Comment gérer la pagination dans le référencement

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La gestion de la pagination est souvent une tâche délicate pour les référenceurs. Si vous utilisez des outils d’exploration pour votre référencement sur la page, je suis sûr que vous avez vu des avertissements indiquant que vous avez des titres de page en double et d’autres balises META uniquement pour découvrir que tous ceux-ci proviennent de paginations.

La fameuse croyance est que la pagination est mauvaise pour le référencement – enfin, pas vraiment. Cela dépend de la façon dont vous le gérez. Il existe de nombreux mythes entourant la façon dont la pagination peut nuire au référencement, mais la vérité est que vous ne pouvez jamais éviter d’avoir la pagination sur un site Web, car c’est tout à fait normal pour un site Web en croissance.

Dans cet article, je vais couvrir tout ce qu’il y a à la pagination: le bon, le mauvais et la vue des yeux de Google.

Comment fonctionne la pagination?

La pagination est lorsqu’une série de contenus associés est divisée en plusieurs pages. Cela est souvent fait pour une liste de billets de blog ou une liste de produits pour les sites Web de commerce électronique. Le but principal de la pagination sur un site Web est d’avoir un meilleure expérience utilisateur. La pagination est implémentée en ayant des liens qui permettent aux utilisateurs de passer de la page un à la page deux. Les pages paginées doivent également être facilement identifiables via l’URL.

Quand la pagination est-elle mauvaise pour le référencement?

Canonisation incorrecte

L’erreur la plus courante dans la gestion de la pagination est lorsque les webmasters canonisent toutes les pages sur la première page. Prenez note que le balise canonique est uniquement utilisée pour éviter les content si deux pages ont presque ou exactement le même contenu.

Pagination inutile conduisant à un contenu fin

Il s’agit d’un événement rare, mais il existe des sites Web qui utilisent la pagination pour forcer les utilisateurs à afficher plus de pages pour gagner plus de revenus publicitaires. Non seulement cela est mauvais pour l’expérience utilisateur, mais cela provoque généralement un contenu léger.

Ajout d’une balise Noindex et bloqué de l’exploration via Robots.txt

Une autre croyance célèbre est que la pagination dilue les signaux de classement et le jus de lien. Donc, ce que beaucoup de SEO font, c’est qu’ils mettent une balise noindex sur les paginations ou les bloquent via robots.txt, permettant uniquement à la 1ère page d’être indexée et explorée par Google.

C’est mauvais pour le référencement car Google peut utiliser des liens de pagination pour mieux comprendre l’architecture du site d’un site Web. Et comme les pages paginées ne contiennent pas le même contenu, c’est également une occasion manquée pour les classements.

Comment Google gère-t-il la pagination?

En 2011, Google a annoncé que les webmasters peuvent désormais utiliser l’attribut HTML rel = prev / next pour indiquer qu’un groupe d’URL appartient à une série paginée. La balise rel = prev / next doit être trouvée sur le de chaque page d’une série.

La première page doit avoir un code comme celui-ci:

https://example.com/blog/page-2« >

Et la deuxième page devrait avoir un code comme celui-ci:

https://example.com/blog/« >

https://example.com/blog/page-3« >

Cependant, les SEO ont été choqués en mars 2019 lorsque John Mueller a déclaré que Google n’utilisait pas rel = prev / next depuis des années déjà dans un fil Twitter.

Quelques heures plus tard, le compte Twitter officiel de Google Webmasters a ensuite annoncé qu’il arrêtait officiellement la prise en charge de rel = prev / next.

Alors, que font les SEO avec la pagination sans rel = prev / next?

Meilleures pratiques pour la pagination

Il n’y a pas de réponse claire sur la façon dont les référenceurs devraient procéder aux paginations en raison du message déroutant de Google. Les utilisateurs préfèrent le contenu d’une seule page, mais ils ont déclaré que les webmasters devraient faire ce qui est le mieux pour leurs utilisateurs – et la pagination facilite la navigation des utilisateurs.

La raison pour laquelle Google a cessé de prendre en charge l’attribut rel = prev / next est que leur IA est suffisamment intelligente pour détecter les paginations sur un site Web et il sélectionnera automatiquement la 1ère page à afficher dans les résultats de recherche. Cependant, Google n’a jamais mentionné que rel = prev / next est bon ou mauvais pour le référencement et ils ne cesseront de l’utiliser que pour l’indexation.

Mon conseil est de continuer à utiliser rel = prev / next car les moteurs de recherche peuvent toujours l’utiliser pour la structure du site et l’exploration du contenu. Voici d’autres conseils pour vous assurer de bien mettre en œuvre la pagination.

Utiliser une balise canonique auto-référencée

Toutes les pages d’une série de pagination doivent avoir une URL canonique pour elles-mêmes. Comme je l’ai mentionné précédemment, utilisez uniquement la balise canonique pour les pages avec le même contenu presque ou exact. Avoir deux pages avec le même contenu en pagination ne devrait jamais arriver. Cela étant dit, utilisez une balise canonique auto-référencée pour toutes les pages et implémentez correctement rel = prev / next.

Modifier les balises META

Dans un Session Hangouts Google Webmaster, John Mueller a mentionné qu’ils traitent toujours la pagination comme des pages normales. Donc, si Google choisit d’indexer les pages paginées de votre site Web, il est recommandé d’optimiser le référencement sur page des paginations comme vous le faites avec des pages normales.

N’incluez pas la pagination dans le plan du site XML

Le plan du site XML d’un site Web doit inclure des URL prioritaires dans l’exploration des moteurs de recherche. Si vous souhaitez économiser votre budget d’exploration, il est préférable de ne pas inclure la pagination dans votre plan de site XML plutôt que de les bloquer via robots.txt.

Utiliser la navigation à facettes

Si vous gérez un énorme site Web ou site de commerce électronique avec des milliers de produits, je vous recommande vivement d’utiliser la navigation à facettes. La navigation à facettes permet aux utilisateurs de filtrer le contenu en utilisant les attributs qu’ils préfèrent. Bien qu’il soit également difficile à mettre en œuvre, c’est le meilleur moyen de gérer les sites Web avec des milliers de pages et d’éviter les mêmes problèmes causés par une pagination incorrecte. J’ai écrit un guide sur comment la navigation à facettes affecte le référencement et vous devriez certainement vérifier cela.