Comment configurer le suivi UTM pour vos campagnes

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Comment-configurer-UTM-Tracking-pour-vos-campagnes "width =" 1024 "height =" 768 "data-wp-pid =" 17898 "srcset =" https: //seohackercdn-seohacker.netdna- ssl.com/wp-content/uploads/2019/12/How-to-Set-Up-UTM-Tracking-for-Your-Campaigns.jpg 1024w, https://seohackercdn-seohacker.netdna-ssl.com/wp -content / uploads / 2019/12 / Comment-configurer-le-suivi-pour-vos-campagnes-300x225.jpg 300w, https://seohackercdn-seohacker.netdna-ssl.com/wp-content/ uploads / 2019/12 / How-to-Up-Up-UTM-Tracking-Pour-Vos-Campagnes-768x576.jpg 768w, https://seohackercdn-seohacker.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2019 /12/How-to-Set-Up-UTM-Tracking-for-Your-Campaigns-569x427.jpg 569w, https://seohackercdn-seohacker.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2019/12/ Comment-configurer-UTM-Tracking-pour-vos-campagnes-800x600.jpg 800w "tailles =" (largeur maximale: 1024px) 100vw, 1024px "/></p> <p>Les spécialistes du marketing numérique comme nous savent que les données sont la principale source d’assurance que nos campagnes aident les entreprises à prendre leur envol dans l’espace numérique. Entrez suivi UTM. En quelques étapes simples, vous pouvez désormais mesurer l'impact de votre campagne sur votre site. Je suis conscient du fait que les outils de suivi standard permettent de mesurer efficacement le trafic sur le site de votre client, mais vous devez également savoir qu’un délai dédié à la configuration du suivi UTM rendra vos campagnes plus efficaces.</p> <p>Il est facile de dire que le site génère beaucoup de trafic, mais je vous suggère de mettre en place un suivi UTM, car il serait plus facile de défendre le dynamisme de la croissance en ligne lorsque vous savez d’où il provient. Vous pouvez vous fier aux chiffres pour indiquer l'impact de votre campagne sur l'entreprise, mais ce n'est pas une base suffisante sur le comportement des utilisateurs et l'efficacité de votre contenu.</p> <p>Nous allons illustrer ici l’implémentation d’UTM pour vos campagnes. En savoir plus à ce sujet ci-dessous.</p> <h2>Qu'est-ce que l'UTM?</h2> <p>UTM signifie Urchin Tracking Parameters. Il a été introduit par Google lorsque le logiciel d'analyse Web du même nom (Urchin Analytics) était en plein essor. UTM est conçu pour suivre le comportement des visiteurs des sites, mais un suivi personnalisé en ferait un outil beaucoup plus détaillé. Les chaînes de texte trouvées dans le code vous permettront de suivre les URL sur lesquelles vous cliquez habituellement. Cela vous aidera à extraire des données de Google Analytics sur les types de campagnes qui vous conviennent le mieux.</p> <h2>Les paramètres UTM que vous devriez connaître</h2> <p>Pour créer un suivi UTM, vous devez connaître ses éléments, en particulier les paramètres de chaque campagne. Si vous ne connaissez pas bien cette procédure, il s'agit de votre guide rapide sur les paramètres à comprendre pour vous assurer que votre campagne de suivi sera réussie.</p> <p><img decoding=

Source de la campagne

En termes simples, c’est de là que proviendra votre trafic. L'ajout de ce paramètre à vos liens vous assurera la provenance de vos visiteurs. De cette façon, vous saurez quel type de source fonctionnerait le mieux pour votre campagne. Qu'il s'agisse d'une page LinkedIn ou de Google, cela vous aidera à déterminer quel type de source est le plus puissant et donc à voir où vous pouvez vous améliorer.

Campagne moyenne

Le paramètre relatif au support concerne la manière dont le trafic entre sur votre site. Avez-vous une approche plus organique par opposition à une campagne payée? Ensuite, vous saurez quel type de campagne vous devriez commencer avec votre entreprise. Cela couvre également le support de messagerie ou le coût par clic. Si vous suivez le trafic social, il serait alors préférable de baliser votre support avec le terme le plus général. Les courriels, les blogs ou les publications d'invités sont également inclus dans ce paramètre.

Nom de la campagne

Le nom de la campagne est techniquement un paramètre d’espace réservé, mais une partie intégrante du suivi de votre campagne, car cela vous aidera à identifier la campagne que vous mesurez pour cet UTM particulier. Il serait préférable de le nommer pour la campagne ou le produit spécifique que vous souhaitez promouvoir. Selon Google, il est utilisé pour l'analyse des mots clés. Il serait donc préférable de le rendre aussi optimisé que possible afin que vous soyez en bonne voie pour créer un UTM clair et concis.

