Comment utiliser plusieurs balises H1

TL;DR

Notre conclusion est que même s'il est acceptable de s'en tenir à un H1 par page, plusieurs H1 peuvent être utilisés à condition qu'ils ne soient pas surutilisés au point de spam et qu'ils s'intègrent contextuellement dans la structure de la page. En ce qui concerne les améliorations SEO des en-têtes, l’amélioration semble négligeable.

Mise à jour: Google est d'accord avec la déclaration ci-dessus (10 septembre 2024). Google affirme que la correction des titres ne modifiera pas le classement.

Mise à jour: Google a créé une vidéo le 3 octobre 2019 – Plusieurs rubriques H1 : comment les gérer pour le référencement et l'accessibilité

Mise à jour: Confirmé par Google le 21 décembre 2017 – Le modèle de mon site comporte plusieurs balises H1

Le débat sur les multiples balises H1

Les balises H1 sont synonymes de référencement. Il était une fois un Google très jeune et peu sophistiqué (relativement parlant) qui s'appuyait sur les en-têtes pour déterminer le contexte du contenu précédent. Mais quelle est l’importance des en-têtes pour le référencement aujourd’hui ? Faut-il encore en être obsédé pour les classements ?

HTML5 a été « officiellement déployé » en octobre 2014. Cela a suscité un regain d'intérêt pour un vieux débat sur le référencement parmi les concepteurs de sites Web et les professionnels du marketing en ligne. L’utilisation de plusieurs balises H1 sur une seule page est-elle mauvaise pour le référencement ? En fonction de l'école de pensée à laquelle vous adhérez, certains concepteurs de sites Web ont débattu du véritable cas d'utilisation dans le document décrivant. Tout comme certains référenceurs.

Nous savons que les balises H1 ont une valeur utilisateur et SEO, mais dernièrement, cette valeur est devenue « légère » en tant que signal de classement. Certains référenceurs tentent d'insérer plusieurs balises H1 sur une page (généralement avec des mots-clés cibles) pensant qu'elles impactent l'algorithme de Google. J'ai vu des éléments H1 dans des fils d'Ariane, cachés derrière des graphiques sans mots et poussés vers la marge avec CSS. Des trucs louches – ne faites pas ça.

Mais d’autres référenceurs qui craignent d’être spammés optent pour une seule règle empirique de balise h1. Lorsqu'un client nous a posé une question sur ce sujet, nous avons réévalué nos multiples meilleures pratiques du premier semestre. Il fallait établir où nous en étions sur cette question. Nous avons rédigé cet article de blog avec la contribution d'autres référenceurs et concepteurs de sites Web via les médias sociaux.

Présentation de la présentation du document HTML5

Pour tous les non-techniciens, depuis 1997, HTML4 était le moyen privilégié par les développeurs Web pour décrire, coder et créer des sites. En fait, de nombreux sites existants aujourd’hui sont construits en HTML4. Que vous soyez passé à la spécification HTML5 ou que vous utilisiez HTML4, l'utilisation de plusieurs balises H1 est acceptable. Assurez-vous qu'il y a une raison logique à cela et que vous n'en abusez pas au détriment de l'expérience utilisateur. C'est vieux mais pertinent vidéo de Matt Cutts est d’accord.

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Utilisation des balises pour les débutants

Nous (les référenceurs, les rédacteurs et les concepteurs/développeurs Web) disons toujours que l'utilisation des balises est similaire à la façon dont le titre d'un article est structuré. Pour cette raison, il est logique que Google les utilise comme signaux ou indices contextuels concernant votre sujet (au moins dans une certaine mesure). Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page, de l’article ou de l’article.

Les référenceurs techniques ont ensuite mis en avant ce fait. La méthode à l'ancienne pour « optimiser » les balises d'en-tête HTML et les balises H1 pour un meilleur classement dans les recherches consistait à effectuer une recherche de mots clés, puis à placer ces mots clés plusieurs fois sur un seul élément de contenu. Google était au courant de cette tactique. Ce qui a suivi a été la partie tactique de l'industrie du référencement qui a effectué des expériences sur la valeur des balises H1.

