Comment faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique

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Si vous possédez un site Web de commerce électronique ou faites du référencement pour un, laissez-moi vous dire que cela vous donnera beaucoup de maux de tête. Faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique prend beaucoup de temps et d'efforts en raison de la taille de ces sites Web. Le référencement e-commerce met fortement l'accent sur le référencement technique et on-page. Si votre site Web comporte des centaines ou des milliers de pages, la première chose à retenir est que chaque page présente une opportunité d'optimisation SEO.

Si vous lisez cet article, vous envisagez de créer un site Web de commerce électronique ou vous êtes en train d’optimiser votre site Web actuel, mais vous ne savez pas par où commencer. Dans cet article, je vais essayer de simplifier le processus de référencement pour les sites Web de commerce électronique.

Structure du site Web

Avoir un site Web de commerce électronique peut être compliqué. J'ai vu beaucoup d'entreprises où elles continuent de télécharger de nouveaux produits jusqu'à ce qu'elles réalisent que la structure de leur site Web est si désorganisée qu'il est presque impossible de la démêler. Si vous prévoyez simplement de créer un nouveau site Web, heureusement pour vous. Mais si vous êtes déjà perdu dans la structure de votre site Web, il pourrait toujours être enregistré, mais cela vous demandera beaucoup de temps.

La structure du site Web pour les sites Web de commerce électronique utilise le même principe pour les autres sites Web. Vos pages les plus importantes devraient être accessibles en seulement 1 ou 2 clics. Il doit se refléter dans la barre de navigation principale de votre site Web.

Dans ce cas, en dehors de vos pages de destination, vos catégories de produits doivent être accessibles en un seul clic depuis votre page d'accueil et vos sous-catégories et pages de produits doivent être facilement accessibles après cela. Cela aide les robots des moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des pages de votre site Web et facilite également la navigation des utilisateurs sur votre site Web.

Voici une bonne illustration de la façon dont votre site Web de commerce électronique devrait être:

Le maintien d'une structure de site Web comme celle-ci garantit également que le jus de liens est réparti sur votre site Web. La plupart des backlinks de sites Web de commerce électronique pointent vers la page d'accueil. Vous devez donc vous assurer que la page d'accueil est liée aux pages importantes et ainsi de suite.

Gardez à l'esprit que plus votre site Web s'approfondit, plus l'autorité des liens se dilue pour les pages vers la fin de la structure de votre site Web. Les pages qui se trouvent à plus de 3 clics de votre page d'accueil recevront moins d'autorité des pages 1 ou 2 clics.

Construisez votre liste de mots clés

Une bonne stratégie de mots clés pour le référencement e-commerce consiste à diviser votre liste de mots clés en trois: mots clés informatifs, mots clés transactionnels et mots clés commerciaux.

Les mots-clés d'information sont ce que les utilisateurs utilisent pour rechercher des nouvelles, des faits, des conseils et d'autres informations. Les mots clés commerciaux sont des requêtes dans lesquelles les utilisateurs parcourent leurs options d'achat, mais n'ont pas l'intention d'acheter pour le moment. Alors que les mots-clés transactionnels sont utilisés par les utilisateurs dans le but d'acheter. Vous pouvez en savoir plus sur intention de mot clé dans cet autre article.

Alors, comment sauriez-vous lequel est lequel?

Vous pouvez utiliser les résultats de la recherche pour vous donner des indices sur la façon dont Google comprend l'intention d'un mot clé.

Habituellement, les mots-clés d'information sont des mots-clés à longue queue qui posent des questions comme «comment» ou «quoi» et qui vous serviront d'articles ou de billets de blog.

Les mots clés commerciaux sont ceux qui incluent des termes tels que «abordable» ou «meilleur». Cela signifie que les utilisateurs recherchent une liste où ils pourraient faire des recherches avant de songer à acheter.

Enfin, les mots clés transactionnels incluent les catégories de produits générales et les noms de produits. Les utilisateurs sont déjà prêts à acheter et Google renverra des pages de produits ou des pages de catégories de produits dans les résultats de recherche.

La raison pour laquelle vous devriez diversifier votre liste de mots clés est que chaque type de mot clé présente des opportunités différentes. Avoir un site Web de commerce électronique signifie des milliers de pages à optimiser pour les mots clés et chaque opportunité ne doit pas être perdue. Nous en parlerons plus dans les sections suivantes.

Optimiser les balises META du produit

Pour le référencement e-commerce, il y a peu d'endroits où vous pouvez mettre des mots-clés sur vos pages produits et votre principale opportunité est le titre de la page. Votre le titre de la page doit inclure le mot clé vous visez un produit ou une catégorie spécifique.

Oui, tu l'as bien lu. Chaque page doit avoir son propre mot-clé cible. Rappelez-vous ce que j'ai dit dans l'intro à propos de chaque page présente une opportunité pour le référencement? C'est ici.

Pour vous donner une idée, voici un exemple. Pour un site Web qui vend des vitamines et des suppléments, plutôt que de simplement utiliser des vitamines et des suppléments à vendre dans la balise de titre, j'ai placé des mots clés dans chacune des pages de catégorie de produit.

Cela donne au site Web plus d'opportunités dans les résultats de recherche.

