Comment les spécialistes du marketing numérique font fonctionner le SEO et le SMM ensemble

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L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des médias sociaux (SMM) sont aujourd’hui deux des plus grandes facettes du marketing numérique. Alors que certains diraient que l’un est meilleur que l’autre, la combinaison du référencement et du SMM peut fournir d’excellents résultats.

Maintenant je sais ce que tu penses peut-être, La présence d’une marque sur les réseaux sociaux n’affecte pas directement les classements sur les moteurs de recherche et vice versa, non?

Des études ont montré qu’il existe une corrélation entre un bon classement et de nombreuses mentions et liens sur les réseaux sociaux. Dans le même temps, vous pouvez convertir les visiteurs du site Web en abonnés aux médias sociaux et interagir davantage avec eux pour accroître la fidélité à la marque.

Vous demandez peut-être, je ne peux pas me concentrer sur un seul?

Eh bien, c’est un oui et un non. Mais écoutez-moi.

Regardez ces chiffres sur un site Web de commerce électronique qui se classe bien et qui a une bonne présence sur les réseaux sociaux. Le trafic organique et le trafic social génèrent très bien des utilisateurs et des revenus.

Vous pouvez certainement vous concentrer sur un seul. Cependant, si vous en supprimez un, vous manquez certainement de nombreuses opportunités de générer plus de revenus pour votre entreprise.

Vous ai-je suffisamment convaincu que le référencement et le SMM peuvent fonctionner ensemble? Eh bien, voici quelques conseils pour vous aider à démarrer en fonction de mon expérience et d’autres spécialistes du marketing numérique.

Renforcez la confiance en ayant des profils de médias sociaux et un site Web optimisés

L’un des sujets les plus brûlants en SEO ces dernières années est EAT (expertise, autorité et confiance). Google utilise EAT pour évaluer chaque site Web dans son index conformément aux directives des évaluateurs de qualité de Google.

La raison pour laquelle j’ai soulevé cette question est que les évaluateurs de la qualité de Google utilisent des annuaires commerciaux et des profils de médias sociaux pour évaluer si un site Web est legitimate et digne de confiance. Cela signifie que vous assurer que vos profils de médias sociaux sont correctement liés à votre site Web et qu’ils contiennent des détails commerciaux complets peuvent améliorer la classification EAT de votre site Web.

D’autre part, cela contribue également à renforcer la confiance des clients. Maria Grace, propriétaire / Expert en marketing en ligne chez Maria Grace LLC, dit que « une forte présence sur les réseaux sociaux valide le site Web d’une entreprise et vice versa ».

Elle a déclaré que «souvent, un client potentiel qui trouve le site Web d’une entreprise visitera ensuite ses profils de médias sociaux, et la même chose est vraie dans l’autre sens. Avoir une forte présence en ligne via plusieurs canaux différents crée un facteur de confiance entre votre entreprise et vos futurs clients ».

Publier des articles de blog qui peuvent être classés de manière organique et les rendre plus faciles à partager

L’un des moyens les plus simples de faire fonctionner le référencement et le SMM est de publier du contenu de référencement sur votre site Web et de le partager sur vos profils de réseaux sociaux pour obtenir du trafic social.

Maintenant, le mot clé ici est les messages qui «peuvent être classés de manière organique». La raison en est que beaucoup de gens comptent trop sur le trafic qu’ils reçoivent des médias sociaux. Il est bon que vous puissiez obtenir une bonne quantité de trafic à partir des médias sociaux, cependant, les publications sur les réseaux sociaux se dégradent à un rythme rapide. Vous le partagez aujourd’hui et obtenez du trafic vers votre site Web dans les 2 à 3 prochains jours pendant que votre message est en haut de votre page. Après cela, vous verrez un énorme plongeon.

S’assurer que vos articles de blog sont classés de manière organique vous permet d’obtenir plus de trafic au fil du temps.

Assurez-vous de faciliter le partage de vos articles en installant des boutons de partage de médias sociaux sur votre site Web. Lorsqu’une personne partage votre article, elle est probablement associée à d’autres personnes partageant les mêmes intérêts. Cela prolonge la visibilité de votre contenu sans que vous ayez à le promouvoir en permanence.

Drip Feed Content à vos profils de médias sociaux

Le flux goutte à goutte est une stratégie de contenu solide utilisée par de nombreuses entreprises pour fidéliser les clients. Ce que vous faites ici, c’est qu’au lieu de partager votre contenu publié de votre site Web vers vos profils de médias sociaux en une seule fois, vous libérez le contenu lentement.

Niles Koenigsberg, spécialiste du marketing numérique chez Publicité Fig, recommande fortement le contenu goutte-à-goutte pour maximiser la visibilité.

Il a dit, « Trop souvent, on voit des entreprises consacrer de nombreuses heures au contenu de leur blog pour ne partager l’article qu’une ou deux fois sur les réseaux sociaux dans les jours suivant sa publication. Ne tombez pas dans ce cercle vicieux! Au lieu de cela, nous vous recommandons de nourrir lentement votre article sur vos plateformes sociales tout au long de l’année. Lorsque vous diffusez du contenu de flux, vous maximisez la visibilité de votre blog pendant une plus longue période et vous pourrez interagir efficacement avec plus d’abonnés via ces publications.

