Comment iOS14 affecte les spécialistes du marketing | Impression

Le destin tant attendu des cookies est-il arrivé?

Des navigateurs comme Safari et Firefox bloquent déjà les cookies de suivi tiers, et Google prévoit d’éliminer progressivement les cookies d’ici 2022.

Apple a joué un rôle clé dans la conversation sur la confidentialité des utilisateurs – et a annoncé des changements à venir au début de 2021. Apple affirme que cela donnera aux consommateurs plus de contrôle sur qui peut utiliser leurs données et ce qui en fait.

Cette nouvelle politique – connue sous le nom de App Tracking Transparency (ATT) et la mise à jour iOS14 qui l’accompagne – suscite beaucoup de spéculation (et même de panique) dans les cercles des médias payants. Mais devrait-il?

Avant notre webinaire sur l’avenir du suivi et de l’attribution en avril, lisez ce blog pour découvrir comment iOS14 affectera les spécialistes du marketing et ce que vous pouvez faire pour préparer vos stratégies à l’évolution du paysage des données.

Qu’est-ce que iOS14?

Cette nouvelle politique iOS 14 interdira la collecte et le partage de certaines données à moins que les personnes n’acceptent spécifiquement le suivi.

Cette «désactivation» sera le changement le plus important jamais apporté à un système d’exploitation en ce qui concerne la confidentialité des données – et peut avoir un impact significatif sur la publicité car de nombreuses personnes, en particulier aux États-Unis et au Royaume-Uni, accèdent à Internet via des appareils Apple. .

Alors que de nombreuses personnes, des gouvernements aux consommateurs en passant par les géants de la technologie, conviennent qu’un contrôle et une sensibilisation accrus sur la sécurité des données personnelles sont nécessaires – ce changement pourrait révolutionner personnalisation des annonces.

Depuis l’introduction des pixels de suivi, les spécialistes du marketing obtiennent des données de plus en plus riches pour optimiser la personnalisation des publicités individuelles. La mise à jour iOS imminente d’Apple semble être un revers majeur dans la façon dont nous pouvons cibler les consommateurs.

D’après ce que nous savons jusqu’à présent, si les utilisateurs iOS choisissent de ne pas suivre le suivi, l’effet domino peut être le suivant:

  • Si les plates-formes publicitaires ne sont pas en mesure de suivre le comportement des utilisateurs, l’efficacité du suivi des pixels et de toutes ses implications est gravement diminuée. Cela peut entraîner des rapports inexacts sur les conversions, voire des efforts de remarketing inefficaces.
  • Les options de ciblage seront affaiblies. Cela signifie que la capacité de créer des publicités hyper-personnalisées pour le public peut être entravée.
  • Moins d’options de ciblage peut signifier plus de dépenses inutiles et moins de personnalisation du contenu publicitaire, des produits ou des images.

Réponses des plates-formes publicitaires

Facebook

Facebook a été un opposant virulent aux changements – car une plus grande confidentialité des utilisateurs peut avoir un impact négatif sur le puissant système publicitaire de Facebook et donc sur les revenus publicitaires – ou, selon les termes de FB, “ iOS14 nuira aux petites entreprises ” qui comptent sur les publicités.

Il y a des changements importants sur la plate-forme Facebook Ads à venir. Les perturbations varient en fonction du type d’annonceur que vous êtes et affecteront le plus les campagnes de promotion d’applications et de conversion. Veuillez lire les détails complets ici.

A LIRE :  5+ Application de partage de photos de mariage : guide de A à Z pour les débutants !

En résumé, les changements à l’échelle de la plate-forme comprennent:

  • Limitations des rapports
    • Aucune ventilation des données démographiques ou de l’appareil pour les données de conversion
    • Rapports retardés – les rapports en temps réel ne seront pas pris en charge et les données peuvent être retardées jusqu’à trois jours
    • Modifications des paramètres de la fenêtre d’attribution – fenêtres plus longues supprimées, la nouvelle valeur par défaut est max. Clic 7 jours, vue 1 jour
      • Cela peut entraîner une diminution du nombre de conversions signalées si les fenêtres précédentes étaient les clics par défaut sur 28 jours, 1 jour
    • Gestion des événements agrégés – la modélisation statistique tiendra compte des résultats estimés des utilisateurs d’iOS14
  • Limitations des événements – votre pixel ne peut être optimisé que pour un maximum de huit événements de conversion pour chaque domaine. Les ensembles d’annonces qui étaient optimisés pour un événement de conversion de pixels qui n’est plus disponible seront désactivés.
  • Limitations du ciblage – audiences personnalisées basées sur le site Web susceptibles de réduire leur taille
  • Stratégies d’enchères: si vous choisissez le plafond de coût ou la stratégie d’enchères au ROAS minimum dans une campagne d’application / de conversion, votre ensemble d’annonces doit être programmé pour être diffusé au moins trois jours complets.

Google

Jusqu’à présent, Google a été relativement silencieux. La majorité des informations publiées jusqu’à présent concernent la publicité sur les applications.

