BrightonSEO est venu et reparti avec l’un de ses meilleurs ensembles de discussions à ce jour. Il s’agissait de la deuxième conférence en ligne uniquement en raison de la pandémie COVID-19 et un groupe de l’équipe Impression a assisté à diverses discussions. Nous avons discuté de ceux que nous avons regardés et de ce que nous avons appris d’eux.
À propos de BrightonSEO
BrightonSEO est une conférence biannuelle sur le marketing numérique avec des cours de formation et des conférences couvrant toutes les facettes de notre industrie. Il a généralement lieu en avril et en septembre de chaque année, mais l’édition du printemps de cette année a eu lieu à la fin du mois de mars avec une édition d’été prévue du 8 au 9 juillet.
Jonathan Theuring
Link Building en 2021 (When you’re a Bit Crap at PR) par Stacey MacNaught
Stacey a commencé la discussion en précisant qu’elle est une SEO qui crée des liens dans le cadre de son travail – définitivement ne pas un pro des relations publiques. Selon elle, les relations publiques numériques représentent bien plus que la simple création de liens: les RP se penchent sur les réseaux sociaux, la notoriété de la marque, la télévision et même la gestion de crise.
L’approche proposée par Stacey consiste à créer des liens de manière passive. Cela implique un changement de mentalité: plutôt que étant l’histoire comme c’est généralement le cas dans les relations publiques numériques, il est possible de faire partie de l’histoire de quelqu’un d’autre.
Points clés à retenir:
- RP réactif ou «RP entrant»: Les meilleurs conseils de Stacey sont de répondre rapidement et de manière sélective à des choses comme #journorequest sur Twitter et préparez une biographie avec des portraits prêts et vérifiez constamment les plates-formes.
- Lien appât: Cette approche fonctionne sans aucun doute pour les domaines de mots clés tels que «statistiques», «tendances» et «téléchargements», et crée des liens progressivement au fil du temps.
- “Actifs volables”: Créez des banques d’actifs comme des images et publiez sous Creative Commons. Stacey utilise Flickr pour la distribution, définissant les images comme disponibles pour une réutilisation sous Creative Commons.
Liens sociaux: @staceycav sur Twitter
Automatiser l’optimisation du contenu et comment tester l’impact sur le CTR et les classements par Michael Costanzo
Michael est actuellement Senior SEO Manager chez Trainline. L’objectif de l’automatisation de l’optimisation du contenu est d’identifier les gains rapides qui peuvent être appliqués à de nombreuses pages à grande échelle pour atteindre une croissance. Cependant, cela ne fonctionne que pour les sites déjà semi-automatisés avec beaucoup de données Google Search Console (GSC) et un développeur ou un CMS qui vous permet de déployer des modifications de page en masse.
Points clés à retenir:
- Pour les sites plus importants, il est impossible d’optimiser les pages une par une, donc tout doit être fait à grande échelle.
- Identifiez les gains rapides applicables à de nombreuses pages à grande échelle pour atteindre une croissance.
- Les approches de Michael ne fonctionneront pas pour les sites qui téléchargent du contenu une page à la fois.
Liens sociaux: Michael Costanzo sur LinkedIn
Ben Garry
Ce que nous avons découvert sur Discover by Alice Foster
Alice Foster nous a donné un aperçu fascinant à la fois du monde de Google Discover et de la vie d’un SEO dans le monde du journalisme avec son discours. Elle a commencé avec des statistiques surprenantes sur la portée de Google Discover, notamment le fait qu’il fournit plus de trafic pour son journal, The Times, que la recherche Google.
Elle a ensuite fourni des informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour la plate-forme, soulignant la nécessité d’attirer l’attention d’un utilisateur et de l’impliquer dans le flux par rapport à l’approche SEO habituelle du ciblage par mots clés, qui ne s’applique pas ici.
Points clés à retenir:
Alice a terminé en résumant ses recommandations en 6 points: réfléchir à des sujets, écrire des titres convaincants, utiliser des images d’arrêt de défilement, démontrer EAT, offrir une excellente expérience mobile et expérimenter des histoires Web.
Liens sociaux: @Alice__Foster sur Twitter
Rhianne Moriarty
Comment le marketing de contenu peut monter en flèche votre autorité de marque par Amanda Milligan
“Un contenu incroyable ne peut pas compenser un mauvais produit ou service.”
Le contenu faisant autorité est déterminé par la valeur du classement et la valeur du lien.
Un contenu digne de rang montre l’autorité par le fait que les consommateurs vous considèrent comme les personnes qui “ connaissent le mieux ”. Afin de classer, vous devez répondre à l’intention de l’utilisateur et vous demander si vous répondez à ce que les gens veulent savoir. L’intention et le format doivent informer le contenu que vous créez.
Un contenu digne de lien fait suite à un «trifecta promotionnel» impliquant un contenu très attrayant, des données originales et un facteur de surprise.