Il est également important d'optimiser les méta descriptions des taux de clics. Sans définir votre propre méta description, Google affichera au hasard des textes sur vos pages de produits et cela ne serait pas bon dans les résultats de recherche.

Écrire du contenu convaincant

Même si l'objectif principal d'un site de commerce électronique est de vendre des produits, le contenu est toujours vital et vous en avez toujours besoin pour améliorer votre classement.

La rédaction de billets de blog qui ciblent des mots-clés informatifs ou commerciaux génèrera du trafic vers vos sites Web et vous pourriez utiliser un appel à l'action pour inciter les gens à acheter sur votre site Web.

Vous pouvez également utiliser liaison interne pour amener les utilisateurs des articles de blog aux pages de produits et les conserver sur votre site Web pour avoir plus de chances de les convertir.

Avoir des pages importantes dans le plan du site XML

Il va sans dire que votre fichier sitemap XML doit inclure toutes les pages importantes de votre site Web. Un sitemap XML aide Google à identifier les pages auxquelles il doit accorder la priorité lors de l'exploration.

Une erreur courante que je vois que les gens font est de ne pas mettre leurs pages de produits uniques dans leur plan du site. Vous devriez toujours avoir vos pages de catégories de produits principales et vos pages de produits uniques dans votre sitemap XML. Vous pouvez laisser des sous-catégories derrière. Rappelez-vous toujours que pour les sites Web de commerce électronique, chaque page apporte plus d'opportunités, vous devez donc laisser Google les explorer plus fréquemment et en priorité.

Vous pouvez créer un plan du site distinct pour les produits et le contenu afin de mieux organiser vos liens. Vous pouvez ensuite envoyer les deux sitemaps dans la Google Search Console pour vous assurer que les deux sont analysés.

Utilisez rel = canonical pour les pages en double

Le fait d'avoir de nombreuses catégories ou sous-catégories de produits peut entraîner des doublons de pages pour vos produits, ce qui peut nuire à votre référencement.

Si un produit est étiqueté dans deux ou plusieurs sous-catégories, certains systèmes de gestion de contenu créeront une page pour chaque sous-catégorie dans laquelle il se trouve et produiront plusieurs URL avec le même contenu à l'intérieur. Vous devez choisir une page comme contenu principal / original et utiliser rel = canonical sur les autres pages.

Rendez votre boutique adaptée aux mobiles

Les propriétaires de sites Web de commerce électronique voudraient toujours que leur boutique soit pratiquement attrayante pour attirer davantage de personnes, mais être attrayant ne signifie pas nécessairement être efficace.

Lors de la création d'un site Web de commerce électronique, vous ne devez pas compromettre la vitesse de conception, en particulier pour les mobiles. Une grande partie des ventes de commerce électronique est réalisée à partir du mobile et avoir un site Web qui ne s'adapte pas bien au mobile est une opportunité perdue.

Appliquer le balisage de schéma

Le fait d'avoir un balisage de schéma approprié pour toutes vos pages de produits permet à Google d'afficher votre produit et ses détails dans des résultats riches. L'utilisation du balisage du schéma de produit peut rendre vos produits visuellement attrayants dans les résultats de recherche et les images Google pour attirer davantage de personnes vers votre site Web.

Si vous acceptez les avis sur votre site Web, vous pouvez également appliquer le schéma AggregateRating à l'intérieur de votre schéma de produit afin que Google puisse afficher les étoiles dans les résultats de recherche.

Pour obtenir le balisage de schéma approprié accepté par Google, vous pouvez consulter ce guide sur comment appliquer le schéma du produit. Vous pouvez également utiliser des plugins pour automatiser votre application de schéma. Après l'application, vous pourrez voir vos pages de produits valides ou les erreurs dans votre balisage de schéma dans le "Rapport produit" sur Google Search Console.

Optimiser les images

Les sites Web de commerce électronique contiennent une tonne d'images, parfois plusieurs images par produit. Les images non optimisées peuvent fortement affecter la vitesse de chargement de votre site Web.

Lors du téléchargement d'images, essayez toujours de compresser vos images pour réduire la taille de son fichier sans diminuer sa qualité. Vous pouvez également utiliser des outils pour automatiser ce processus pour vous pour les images qui sont déjà téléchargées en utilisant des outils ou des plugins afin que vous n'ayez pas à retélécharger chaque image à nouveau. Il existe de nombreux plugins mais j'utilise régulièrement Optimiseur d'image EWWW pour nos sites Web car nous utilisons principalement WordPress.

Vous devez également optimiser les textes alternatifs pour les images ou le texte alternatif. C'est une bonne opportunité pour le référencement d'image. Vous pouvez placer des mots clés sur les images de vos produits pour les aider à apparaître dans les images Google.

Bonus: soumettez vos produits sur Google Merchant Center

Google Merchant Center est une plate-forme créée par Google qui permet aux propriétaires d'entreprise de télécharger les détails de leurs produits et de les voir sur les autres plates-formes de Google, telles que la recherche Google, les annonces Shopping et les actions Shopping.

Il est vraiment facile de télécharger vos produits et c'est un moyen facile de vendre vos produits dans le monde entier. Vous devriez certainement consultez Google Merchant Center.