La période la plus merveilleuse de l’année approche, rapidement, et si je suppose correctement, vous préférez ouvrir des cadeaux / une autre bouteille de vin au lieu d’ouvrir votre compte Google Ads, n’est-ce pas? Eh bien, n’ayez crainte, Impression a quelques conseils pour vous qui garderont votre temps passé avec le lait de poule au maximum.
Stratégies d’enchères automatisées
Commençons simplement. Les stratégies d’enchères automatiques de Google devraient être votre premier point de contact si vous ne les utilisez pas déjà. Sélectionnez une ou plusieurs campagnes que vous souhaitez automatiser, puis cliquez sur “Modifier” et “Modifier la stratégie d’enchères” dans le menu déroulant.
Vous verrez un certain nombre d’options ici, de la maximisation des clics au taux d’impressions cible. Désormais, la stratégie que vous choisiriez dépend de l’objectif de votre campagne et si vous recherchez la génération de prospects ou la vente de produits.
Lors du choix de votre stratégie, vous devez garder à l’esprit la quantité de données de conversion dont vous disposez, car le CPA cible et le ROAS cible nécessitent des données de conversion historiques pour fonctionner efficacement.
Si vous vendez des produits (e-commerce) et que vous souhaitez vous assurer que votre compte ne dépense pas une fortune en votre absence, le ROAS cible peut être celui qu’il vous faut. Ici, Google essaiera d’atteindre un retour de revenus spécifique sur vos dépenses publicitaires en fonction d’un pourcentage que vous déterminez. Par exemple, si pour chaque tranche de 20 £ que vous dépensez sur Google Ads, vous souhaitez 100 £ de ventes, vous définissez un objectif de ROAS de 5%. Ensuite, pendant votre absence, Google optimisera en permanence les enchères de vos campagnes pour s’assurer qu’il ne dépense que s’il a de fortes chances de générer les revenus cibles que vous avez définis.
Si vous êtes basé sur la génération de prospects, le CPA cible peut être la meilleure stratégie. En utilisant cela, vous pouvez définir le montant que vous êtes prêt à payer pour une conversion (lead) et Google visera ce chiffre lors de l’optimisation de ses enchères. En utilisant cette stratégie, cela réduira vos chances de revenir après Noël et votre CPA ayant considérablement augmenté car vous n’étiez pas là pour réduire les enchères. Dans la mesure du possible, nous vous recommandons d’automatiser vos enchères sur une entreprise en cours, pas seulement pour Noël. Pour la plupart des entreprises, il vaut mieux profiter du volume de signaux disponibles qu’une approche plus manuelle.
Si vous n’avez pas beaucoup de données de conversion dans votre compte et que vous ne serez pas là pour le surveiller pendant un petit moment, alors le coût par clic amélioré pourrait être le meilleur pour vous. Avec cette stratégie, vous devrez toujours définir des enchères manuelles, mais Google les ajustera automatiquement pour aider à générer plus de conversions, tout en essayant également d’atteindre le même coût par conversion. Un moyen simple de profiter des enchères automatisées sans trop de risques de dysfonctionnement en votre absence.
Automatiser les budgets grâce à la planification
Une seconde technique pratique consiste à automatiser vos budgets pendant la période de Noël. Si vous gérez un magasin de commerce électronique et que vous prévoyez une vente pour le lendemain de Noël, vous voudrez peut-être avoir un budget plus important que, par exemple, les 4 jours précédant le jour de Noël qui est passé votre dernier jour d’expédition. C’est là que la planification entre en jeu. Vous pouvez le définir de sorte que votre budget moyen soit réduit de 30% sur ces 4 jours, puis le lendemain de Noël, il augmente. Faites juste attention aux maths lorsque vous voulez augmenter à nouveau vos budgets, je vous recommande de jeter un œil à ce blog car il n’est peut-être pas aussi simple que vous le pensez. Vous obtiendrez alors le même montant de budget global, en l’allouant simplement là où la demande prévue sera.
Cela peut être fait via la fonctionnalité de planification de Google Ads. Sélectionnez d’abord la ou les campagnes pour lesquelles vous souhaitez également ajouter la règle automatique. Puis sélectionnez ‘Éditer‘,’créer une règle automatisée‘dans le menu déroulant.
Donnez à votre règle un nom approprié (pour savoir ce qu’elle fait), sélectionnez ‘modifier les budgets“sous Action et filtrez-le par”avg. du quotidien». Ensuite, vous pouvez définir le pourcentage d’augmentation ou de diminution par lequel vous souhaitez modifier votre budget.
Après cela, vous devez vous assurer que l’état de la campagne est défini sur “Tout activé” et vous pouvez choisir la date et l’heure auxquelles vous souhaitez que cette règle entre en vigueur. Enfin, saisissez votre e-mail pour être alerté si quelque chose ne s’est pas déroulé comme prévu.
Ensuite, répétez ces étapes pour chaque règle que vous souhaitez créer (par exemple, l’augmentation le lendemain de Noël) et le tour est joué, vous êtes prêt!
Planification d’annonces et d’extensions
Si vous souhaitez utiliser un texte publicitaire ou des extensions spécifiques qui mentionnent des promotions de Noël ou limitées dans le temps, il est préférable de savoir exactement quand ces annonces commenceront et quand elles prendront fin. Je vous recommande de créer un calendrier de Noël publicitaire dans Excel afin que vous sachiez quand toutes vos annonces et extensions seront diffusées. Une autre astuce consiste à vous assurer de les télécharger dans Google Ads avant le début du mois de décembre afin qu’ils puissent être approuvés à temps.
Pour l’inclure, il vous suffit de cliquer sur l’annonce ou l’extension que vous souhaitez programmer et de cliquer sur «options avancées». Ici, vous pouvez définir une heure de début et de fin pour qu’elles ne s’affichent pas encore après Noël.
Utilisation de scripts pour implémenter les changements et vous alerter
Enfin, pour ceux qui souhaitent faire un effort supplémentaire pour plus de sécurité, il peut être utile d’installer un script. Ceux-ci peuvent fonctionner 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, apporter des modifications automatisées à votre compte et vous envoyer un e-mail si quelque chose ne va pas. Ceux-ci sont ajoutés en accédant à “Outils et paramètres” dans le coin supérieur droit de votre compte Google Ads et en sélectionnant “Scripts”. En fait, Impression utilise de nombreux scripts Google Ads personnalisés tout au long de l’année pour gérer les campagnes de nos clients, mais il existe de nombreux scripts gratuits disponibles en ligne que vous pourriez exécuter pendant Noël.
Maintenant que vous avez lu ce guide, lancez l’automatisation de votre compte pour pouvoir vous lever ce Noël et manger votre poids en tartes hachées!