Choix d’impressions – Récapitulatif du marketing numérique pour septembre 2023

Bienvenue dans l’édition de septembre d’Impression Picks ! Ce tour d’horizon du marketing numérique vous sert de matière à réflexion de la part des experts d’Impression et de la communauté marketing au sens large. Chaque mois, nous mettrons en avant un article intéressant, un aperçu et une campagne du mois.

Ce mois-ci, nous présentons les réflexions de notre équipe stratégique, notamment : Responsable de la performance PPC, Nick Handley, stratège numérique senior, Laura Arens et responsable de la stratégie numérique, Isabella Smith. Comme toujours, nous espérons que vous apprécierez le contenu et les informations que nous proposons dans le cadre de nos résumés mensuels.


La vérité dans la publicité : la promesse émotionnelle

La commercialisation d’un produit ne doit pas nécessairement être difficile, mais la complexité du choix le rend tel. Capturer l’émotion a toujours été un élément essentiel du marketing d’un produit auprès des consommateurs et devient de plus en plus répandu dans le marketing moderne, les utilisateurs affichant des marqueurs d’intention plus élevés lorsqu’ils visualisent la publicité de la marque.

L’article de ce mois-ci fait suite au Ted Talk de Drew Hodges sur la promesse émotionnelle dans le marketing des productions théâtrales.

Les promesses émotionnelles sont monnaie courante tout au long de nos vies et Drew évoque la façon dont cela se transcende dans les médias, de l’imprimé au numérique et son expérience de l’utilisation de promesses émotionnelles pour capturer un angle émotionnel des productions théâtrales et éviter la redoutable « non-présentation ».

La promesse émotionnelle est exactement cela, il s’agit de capturer l’angle émotionnel d’un public et de jouer sur des points évoquant la réflexion qui sont saillants tout au long de la production théâtrale – tout le monde veut se sentir fantaisiste de temps en temps.

Mais comment cela s’applique-t-il à la publicité en ligne :

Nous avons assisté au cours des cinq dernières années à un changement et à un mélange de publicité de marque et de publicité à la performance qui se rapprochent de l’évolution des habitudes de consommation, à mesure que les marques se concentrent davantage sur un marketing créatif et axé sur les émotions. Les plateformes publicitaires reflètent également cela : nous avons assisté à l’introduction de la recherche sur TikTok et à l’apparition de formats vidéo et d’affichage plus grands et plus nombreux sur Google, montrant ce qu’est notre avenir, du moins dans l’immédiat.

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Nous avons constaté un énorme changement au sein de la génération X en particulier, choisissant de se renseigner sur les marques et les produits via les réseaux sociaux plutôt que par la recherche. Ce changement a poussé les marques à investir du temps et de l’argent pour présenter leurs produits de manière significative. L’époque du roi régnant du marketing de bas de l’entonnoir est révolue.

Alors, comment appliquer cela à la publicité dans la pratique :

  • Les marques peuvent mesurer les marqueurs de sentiment via des outils tiers tels que Sprout Social. En comprenant le sentiment de leurs publicités, cela peut contribuer à alimenter les stratégies marketing.
  • Nous devons désormais réfléchir à l’impact émotionnel de la publicité dans toutes les facettes de l’activité médiatique ; quel problème résout-elle, qu’est-ce que la marque suscite en émotion et comment ces points peuvent-ils être liés ensemble
  • Le marketing de marque et les atouts du marketing à la performance doivent être pris en compte. L’idée de raconter une histoire tout au long de notre parcours numérique est plus que jamais primordiale. S’assurer que vous incluez la marque et les performances dans la planification conjointe de la campagne est la clé du succès

Bien que ce soit un peu amusant, le marketing numérique peut toujours s’inspirer d’autres formes de publicité et Drew vous permet de faire des parallèles entre elles à votre manière.

Voir la vidéo ici

Révisé par : Nick Handley


« C’est la période la plus merveilleuse de l’année » n’est probablement pas ce que nous, les spécialistes du marketing, chanterons au cours des prochains mois.

Je rigole! Mais la période des fêtes est à nos portes, et elle commence plus tôt que jamais cette année, avec 37 % des consommateurs britanniques déclarant vouloir commencer à chercher des cadeaux plus tôt que d’habitude. Selon Google, d’autres changements pour la haute saison 2023 peuvent être constatés dans la manière dont les consommateurs britanniques effectuent leurs recherches, utilisant de plus en plus d’expressions telles que « idées pour », « comparer », « avis » et « notes ». Cela indique que les consommateurs recherchent davantage d’informations tout au long de leur parcours d’achat et achètent davantage.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

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1. Cette haute saison sera plus compétitive que jamais, notamment en raison de la volonté des consommateurs de comparer et de tester de nouvelles marques. Nous devrions nous pencher sur cela et mettre en évidence les arguments de vente uniques.

2. En tant que spécialistes du marketing, nous devons nous assurer d’être présents tout au long du parcours d’achat et de fournir aux consommateurs des informations pertinentes sur les produits et services. Répondre à d’éventuelles questions sur les produits/services dans nos annonces.

3. Comprendre le marché et les consommateurs est essentiel en cette haute saison. Tirer parti de nos informations, telles que les FAQ du secteur, nous permettra de créer des publicités très pertinentes.

Aperçu de : Laura Arens


“C’est bon. Je fais partie des AA ! »

La dernière publicité de la marque AA célèbre la confiance que ressentent leurs conducteurs, qui ont bâti cette réputation depuis leur création en 1905. Cependant, l’évolution de leur plateforme de marque « Always On » montre une nouvelle direction pour la marque.

En faisant la promotion de leur large gamme de services, de la vente de voitures d’occasion à l’assurance automobile et à la couverture dépannage, la campagne de l’AA cherche à mettre en valeur leur objectif de donner confiance à tous leurs produits et quelle que soit la situation dans laquelle ils se trouvent au cours de la journée. Ceci est exécuté dans des scènes drôles et exagérées de scénarios extrêmes de la vie réelle dans lesquels les AA sont là pour s’assurer que tout ira bien.

De plus, les AA ont ciblé un public plus jeune grâce à leur partenariat avec LadBible, faisant la promotion de leur campagne « People Do Nothing » mettant en vedette Chabuddy G. Cela implique le soutien d’Instagram, TikTok et Facebook, centré autour d’une série d’activations de type sitcom.

Nous avons apprécié la campagne car elle célèbre à la fois l’héritage de la marque, tout en explorant une nouvelle direction et un nouveau public, grâce à des exécutions accrocheuses.

Voir la campagne ici

Campagne révisée par : Isabella Smith


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