Connectez-vous avec d’autres webmasters et créez un réseau

La sensibilisation est une partie importante de la création de liens pour le référencement. Mais devinez quoi, les propriétaires de sites Web sont également sur les réseaux sociaux! L’établissement de relations sur les réseaux sociaux avec d’autres personnalités faisant autorité dans votre niche / industrie peut aller de l’avant. Non seulement vous pouvez obtenir des backlinks, mais vous pouvez également obtenir une visibilité de leur public sur les réseaux sociaux lorsque vous interagissez avec eux.

Voici ce que Shayne Sherman, PDG de Techloris déclare: «Les blogs invités, les partenariats et le partage de contenu authentique contribuent grandement à maximiser votre stratégie de référencement. Vous pouvez générer plus de trafic vers les sites Web liés au vôtre, mais plus important encore, vous créez de meilleures connexions dans votre domaine en étant actif sur les réseaux sociaux. »

«Si vous obtenez un backlink, tweetez-le. Marquez le journaliste ou le point de vente dans une publication Facebook à propos de votre article d’invité ou d’un article dans lequel vous avez été cité. Écrivez vos propres articles sur le leadership éclairé sur LinkedIn, puis utilisez vos idées pour un futur article de blog – que vous partagerez sur les réseaux sociaux bien sûr »ajouta Shayne.

Utilisez les médias sociaux pour suivre les dernières tendances

Les médias sociaux sont le meilleur endroit pour suivre les dernières tendances. Vous pouvez obtenir de nombreux engagements sur les réseaux sociaux en publiant des articles sur les dernières tendances et en les partageant sur les réseaux sociaux ou via Moment Marketing.

Muhammad Mateen, stratège en marketing numérique chez VPN pur, partage également les mêmes sentiments. Il a suggéré que vous puissiez également l’utiliser pour générer des mots-clés pour le référencement.

«Utilisez les médias sociaux pour la recherche de sujets et de mots clés. Faites attention aux sujets d’actualité sur Twitter et Facebook. Gardez un œil sur vos concurrents pour déterminer le contenu qu’ils partagent et promouvoir ainsi que ce qui suscite le plus d’engagement. Faites attention aux mots-clés et aux titres ».

«Alors, fais entendre ta voix. En créant et en promouvant du contenu sur des sujets qui sont en vogue sur les médias sociaux, vous augmentez la probabilité que vous atteigniez les facteurs de classement les plus importants des médias sociaux », a déclaré Muhammad.

Pourquoi est-il important d’avoir à la fois SEO et SMM dans une campagne de marketing numérique?

Comme je l’ai mentionné précédemment, vous pouvez en effet avoir l’un sans l’autre, mais les deux constituent une campagne de marketing numérique bien équilibrée. Une des choses à noter est que les deux médiums ont leurs propres avantages et inconvénients et c’est pourquoi vous devez diversifier vos stratégies.

Brett Downes, fondateur de Aides Haro, a souligné cela.

«Le référencement prend au moins quelques mois pour commencer à produire des résultats tangibles, de sorte que SMM – rémunéré ou non, puisse faire connaître votre entreprise à des fins de branding et générer des prospects. Vous pouvez utiliser les données démographiques recueillies lors des visites sur les réseaux sociaux sur vos sites Web pour vous aider à orienter votre stratégie de contenu et de mots clés vers l’avenir ».

«Vous ne devriez jamais mettre tous vos œufs marketing dans le même panier, avoir une approche omnicanale vous permet de commercialiser votre entreprise sur différents supports.

Tout votre marché cible n’utilisera pas régulièrement les moteurs de recherche, et vice versa pour les réseaux sociaux. Bien sûr, vous chevaucherez des clients sur les deux supports – mais c’est excellent pour la marque subconsciente, mais vous atteindrez également des clients potentiels que vous n’auriez pas si vous vous contentiez d’un seul support ».

Abir Syed de Comptage secondes ceci. Il a déclaré: «Il est généralement important d’avoir les deux, car différentes personnes découvriront votre produit de différentes manières et auront peut-être besoin d’une exposition supplémentaire avant de se convertir. Certains produits bénéficient davantage du marketing pull du référencement, d’autres davantage de la poussée du SMM, mais la plupart bénéficient des deux, en particulier avec le reciblage. Mais à la fin de la journée, le fait est que tout canal aura des rendements décroissants, donc se diversifier sur autant de canaux que possible est un excellent moyen de maximiser votre retour sur investissement ».

Le marketing numérique et les autres types de marketing n’atteindront pas leur plein potentiel si vous ne plongez que d’un pied. Si vous avez le temps et les ressources, je vous le dis. Je vous recommande vivement d’utiliser différentes facettes afin de toucher un public plus large et de ne manquer aucune opportunité de croissance.