Comment maximiser les performances rémunérées pendant les Championnats d’Europe

(Attention, cet article contient un certain nombre de jeux de mots directs et indirects sur le football – excuses d’avance)

C’est à nouveau ce moment où la jubilation et le chagrin vont de pair et la question de savoir s’il est enfin « revenir à la maison » est de nouveau à l’ordre du jour. Avec l’assouplissement du verrouillage toujours en place, de nombreuses entreprises à travers le Royaume-Uni verront l’impact des championnats d’Europe comme une grande opportunité de générer des revenus sérieusement nécessaires. Ce n’est pas différent du point de vue des médias payants, un certain nombre d’annonceurs y voyant une chance non seulement de sauter dans le train de l’euro, mais aussi de générer des revenus.

Alors, que pouvez-vous faire pour adapter vos campagnes payantes aux demandes des fans de football ? Nous avons mis au point quelques conseils qui devraient vous aider à augmenter les ventes de votre maison et à vous assurer que vous en sortirez gagnant quel que soit le résultat.

Prédire l’impact

Vous vous dites peut-être « mais quel est le rapport avec mon entreprise ? » ou “eh bien, cela n’a pas d’importance”, mais ce n’est peut-être pas tout à fait le cas. Dans une enquête de 2019 menée par Facebook, ils ont découvert que “plus des deux tiers des personnes interrogées qui utilisent Internet ont déclaré avoir regardé des sports en ligne au cours du mois précédent, et parmi celles-ci, deux sur cinq l’ont fait sur un appareil mobile”. De plus, « de ceux qui regardent le sport en ligne, 75 % déclarent utiliser au moins l’une des applications et services de la famille Facebook. » En plus de cela, une enquête YPulse a révélé que « près de 80 % des téléspectateurs de la tranche d’âge 13 à 37 ans utilisent plusieurs écrans tout en regardant un événement sportif en direct ». Compte tenu de cela, avec l’intérêt accru au cours des semaines à venir attirant davantage de personnes sur leurs écrans (quel que soit l’écran !), toutes les entreprises auront la possibilité de se faire entendre, quel que soit leur secteur d’activité, sur les plateformes payantes, car les utilisateurs regardent le correspondre.

En conséquence, la première étape consiste à réfléchir franchement à toutes les manières dont votre entreprise pourrait non seulement être affectée au cours des prochaines semaines, mais également à la manière dont vous pouvez l’utiliser pour améliorer les résultats. Comment pensez-vous que votre public sera impacté ? Cet impact résultera-t-il directement ou indirectement ? Existe-t-il une possibilité d’adapter le contenu ? Toutes ces considérations vous donneront une base claire sur la meilleure façon de mener des campagnes tout au long du tournoi et vous assureront d’avoir un objectif clair en tête.

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Calendrier de diffusion des annonces et ajustements d’enchères

Souvent l’élément oublié des campagnes payantes, la planification des annonces prend tout son sens dans des moments comme ceux-ci. Si vous cherchez à vraiment augmenter vos performances avant un grand match, en mettant en place un calendrier de diffusion des annonces et en garantissant des ajustements d’enchères accrus dans les heures précédant le coup d’envoi, vous pouvez être assuré que vous faites tout votre possible pour détendre les nerfs d’avant-match. . Pendant le match, vous pouvez essayer de réduire ces enchères pour vous assurer que vous ne jetez pas l’évier de la cuisine sur la publicité alors que tous les yeux sont fixés sur le jeu – mais en notant bien sûr que les utilisateurs interagiront toujours avec les appareils mobiles. Dans les heures qui suivent après le match, vous avez la possibilité de capter l’attention des fans alors qu’ils se retirent de l’excitation, alors assurez-vous à nouveau d’augmenter les enchères pendant cette période pour vous assurer de rester compétitif.

Un très bon exemple d’augmentation de l’activité pendant ces périodes est celui de Domino’s qui gère le contenu « commander maintenant pour la mi-temps ». C’est un excellent moyen d’adapter le contenu aux heures de pointe, en s’assurant qu’il est à la fois pertinent pour l’utilisateur et bénéfique pour l’entreprise.

Il est également important de noter que les ajustements ne doivent pas nécessairement être mis en œuvre pour chaque match. Selon toute vraisemblance, l’activité à travers le pays est plus susceptible d’être affectée pendant les matchs des nations à domicile, donc un petit peu de planification et d’ajustement avant le tournoi peut vous aider à vous assurer que vos campagnes sont sur la voie de la gloire.

Promotions

Quelle est la meilleure façon de vraiment capter l’attention ? Des promos bien sûr ! Alors pourquoi ne pas applaudir vos offres avec des fonctions spécifiques à la plateforme pour attirer vos clients :

  • Extensions de promotion – Le vrai MVP et un MUST pendant cette période. Un ajout rapide et facile à toute campagne de recherche, les extensions de promotion sont un excellent moyen d’augmenter les CTR et de mettre des offres uniques au premier plan de votre message.
  • Annonces d’offres FB – Encouragez les utilisateurs à acheter sur votre site avec des annonces d’offres en ligne. À l’aide de codes uniques, de remises et même de codes-barres, les annonces d’offres offrent un moyen attrayant d’interagir avec les consommateurs. Mieux encore, les utilisateurs ont la possibilité de sauvegarder des offres pour plus tard avec des rappels envoyés directement à l’utilisateur, ce qui vous permet de renouer indirectement avec le client – quelle aide !
  • Promotions Merchant Center – Montrez une assistance supplémentaire pour les campagnes Google Shopping avec les promotions GMC. Introduisez des remises, des cadeaux gratuits et une livraison gratuite ou à prix réduit sur votre compte GMC et bénéficiez d’un CTR accru, d’une augmentation des conversions et d’un CPA amélioré.
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Jouez sur la pertinence et utilisez-la dans le contenu

Cela a été dit maintes et maintes fois, mais le ton de la voix est tellement crucial lors d’occasions comme celle-ci. Vous ne voulez pas marquer de but et faire passer votre marque comme une entreprise robotique sans visage. Participez vraiment au tournoi, diffusez du contenu et interagissez avec les consommateurs. Les clients privilégieront toujours l’authenticité aux réponses génériques, alors amusez-vous avec votre message et récoltez les fruits !

Envisagez de nouveaux formats

Avez-vous cherché un bon moment pour essayer cette nouvelle plate-forme? Eh bien, quelle meilleure façon de commencer! De la même manière que ci-dessus, si vous créez un contenu attrayant et ludique qui est pertinent pour vos utilisateurs, la publicité sur plusieurs plateformes permet d’assurer une plus grande couverture de la marque et de fournir une approche plus complète pour « inonder le marché » de votre publicité.

Un domaine particulier à pousser est celui des publicités Google Discovery, avec les fans de football utilisant la fonction de découverte comme moyen de vérifier les scores, quel meilleur endroit pour faire connaître votre marque aux gens !

Au cours des dernières semaines, nous avons vu des gens comme Google et la BBC utiliser Snapchat, TikTok et Spotify pour augmenter l’engagement des utilisateurs autour du tournoi, alors pourquoi ne pas emboîter le pas et essayer une nouvelle plate-forme aujourd’hui !

Quoi qu’il se passe sur le terrain, nous espérons que vous pouvez voir que les semaines à venir offrent une grande opportunité pour votre entreprise d’interagir avec les consommateurs. Avec un peu de chance, grâce à nos conseils, vous réaliserez une performance d’homme du match et remporterez le champagne à la maison !