D'aussi loin que je me souvienne, il y a eu des articles contradictoires proclamant des choses comme « H1 n'a aucun pouvoir », « seul le premier H1 compte » et « tous les H1 ont un impact énorme ». La conclusion générale finale s'apparentait à celle-ci : « Google s'en prend à nous : n'utilisez qu'une seule balise H1 et assurez-vous qu'elle est riche en mots clés. » Je dirais que c’est là que se trouve aujourd’hui la moitié de l’industrie du référencement.

Mais est-ce que cela a du sens du point de vue du marketing de contenu et du marketing numérique ? N'y a-t-il pas des situations où une page peut regrouper plusieurs sujets (malgré les recommandations techniques de certains référenceurs), où quelques balises H1 sont appropriées ? Grâce à l'accord sur les normes de documents HTML5, l'utilisation de plusieurs balises H1 sur une seule URL est désormais acceptée comme sémantiquement correcte – à condition qu'elles soient utilisées de la bonne manière et non comme une astuce de spam. En termes simples, il existe de nouvelles règles d'utilisation H1.

Voici comment les balises H1 peuvent être utilisées dans la structure de votre document :

  • Un H1 doit toujours figurer dans la première section du contenu de la page (généralement le logo ou la zone d'en-tête du niveau).
  • Les balises H1 peuvent être utilisées pour diviser les sections de contenu (traditionnellement là où la plupart sont considérées comme un H2).
  • Les balises H2 sont utilisées comme éléments d'en-tête HTML pour détailler un plan pour prendre en charge l'étiquette de la section H1, suivi de H3, etc.
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De notre point de vue, à mesure que Google élargit sa compréhension au-delà des mots-clés simples, nous encourageant à toujours écrire pour les humains, nous allons recommander d'utiliser les balises H1 selon les besoins des utilisateurs. Ensuite, travaillez sur des mots-clés lorsque cela a du sens. Nous ne sommes plus du genre « une seule balise H1 » et ne voyons aucune raison de ne pas recommander les règles d'utilisation HTML5. Cela semble correspondre aux désirs de Google après Hummingbird.

Optimiser les balises H1 pour le référencement

Bien sûr, l’impact SEO est faible, mais chaque petit geste compte. Si vous vous concentrez sur les en-têtes à des fins de référencement, vous devez toujours essayer d'inclure un mot-clé lorsqu'il est pertinent par rapport à la copie précédente dans votre balise H1 afin que vos utilisateurs et les moteurs de recherche comprennent l'idée principale de votre page Web.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils utiles que notre équipe SEO suit afin que nos titres soient optimisés pour le référencement sur la page. Nous souhaitons obtenir toute valeur SEO laissée par ces balises.

  • Le mot-clé que vous choisissez pour votre balise H1 doit être quelque peu différent du mot-clé que vous recherchez dans la balise de titre et l'URL.
  • Rédigez le contenu de votre page Web de manière à ce que votre H1 articule un message convaincant et convivial, qui a du sens et est facilement reconnaissable, contrairement à un en-tête bourré de mots-clés.
  • Les mots de chaque balise H1 doivent être uniques et ciblés sur la page Web sur laquelle ils se trouvent. Avoir une balise H1 unique serait utile pour que Google reconnaisse la pertinence unique entre les différentes pages. Les balises H1 sont l'un des éléments SEO les plus importants sur la page à côté de la balise de titre.

Étant donné que Google privilégie les sites proposant des éléments de contenu plus longs et plus holistiques (comme en témoigne Hummingbird), tout en augmentant sa capacité de compréhension sémantique, avoir plusieurs H1 sur une seule page pourrait continuer à devenir plus courant. Cela pourrait en fait être bénéfique en aidant les utilisateurs et les robots de recherche à mieux digérer la section de contenu de chaque page Web. Il est raisonnable de penser que Google adoptera HTML5 concernant les balises H1 – si ce n’est pas déjà fait.

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