«Les modifications ATT d’Apple réduiront la visibilité des indicateurs clés qui montrent comment les annonces génèrent des conversions (comme les installations d’applications et les ventes) et affecteront la manière dont les annonceurs évaluent et enchérissent sur les impressions publicitaires. En tant que tels, les éditeurs d’applications peuvent voir un impact significatif sur leurs revenus publicitaires Google sur iOS après l’entrée en vigueur des politiques ATT d’Apple. Pour aider à améliorer les taux de monétisation iOS, nous encourageons les développeurs à passer à la version 7.64 du SDK Google Mobile Ads pour de nouvelles fonctionnalités telles que la prise en charge de SKAdNetwork. “

Google, mars 2021

Lisez la déclaration complète de Google ici

Twitter

Twitter n’a pas publié beaucoup d’informations, à part cela, ils s’attendent à ce que ATT ait un impact important sur les produits d’installation et de réengagement d’applications.

Il y a eu une reconnaissance limitée du fait qu’iOS14 peut avoir un impact sur d’autres types de campagnes et le ciblage d’audience.

Beaucoup de choses sont encore inconnues – cependant Twitter a dit de garder un œil sur les mises à jour ultérieures:

«Aucune action immédiate n’est nécessaire pour le moment pour les annonceurs qui exploitent des produits autres que nos produits App Installs. Nous nous attendons à ce que cela change à mesure que nous entrons dans les Q2 / Q3. »

Twitter, mars 2021

Lire la déclaration complète de Twitter ici.

Snapchat

Réponse similaire à Facebook. L’impact le plus important sera probablement les audiences personnalisées – avec la réduction du pixel, de la correspondance d’audience instantanée (SAM) et du reciblage dynamique.

  • L’impact des annonceurs Web pour mobile par rapport aux annonceurs d’applications mobiles a été clarifié.
  • Snapchat a créé des listes de contrôle pour s’assurer que vous êtes prêt pour le changement – avec plus de préparation requise pour les annonceurs de l’application
  • Il y a un certain nombre de changements confirmés dans la plate-forme publicitaire réelle, mais ils semblent mineurs jusqu’à présent
    • Les fenêtres d’attribution plus longues sont obsolètes.
    • Certaines dimensions et délais de création de rapports seront concernés uniquement pour les désactivations iOS.
A LIRE :  Dans quelle mesure WhatsApp est-il sécurisé ? [Main Concerns and Tips to Stay Safe]

En savoir plus sur le site Web de Snapchat.

Microsoft, Pinterest, LinkedIn

Aucune déclaration publiée à ce jour.

Actions que vous pouvez entreprendre pour vous préparer votre compte Facebook

Il existe trois changements généraux recommandés pour tous les annonceurs Facebook. Le cas échéant, d’autres modifications peuvent être demandées dans votre compte Ads Manager, sous le nouvel onglet Centre de ressources.

Dans la plupart des cas, les modifications devront être exécutées par le propriétaire du compte / domaine publicitaire plutôt que par un partenaire ou une agence.

  1. Suivez le processus de vérification du domaine Facebook
  2. Configurer la mesure des événements agrégés. Si vous avez plus de 8 événements sur le site Web, voici où vous pouvez vous restructurer pour moins d’événements.
  3. Mettre en œuvre l’API de conversions
  4. Mettre à jour vers le dernier SDK (annonceurs d’applications uniquement)

La dernière étape consiste à informer les autres parties prenantes ou clients des changements.

Une tactique couramment utilisée consiste à adopter la fonctionnalité de comparaison de Windows pour voir comment les conversions attribuées aux annonces se comparent entre les différentes fenêtres d’attribution. Cela vous permet de mieux anticiper l’impact sur les conversions signalées suite aux modifications à venir de la fenêtre d’attribution.

Conseil sur les paramètres du gestionnaire de publicités

Les conversions et les données sur les revenus ont-elles commencé à disparaître de certaines campagnes dans Ads Manager?

Cela est dû aux fenêtres d’attribution – les anciens ensembles d’annonces avec des fenêtres d’attribution plus longues ne seront pas mis à jour, et si les fenêtres d’attribution sont «multiples», vous ne verrez pas le total des résultats.

Solution: mettez à jour tous les ensembles d’annonces actifs et inactifs dans la même fenêtre d’attribution. Un moyen rapide de le faire est de désactiver et d’activer les anciennes publicités. La nouvelle fenêtre d’attribution par défaut devrait être appliquée – et vous obtiendrez vos résultats totaux par campagne.

Et après?

Préparez-vous à changer votre approche de la publicité avec des données tierces moins granulaires – l’accent mis par le secteur sur la réglementation du partage des données et de la confidentialité ne fera qu’augmenter en 2021 et au-delà.

À l’heure actuelle, il y a une bonne part d’ambiguïté qui sera résolue au fur et à mesure du déploiement des changements – et lorsque nous en connaîtrons l’impact, vous pouvez faire pivoter votre stratégie.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la conversation plus large au sein de l’écosystème de la technologie publicitaire et de la mesure, consultez notre webinaire sur le sujet ou contactez-nous.