Comment le comportement de l'utilisateur affecte les classements

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Photo de couverture - La magie du clic long - Comment le comportement de l'utilisateur affecte les classements

Un clic long détermine le succès de la recherche car c'est lorsqu'un utilisateur reste longtemps sur la page sans revenir aux résultats de la recherche pour une autre source d'informations ni modifier ses mots-clés. L'obtention d'un clic long signifie que vous avez répondu à la requête de l'utilisateur avec les informations suffisantes et pertinentes qu'il recherchait.

Cela fait longtemps que cela fait partie du référencement, mais vous devez l'admettre, il y a des moments où il peut être négligé. Plus que les chiffres, nous devons évaluer les performances du site en fonction de la qualité qu'il offre aux utilisateurs. Le comportement des utilisateurs est trop complexe, même pour un algorithme de recherche révolutionnaire. Il est de notre devoir d'étudier comment tout cela joue dans la détermination des classements.

Jetez un coup d'œil à la façon dont le clic long est toujours d'actualité et à l'optimisation de votre site.

Revisiter l'ancien brevet

Cela fait quatre ans que Google a déposé un brevet décrivant comment les taux de clics et autres informations sur le comportement des utilisateurs peuvent influer sur le classement dans les résultats de recherche. J'écris ceci aujourd'hui pour aider à rappeler au SEO que c'est un facteur à ne pas négliger. .

Voici l’abrégé du brevet:

En général, le sujet décrit dans cette spécification peut être incorporé dans un procédé implémenté par ordinateur qui comprend la détermination d'une mesure de pertinence pour un résultat de document dans un contexte d'une requête de recherche pour laquelle le résultat de document est renvoyé, la détermination étant basée sur le premier nombre par rapport à un deuxième nombre, le premier nombre correspondant à des vues plus longues du résultat du document et fournissant en sortie la mesure de pertinence à un moteur de classement pour le classement des résultats de recherche, y compris le résultat du document, pour une nouvelle recherche correspondant à la recherche question.

Selon le brevet sur la modification du classement des résultats de recherche basé sur les commentaires implicites des utilisateurs, «la mesure de la pertinence pour un moteur de classement dans la détermination du classement dans les résultats de recherche correspond à des vues plus longues du document», ce qui s'applique également aux vues plus courtes du document obtenu. dans les pages du moteur de recherche.

Etant donné qu'il est question de vues, il est également important de noter que la durée d'affichage n'est pas le seul facteur affectant la manière dont les requêtes de recherche sont traitées. Cela signifie que la catégorie et l'intention spécifiques jouent également un rôle dans le différenciateur de longueur d'affichage régi par le comportement de l'utilisateur. J'ai écrit sur la manière dont Google rend la recherche récente et pertinente et si vous avez lu ce billet de blog, sachez qu'ils manifestent ces évaluations par le biais de leurs fonctionnalités SERP. Cela montre également que le temps de visionnage peut être affecté par sa présentation et son classement dans les pages; et vice versa.

Le vrai sens du long clic

En raison de ce brevet, le terme «clic long» a fait son chemin dans l’industrie de la recherche. Cela se produit généralement lorsque l'utilisateur recherche un terme de manière organique et reste sur le site qui fournit des informations sur une requête particulière pendant une longue période. En gros, les clics longs et les courts clics ont été combinés, ces derniers représentant un mécontentement et une perte de pertinence pour le site.

Pour Google, les clics longs sont importants car ils peuvent l'utiliser pour mesurer les résultats du comportement des utilisateurs. Cela prouve simplement que le nombre de clics n’est pas aussi important que le temps de passage affiché par un utilisateur pour un site particulier. Les longs clics déterminent le mécanisme de retour qui compense le manque de caractère et d’humanité qu’un moteur de recherche peut afficher.

En tant que spécialiste du référencement, je reconnais que l'algorithme de recherche ne correspond toujours pas à la qualité humaine qui incitera les utilisateurs à rester motivé. C'est pourquoi les consignes relatives aux évaluateurs de la qualité de recherche de Google sont un excellent manuel de lecture pour les référenceurs.

Comment cela affecte-t-il votre classement?

