Comment intégrer le marketing sensoriel dans les campagnes sociales payantes pour favoriser l’engagement (Paid Social Show, Brighton SEO)

Qu’est-ce que le marketing sensoriel et pourquoi devrions-nous l’intégrer dans les campagnes sociales payantes? Fraser Andrews a couvert cela et plus encore dans son discours au Paid Social Show, un événement marginal de Brighton SEO. Les diapositives de la présentation sont maintenant disponibles ci-dessous.

En tant que personne sans odorat, Fraser se repose sur d’autres sens pour des expériences engageantes. Il s’agit d’un concept qui, selon lui, peut passer à la publicité sociale payante, le marketing sensoriel jouant un rôle clé dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec une marque. La publicité sociale payante, en particulier, a le potentiel d’engager les consommateurs à un plus large éventail de niveaux par rapport aux recherches classiques ou aux annonces textuelles. Mais comment les annonceurs peuvent-ils intégrer le marketing sensoriel pour aider à augmenter l’engagement social rémunéré?

Les recherches citées par le Harvard Business Review montrent que le contact interpersonnel réel, comme une poignée de main ou une légère tape sur l’épaule, amène les gens à se sentir plus en sécurité et plus à l’aise pour dépenser plus d’argent. En plus de cela, une étude de KISSMetrics a révélé que 85% des acheteurs placent la couleur comme principale raison pour laquelle ils achètent un produit particulier et que cette couleur augmente la reconnaissance de la marque de 80%.

Fraser pense que c’est ce type de données que les annonceurs sociaux rémunérés devraient chercher à intégrer dans leur publicité pour obtenir de meilleurs résultats.

Dans le discours de Fraser, il a exploré:

  • Comment les annonceurs peuvent-ils tirer le meilleur parti de l’utilisation du son dans la publicité sociale payante pour contribuer à accroître la notoriété de la marque.
  • Comment augmenter l’engagement physique par le toucher, en examinant l’utilisation de l’imagerie 3D dans le contenu social payant et gamifié.
  • S’assurer que le contenu est visuellement stimulant, en explorant l’importance de la couleur.
  • Marketing basé sur les parfums et importance de créer une ambiance dans les expériences sociales payantes.
  • Accessibilité – Comment s’assurer que le contenu est accessible à tous les utilisateurs des médias sociaux et pourquoi il est crucial dans la publicité d’aujourd’hui.

Si vous souhaitez intégrer le marketing sensoriel à vos campagnes sociales payantes, contactez notre équipe dès aujourd’hui pour voir comment nous pouvons vous aider.