Terme de la campagne

Le terme de campagne est un champ facultatif dans le générateur de campagne, car vous ne l'utiliseriez que pour une recherche payée. Ceci est important pour ceux qui sont dans le domaine du marketing par moteur de recherche, etc. Utilisez l'option terme de campagne pour injecter le mot clé que vous souhaitez inclure dans l'UTM. Si vous ciblez un mot clé spécifique, vérifiez si ce terme génère un meilleur retour sur investissement pour votre site.

Contenu de la campagne

Lorsque votre campagne génère suffisamment ou pas suffisamment de trafic, la première étape consiste à effectuer un test A / B. C'est ici que le champ de contenu de la campagne est le plus utile. Cette balise de paramètre peut être utilisée pour vos annonces, pour une version différente du site Web ou même pour un groupe démographique spécifique que vous souhaitez cibler. Tout comme le terme de campagne, il est également facultatif. Vérifiez d’abord si vous souhaitez remplir ce champ.

Démarrer votre suivi UTM

Pour démarrer votre suivi UTM, vous devez d’abord suivre les étapes décrites ici. Je trouve cela très facile grâce à Campaign Builder de Google. Bien que je puisse le faire manuellement, il est plus efficace de déléguer cette tâche à ce logiciel car il vous fournit le code UTM en un clin d'œil.

Étape 1

Si vous n'avez pas créé de rapport personnalisé dans Google Analytics pour cette campagne, commencez par ceci. Vous pouvez le trouver dans l'encadré de Google Analytics, sous l'onglet Personnalisation. Cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez Rapports personnalisés. De là, vous verrez le tableau de bord de rapport personnalisé. Cliquez sur + Créer un nouveau formulaire.

Rapports personnalisés

Créez un rapport personnalisé en fournissant un nom, les métriques que vous souhaitez analyser, ainsi que les détails de la dimension que vous souhaitez aider à suivre le déroulement de la campagne du point de vue de l'utilisateur. La création d'un rapport personnalisé est facultative et vous pouvez choisir de ne pas le faire, mais pour un suivi plus organisé, le rapport personnalisé vous aiderait à atteindre vos objectifs de campagne.

Forages en profondeur

Étape 2

Ensuite, ouvrez le générateur d'URL de campagne en cliquant ici. Une fois que vous êtes arrivé sur la page, il vous sera demandé de saisir les détails nécessaires pour pouvoir ajouter les paramètres de campagne dont vous avez besoin. L'UTM serait automatiquement généré pour vous et tout ce que vous avez à faire est de l'utiliser pour votre campagne.

générateur d'URL de campagne

Comme je l'ai mentionné plus tôt, vous devez suivre certains paramètres. Allez-y et remplissez-le maintenant. Votre UTM ressemblerait à ceci:

utm "width =" 638 "height =" 107 "data-wp-pid =" 17895 "srcset =" https://seohackercdn-seohacker.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2019/12/utm. png 638w, https://seohackercdn-seohacker.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2019/12/utm-300x50.png 300w "tailles =" (largeur maximale: 638 pixels), 100vw, 638 pixels "/></p> <h2>Étape 3</h2> <p>Une fois que vous avez créé votre propre UTM personnalisé, vous pouvez maintenant l'utiliser pour vos annonces ou pour les sections incitant à l'action de votre contenu. Une fois cette opération effectuée, il vous suffit d'attendre que les données soient extraites des visiteurs que vous avez collectés en fonction des métriques que vous avez introduites pour UTM. Il générera automatiquement des données pour vous.</p> <h2>Étape 4</h2> <p>Mesurez votre succès en consultant Google Analytics. Sélectionnez Acquisition> Campagnes> Toutes les campagnes. Selon les statistiques que vous avez choisies, vous pourrez voir l'efficacité de vos campagnes. Vous pouvez mesurer l'impact du suivi UTM en consultant le nombre d'utilisateurs ayant participé à la campagne. Pour des mesures supplémentaires, vous pouvez également activer les conversions. Cela vous aiderait si vous aviez plusieurs objectifs à suivre.</p> <p><img decoding=

Pour une mesure approfondie du succès de votre campagne UTM, consultez également les sources qui ont contribué à générer du trafic pour votre campagne. De cette façon, vous pouvez former vos efforts pour le canal spécifique qui vous donne un trafic élevé ou faible, en fonction de votre priorité.

Connaître les sources de trafic de manière plus approfondie vous aiderait à justifier que votre processus de marketing numérique est un plan à toute épreuve. Gardez cela à l'esprit lorsque vous démarrez le suivi de votre campagne avec UTM.

Clé à emporter

Le principal avantage du code UTM est que vous pouvez tester l'efficacité de votre campagne marketing. Il serait plus facile de vous concentrer sur ceux qui ne sont pas assez performants, car vous pouvez voir clairement les données qui vous seraient présentées. En ce qui concerne le référencement, vous pouvez l'utiliser pour prédire et évaluer le comportement des utilisateurs sur votre site ou votre campagne. Voyez quels types de contenu sont utiles et efficaces pour votre public et maximisez-le en votre faveur.