerciement, page de panier.

Comment configurer le tag (dans l’ancienne interface utilisateur)

  • Accédez à Campagnes – Suivi des conversions – Balises UET.
  • Nommez la balise (la description est facultative) et cliquez sur Enregistrer
  • Copiez la balise sur toutes les pages d’un compte

Comment configurer les objectifs de conversion (ancienne interface utilisateur)

Maintenant que vous avez créé votre tag UET, vous pouvez maintenant commencer à créer votre / vos objectif (s) qui peuvent être suivis dans le compte.

L’objectif de conversion que vous définissez vous permettra de suivre et de surveiller les actions que vos clients entreprennent sur votre site Web. Les informations collectées par l’objectif sont ensuite renvoyées à votre compte Microsoft Advertising et définissent l’action de l’objectif en conversions, qu’il s’agisse de ventes ou de prospects.

Pour définir l’objectif, vous devrez accéder à Campagnes – Suivi des conversions – Objectifs de conversion.

  • Cliquez sur Créer un objectif de conversion
  • Sélectionnez le type d’objectif que vous souhaitez suivre, c’est-à-dire si un client accède à une certaine URL de destination telle que la page de remerciement ou une URL ou une page commence avec X, puis nommez l’objectif et définissez les détails que vous souhaitez suivre pour cet objectif spécifique – voir ci-dessous.
  • Si vous avez sélectionné l’URL de destination, vous pouvez choisir parmi les options suivantes
  • Portée – Ce paramètre vous permet de choisir si l’objectif s’applique à tous les comptes de votre Centre multicompte ou uniquement à certains.
  • Valeur des revenus– Ce paramètre est l’endroit où vous indiquez une valeur monétaire pour chaque conversion et assurez-vous de sélectionner la bonne option. Par exemple, un compte de génération de prospects peut ne souhaiter aucune valeur attribuée, par rapport à un site de commerce électronique où chaque objectif peut varier en fonction de l’AOV.
  • Compter- Cela détermine le nombre de conversions enregistrées dans votre fenêtre de conversion, c’est-à-dire que pour un site de commerce électronique, vous souhaiterez peut-être suivre toutes les conversions après un clic, tandis que pour les prospects, vous ne souhaiterez peut-être suivre qu’une seule conversion après un clic.
  • Fenêtre de conversion – Ce paramètre permet de générer des rapports sur les conversions en cliquant sur une annonce dans un laps de temps donné; la limite est de 90 jours.
  • Conversion après affichage – Ce paramètre vous permet de suivre la conversion après un certain laps de temps après qu’un client a vu vos annonces mais n’a pas cliqué dessus au moment de la visualisation (impression). Ce paramètre est la seule section qui ne relève pas attribution « dernier clic ».

Déterminez votre fenêtre de conversion.

  • Une fois que tout ce qui précède est fait, cliquez sur Enregistrer!

Validation des balises

La balise UET a été créée avec le code de suivi appliqué à toutes les pages du site Web.

Un objectif de conversion a ensuite été défini pour suivre les performances des campagnes.

Il est important de valider votre balise UET pour vous assurer qu’elle fonctionne. Bing mentionne que cela peut prendre jusqu’à 24 heures pour qu’une nouvelle balise soit vérifiée par eux, mais en attendant, vous pouvez vérifier vous-même votre nouvelle balise UET en téléchargeant l’extension Chrome – installez UET Tag Helper.

Une fois que vous l’avez ajouté en tant qu’extension, l’extension sera alors associée à un numéro lorsque vous chargez une page. Ce nombre indique le nombre de balises pour cette page.

Il est assez facile de reconnaître si votre balise fonctionne ou non, car Tag Helper affiche des performances basées sur un code couleur des feux de signalisation –

Rouge = ne fonctionne pas

Ambre = problèmes mineurs avec le tag

Vert = bonne balise

Lorsque vous avez une bonne balise, l’assistant de balise affichera un message similaire à l’exemple ci-dessous:

Identifiez-vous

Si vous n’utilisez pas ce « Une balise pour tous », il peut être difficile d’optimiser vos campagnes Bing car vous ne pourrez pas mesurer et comparer vos performances au sein de vos campagnes Bing.

Étant donné que la configuration de ce suivi est simple, j’encourage toutes les marques, clients et agences à l’activer dans leurs comptes Bing. Vous pourrez ensuite apporter des modifications stratégiques à votre compte, bénéficier d’un suivi avancé, créer des listes de remarketing et plus encore.