Tout se résume à la question suivante: «Pourquoi suis-je optimisé pour obtenir des résultats biologiques?» La réponse la plus simple est de respecter la satisfaction des utilisateurs. Quel que soit le niveau de conception, de maîtrise technique ou de performance de votre entreprise dans son créneau, Google ne se souciera pas de ces choses-là si vous obtenez le taux de retour le plus bas en termes d'expérience et de satisfaction des utilisateurs. Pensez-y de cette façon: si vous vous classez comme le premier résultat et si l'utilisateur ne maximise pas la majeure partie de son temps de passage, l'algorithme de recherche le classera comme un échec pouvant être une cause de remise en question de votre position dans le SERP.

Une façon de mesurer cela consiste à consulter votre outil d'analyse et à analyser votre contenu en fonction du temps moyen passé par les visiteurs de votre site sur la page par rapport à la moyenne de l'ensemble du site. Vous pouvez commencer par regarder vos pages vues.

vues de la page d'analyse
Ensuite, vous pourrez consulter le temps moyen de l'utilisateur sur vos pages à trafic élevé / à classement élevé. Prenez note des pages avec des résultats de temps d'attente négatifs, car cela peut vous aider à trouver les endroits où votre contenu manque. Peut-être que cela ne suffit pas de garder les utilisateurs engagés ou que vous avez présenté les informations de manière non naturelle.

temps d'analyse moyen sur la page
Assurez-vous que votre contenu est suffisamment intéressant pour atteindre ce long clic. Si les utilisateurs accèdent à votre site Web et qu'ils ne sont pas satisfaits des informations que vous avez fournies, vous n'avez pas réussi à leur fournir une valeur significative. Votre travail consiste à maintenir la pertinence de votre site par le biais d'informations actualisées que les internautes peuvent appliquer à leur mode de vie. Si vos pages ne disposent pas d'une durée de temporisation satisfaisante, vous devez repenser votre stratégie de contenu.

Conseils pour obtenir de longs clics sur votre site

Quelques conseils à garder à l'esprit pour gagner des classements et rendre votre site pertinent pour les utilisateurs:

  1. Gardez votre site à jour
    De toute évidence, les utilisateurs sont plus susceptibles de quitter si votre site Web est obsolète. Vous devez donc garder votre contenu pertinent pour aider les internautes à trouver ce qu'ils veulent. Sinon, le bouton Précédent peut être facilement cliqué et les résultats de la recherche seront consultés pour trouver des informations ailleurs.
  2. Mots-clés spécifiques à la cible
    Plus que votre recherche initiale de mots clés, vous devez également rendre votre stratégie de référencement viable en vous assurant de cibler les mots clés offrant une valeur ajoutée aux utilisateurs. Cela signifie que vous devez résoudre les problèmes de votre entreprise et savoir comment satisfaire les requêtes des utilisateurs au moyen de vos produits et services.
  3. Offrir une expérience positive aux utilisateurs
    Vous devez optimiser votre site en termes de rapidité, de lisibilité et de pertinence. Il vaut mieux critiquer votre propre site et l’évaluer en termes de comportement des utilisateurs. Surveillez la promotion de votre contenu et comparez-le à ses performances organiques. Cela contribuera à préserver la valeur de votre site pour le marché cible que vous servez.
  4. Optimiser pour les extraits sélectionnés
    Pour présenter efficacement votre contenu, vous commencez par un titre magnétique ou un extrait attrayant qui garantit l'utilisation des résultats de clic. Évitez d'être une batterie de contenu, soyez stratégique en tant qu'écrivain et cela se reflétera dans votre classement ainsi que dans l'engagement des utilisateurs.

Clé à emporter

La concurrence en référencement est aussi rude que jamais, mais revisiter ces anciennes stratégies peut encore fonctionner aujourd'hui. Il ne s’agit pas uniquement de figurer parmi les meilleurs résultats, mais également de rester là. La meilleure façon de le faire est de maximiser les clics longs sur votre site.

Je suis dans le secteur depuis plus de dix ans maintenant, mais malgré cela, je veille toujours à apprendre chaque jour. Optimiser le temps d'arrêt est un appel à de nouvelles stratégies et à certaines des précédentes. Restez donc du côté des gagnants en notant le rappel suivant: «Optimisez toujours pour de la valeur». Le clic long est l'un des moyens d'obtenir un résultat optimal. Là.

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