Comment faire de meilleurs rapports de référencement pour vos campagnes

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Cet article concerne en particulier le développement et l’objectif des rapports de référencement standard. Ne pas confondre avec les plateformes de référencement, comme Conductor et Sitebulb, par exemple, qui sont extraordinaires car elles vous permettent de mieux comprendre. Le résultat de ces plates-formes cadrerait bien avec ce post.

Si vous êtes intéressé par un tableau de bord personnalisé ou un audit Analytics et souhaitez notre aide, n'hésitez pas à nous contacter.

Le rapport de référencement. C’est une carte de visite pour certaines agences. Ces rapports peuvent être ornés ou simples (tout le monde a son propre style). Les entreprises intelligentes utilisent des API pour établir des rapports sans passer de temps manuel. Certains s'appuient sur des outils de rapport de référencement automatique. Pour d’autres entreprises, il s’agit d’un exercice long et de valeur considérable.

À la fin de la journée, le rapport de référencement peut être un outil grâce auquel vous pouvez obtenir des informations et créer de puissantes campagnes de recherche organique. Ils affirment que «l'enseignement est le meilleur moyen d'apprendre.» Nous considérons souvent cela comme un élément livrable par le client ou une attente mensuelle visant à apaiser votre patron, mais un rapport de référencement vous permet de puiser dans vos données. C’est un outil pour améliorer votre sens aigu du marketing. Il peut couvrir tout, du trafic organique au renforcement des liens internes et externes, des médias sociaux, etc.

Qu'est-ce qu'un rapport de référencement?

Pour ceux qui entrent dans le domaine, un rapport de référencement est un nom commun attribué à tout type de document destiné à informer le téléspectateur de son statut de référencement. Il peut être construit avec des outils, des humains ou une combinaison des deux. La plupart des agences de référencement fournissent un rapport de référencement mensuel à leurs clients. Parfois, cependant, il s’agit plus d’un compte à rebours que d’un effort précieux. C’est une chose d’exporter des données depuis Google Analytics et un logiciel de suivi des classements. C’est une autre question de savoir ce qui doit être exporté. Il n’est pas utile de créer un type de rapport de site Web si les données ne peuvent pas vous aider à répondre aux questions.

  1. Que me disent les données sur nos visiteurs?
  2. Quelle direction dois-je prendre en fonction des données?
  3. Pourquoi "X" se passe-t-il?
  4. Quelles affirmations et théories douteuses pouvons-nous corriger?
  5. À quelles campagnes devrions-nous renoncer et comment puis-je changer de direction pour le mieux?
  6. Quelles données puis-je utiliser pour revendre l'investissement en référencement?

Les prospects me demandent souvent à quoi ressemblent nos rapports de référencement. Pour certains, ce rapport client est un élément essentiel de leur précédente relation d’agence (ou de la «carte d’appel» que j’ai mentionnée ci-dessus). C’est une question valable, à laquelle ma réponse peut être inattendue et bien accueillie. J'explique: «Nous développons des rapports avec une philosophie de données d'abord, à laquelle les indicateurs de performance clés qui déplacent votre entreprise sont primordiaux. Bien sûr, nous incluons le classement obligatoire, le trafic et les données de conversion, mais nous souhaitons nous baser sur les informations sur lesquelles votre entreprise est basée. "Si le prospect n'a pas développé d'indicateur de performance clé défini ou d'objectifs définis dans GA, nous l'aiderons. . Nous faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour nous assurer que les classements ne sont pas le principal indicateur de performance clé.

Je suis l’un des nombreux SEO qui ne vit plus et ne meurt plus grâce au classement par mots clés. Vous ne me verrez pas effectuer un suivi exhaustif des mots clés avant de vous concentrer sur d'autres indicateurs de performance (tels que le trafic, les conversions, le temps passé sur la page, le taux de rebond et les revenus). Bien que les rapports de classement SEO soient traditionnels, les classements sont une métrique imparfaite. Attendez-vous à un flux dans les classements des moteurs de recherche. Les mots clés généralement utilisés par une entreprise peuvent apparaître plus bas dans les résultats d'un jour donné. Il est important qu’un rapport ne capture pas un instantané du classement (comme un rapport mensuel). Si un mot-clé est en panne le jour de la compilation du rapport, mais trop élevé les autres jours, vous recevrez un signal erroné.

Vous trouverez ci-dessous une tendance de classement pour un mot clé très concurrentiel. Si ce rapport était publié vers le 15/05/2018, cela ressemblerait à une victoire avec un top 10. En vérité, il s'agit d'un mot clé qui ne fonctionne pas bien.

Tendance du classement des mots clés

Au lieu de cela, vous devez vous assurer de refléter la position moyenne. La position moyenne du mot-clé ci-dessus est la position 48. Elle représente la visibilité organique de manière claire et compréhensible.

Il est important de regrouper les mots-clés dans les pages de destination appropriées. Au lieu de penser à chaque mot-clé seul, je préfère un score de visibilité organique pour une page. Cela permet aux mots-clés cibles et à vos mots-clés non-cibles de représenter le trafic sur le site Web. Identifiez les pages sur lesquelles vous travaillez et faites la moyenne des rangs pour tous les mots clés qui génèrent du bio. Répétez chaque mois pour une tendance. SEMrush fournit maintenant des données au niveau de la page afin que vous puissiez facilement extraire les mots-clés avec un téléchargement ou un appel d'API. C’est un ajout très utile.

