Une opinion partagée par beaucoup, l’un des outils les plus puissants de Google Analytics est le suivi UTM. La possibilité de suivre tous les liens entrants avec des paramètres personnalisés a été inestimable pour attribuer le trafic de notre site Web et les efforts de marketing.
Avec le passage à Google Analytics 4, il n’a jamais été aussi important d’examiner nos paramètres UTM et de s’assurer qu’ils sont correctement configurés. En effet, contrairement à Universal Analytics, nous ne pouvons pas modifier les groupes de canaux dans GA4. Cela peut sembler contre-productif au début, mais c’est un excellent moyen de créer une normalisation des conventions de dénomination UTM dans le marketing numérique.
Les détails de ces nouveaux groupes de canaux fixes et leurs conditions peuvent tous être trouvés dans la documentation officielle de Google. Si vous avez un large éventail de sources de trafic et des configurations plus complexes, y compris DV360 et divers partenaires d’édition, il est important d’aller de l’avant et de mettre à jour vos paramètres UTM avant le changement. N’oubliez pas de mettre à jour vos paramètres de groupement de canaux UA si vous modifiez vos paramètres UTM avant le 1er juillet.
L’une des principales différences entre UA et GA4 en matière de suivi UTM est le niveau de granularité et de personnalisation disponible. Dans UA, les paramètres UTM sont limités à la source, au support, à la campagne, au terme et au contenu, qui sont utilisés pour identifier la source de référence et la campagne qui a conduit l’utilisateur vers votre site Web.
En revanche, GA4 offre plus de paramètres UTM que UA, ce qui vous donne plus de contrôle sur les données que vous collectez et vous permet de suivre des informations plus spécifiques sur vos campagnes. En plus des paramètres UTM standard, vous pouvez désormais également collecter 4 paramètres supplémentaires indiqués ci-dessous en gras.
- Source : Le référent ou la source du trafic.
- Moyen : le type de référence, tel que courrier électronique, social ou organique.
- Campagne : nom de la campagne.
- Terme : le terme de recherche utilisé pour trouver votre site Web.
- Contenu : contenu ou publicité spécifique sur lequel l’utilisateur a cliqué.
- Groupe d’annonces : le groupe d’annonces sur lequel l’utilisateur a cliqué.
- Emplacement de l’annonce : emplacement où l’annonce a été diffusée.
- Format de l’annonce : le format de l’annonce, tel que vidéo ou display.
- Création : la création ou la version spécifique de l’annonce sur laquelle l’utilisateur a cliqué.
En plus de ces nouveaux paramètres UTM, GA4 offre également un suivi multi-appareils plus avancé, qui vous permet de suivre l’engagement d’un utilisateur sur plusieurs appareils sans perdre sa source de trafic d’origine.
En conclusion, GA4 offre des capacités de suivi UTM plus avancées que UA, avec plus de paramètres UTM disponibles et des capacités de suivi plus avancées telles que le suivi inter-appareils. Ces nouvelles fonctionnalités vous donnent plus de contrôle sur les données que vous collectez et vous permettent de suivre des informations plus spécifiques sur vos campagnes. Ces données peuvent vous aider à prendre des décisions plus éclairées sur la façon d’optimiser vos campagnes et de générer davantage de conversions.
Consultez notre guide complet pour le suivi UTM.
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