Différents outils de référencement offrent leurs propres scores de visibilité, en utilisant leur propre formule préférée. Plus que de simples moyennes, des données de trafic et d'impression sont parfois calculées. Voici un score de visibilité de Rank Ranger qui me dit si une de mes pages importantes est performante (consultez la description de leurs calculs). Je préfère tirer les leçons de ce rapport et explorer chaque mot-clé au besoin. C’est un tableau parfait pour tout tableau de bord de rapports de référencement.

score de visibilité

Suivez les chiffres

Les classements peuvent aider à définir l'intention de trafic, mais un trafic qualifié est la donnée la plus importante de tout rapport Google Analytics. Après tout, c’est pourquoi nous sommes tous si concentrés sur l’étude des facteurs de classement de Google. Nous cherchons à attirer un trafic qui fait quelque chose – faire un achat, prendre conscience d'une marque, se renseigner sur un service, lire du contenu, etc. La clé pour recevoir du trafic organique qualifié commence par comprendre les désirs et les besoins de vos meilleurs visiteurs. Chaque requête effectuée dans les moteurs de recherche représente un besoin pour un utilisateur. Les données de votre site Web révèlent ce dont vous avez besoin et vous permettent de mettre à jour votre site Web en conséquence. Tant que vous prenez le temps de creuser dans vos données de recherche organiques.

Si vous avez un site Web avec des pages correctement thématiques, voir la croissance organique est révélateur. Le taux de clics et l'engagement élevés indiquent deux choses: vous êtes sur la bonne voie avec vos visiteurs et vous avez convaincu Google que vous valiez le trafic. L'utilisation des groupes de mots-clés dont nous avons parlé précédemment permet de brosser un tableau encore plus clair. Un bon rapport de référencement devrait vous permettre de le voir et vous aider à envisager d'améliorer votre page ou de passer à une autre campagne de référencement. Sinon, si vos rapports ne montrent pas le succès des pages Web, vous devez en indiquer les raisons et suggérer les efforts qui doivent être faits.

Votre temps est trop important

Ne soyez pas un singe de rapportDans une vie antérieure, je faisais partie d'une agence qui passait trop de temps, manuellement, à télécharger des rapports Omniture (vous en souvenez-vous?). Je copiais et collais des cellules, personnalisais des graphiques, exécutais des formules et embellissais des feuilles de calcul. Je pourrais faire ressembler une feuille de calcul à une œuvre d’art, mais ce n’était pas le travail que j’aurais dû faire. Cet exercice a duré plus de 10 heures par mois. Les clients recevraient ces rapports au milieu du mois. En résumé, mes clients me payaient pour être un singe de reportage. Je passais beaucoup trop de temps à construire des feuilles de calcul et pas assez de temps à analyser. C'est un problème.

La technologie améliorée a fourni aux SEO diverses méthodes permettant d'accélérer la collecte de données. Les API de Google Analytics et de la console de recherche peuvent être connectées à Google Data Studio ou à Google Sheets (avec un plugin tel que Supermetrics). Nous n'avons plus d'excuse pour être un singe de reportage. Au lieu de cela, nous pouvons utiliser ce temps supplémentaire à bon escient. Nous pouvons utiliser ce temps disponible pour trouver les récits dans les données. Nous pouvons utiliser ce temps pour fournir des informations exploitables extraites des données.

En ce qui me concerne, il n’est pas nécessaire de créer une version dupliquée de quelque chose qui peut facilement être exporté à partir d’un outil d’analyse. Les entreprises ont besoin de nos talents et de nos recherches pour augmenter le retour sur investissement. Gardez cela à l'esprit lorsque vous rédigez des rapports de référencement pour des clients ou même votre patron. Cela vous tiendra certainement en haute estime pendant que vous continuez votre voyage de référencement ensemble.

Exemple de rapport de référencement

J’ai un peu parlé de la qualité des rapports, mais je n’ai montré aucun exemple de ce que nous faisons chez Greenlane. Il s'agit d'un rapport par défaut conçu dans Google Data Studio. C’est notre version la plus récente «prête à l'emploi» (au moment de la rédaction de cet article). Il n'a pas été personnalisé pour les KPI clients. Mais c’est propre et clair. Si vous souhaitez télécharger ceci pour l'utiliser comme modèle de rapport de référencement, vous pouvez le télécharger ici.

Rapport de référencement 5 Rapport de référencement 4 Rapport de référencement 3 Rapport de référencement 2 Rapport de référencement 1

Jusqu'ici, des trucs assez standard. Alors, que se passe-t-il lorsqu'un client a ses propres requêtes de métrique de référencement? Vous les intégrez simplement (comme vous allez le voir).

De plus, dans cet exemple, vous verrez où les informations permettent de raconter l’histoire des données. L’avantage des rapports basés sur des API, vous n’aurez pas besoin de passer du temps à extraire des données. Ils deviennent essentiellement des rapports de référencement automatisés. Vous pouvez utiliser ce temps gagné pour vraiment comprendre ce qui se passe sur le site.

Rapport de référencement avancé 4Rapport de référencement avancé 3 Rapport de référencement avancé 2 Rapport de référencement avancé 1Il n’ya pas de limite au niveau de personnalisation que vous pouvez apporter à votre modèle de rapport. (Si vous utilisez Excel ou Google Sheets pour la conception de vos rapports, voici un ensemble de ressources utiles pour organiser vos données.) Tant que les données sont pertinentes et que les informations sont précieuses, vous êtes sur le point de créer le meilleurs rapports de référencement que vous pouvez éventuellement livrer. Le développement du modèle est certes un peu fastidieux, mais il est rentable à long terme.

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