Points clés à retenir:
- L’intention de recherche est la chose la plus importante pour renforcer l’autorité – répondez aux questions.
- L’intention de l’utilisateur informe la longueur de l’article, les sujets inclus, les types de graphiques, le format du contenu, le plan promotionnel
- Ce n’est pas parce que quelque chose est bien classé maintenant que c’est la meilleure réponse à l’enquête sur les mots clés, cela peut simplement signifier que rien de mieux n’existe encore.
- Utilisez le trio promotionnel lors de la création de contenu digne d’un lien pour aider à renforcer l’autorité
Liens sociaux: @millanda sur Twitter
Comment réussir à créer des audiences qui stimulent l’action de votre marque par Ned Quekett
Ned a souligné que «ce n’est pas parce que quelqu’un dépense de l’argent que c’est lui qui décide consciemment de la façon dont cet argent est dépensé» – il est important de décider à qui s’adresser pour le référencement.
Les parents par rapport aux enfants / adolescents en sont des exemples. Les enfants / adolescents sont le public mais ce sont les parents qui paient pour cela, par exemple pour les jeux vidéo, les céréales, etc.
Ned avait une excellente analogie sur le biais de survie et le ciblage de votre public à partir d’un livre intitulé Comment ne pas se tromper par Jordan Ellenberg, qui fait une analogie avec les avions et les trous de balle. L’analogie peut être lue ici et se rapporte à la discussion dans le sens où vous ne devriez pas mettre l’armure là où se trouvent les trous de balle, vous devriez mettre l’armure là où les trous de balle ne sont pas.
Points clés à retenir:
- Cibler ceux qui mènent l’action – pas nécessairement ceux qui font le «payant» – les jeunes professionnels sont souvent ceux qui conduisent le changement.
- Utilisez les analyses de votre site à votre avantage.
- Quelles sont les tendances marquantes qui unissent l’analyse des visiteurs de votre site?
- Quelles passions unissent vos clients? Vous devez mettre des choses qui résonnent avec eux, devant eux, que pouvez-vous faire pour vous assurer que les gens savent que vous leur parlez et juste avec eux?
Liens sociaux: @revisit sur Twitter
Luca Hargrave
Expérience utilisateur et accessibilité par Niki Mosier
Cette conférence portait sur l’accessibilité du Web et l’importance d’une bonne expérience utilisateur, non seulement du point de vue de l’utilisateur, mais de plus en plus pour le référencement. La mise à jour Core Web Vitals mettra beaucoup plus l’accent sur la convivialité pour le référencement et les sites Web avec une bonne visibilité sur tous les appareils pour plusieurs utilisateurs seront récompensés.
Environ 17% de la population américaine souffre d’une forme de handicap, qu’il soit visuel ou auditif, ou de problèmes de mobilité et de troubles cognitifs, et ces facteurs doivent être pris en compte lors de la création de contenu numérique pour s’adapter aux différentes méthodes utilisées par les gens pour accéder au la toile.
En plus des utilisateurs handicapés, vous devez vous demander si votre contenu est facilement accessible aux personnes âgées ou à celles dont la vitesse du wifi est médiocre. Ne pas rendre votre site Web accessible réduit par inadvertance votre marché cible, entraînant une perte de revenus, des effets négatifs sur la réputation de votre marque et des violations potentielles des normes d’accessibilité légales et ADA.
Points clés à retenir:
- Rendre votre contenu plus accessible n’est pas seulement vital pour l’inclusivité, à partir du printemps 2021, cela devrait également aider à améliorer le classement de votre site Web.
- Il existe des outils utiles pour vous aider à tester la convivialité de votre site, notamment Google Lighthouse et les plugins WordPress.
Liens sociaux: @ nikers85 sur Twitter
International Linkbuilding – Comment mettre à l’échelle Continental par Dennis Akkerman
Cette conférence portait sur la manière d’aborder le renforcement des liens internationaux et sur la manière dont il n’y a pas d’approche unique pour développer un profil de backlink solide dans un nouveau pays et gagner en autorité.
Une fois que les entreprises naviguent sur le chemin choisi pour la structure de site international, elles doivent trouver une méthode de création de liens qui leur convient. La conférence a couvert plusieurs pays européens et a mis en évidence les différences dans la manière dont les gens aiment accéder au contenu dans ces pays, ainsi que le nombre de domaines de haute qualité et faisant autorité dans ce pays.
Il y a aussi des pays dans lesquels vous devriez vous méfier des pratiques de création de liens black-hat dans lesquelles vous pourriez involontairement être aspiré sans qu’un locuteur natif travaille sur la sensibilisation.
Points clés à retenir:
- Soyez patient avec la création de liens internationaux car cela prend du temps, et utilisez si possible les relations publiques numériques pour accélérer l’obtention de backlinks de marque locale.
Liens sociaux: @Dennis_Akkerman sur Twitter
Salade des parties prenantes: compétences en communication pour le référencement par Kayleigh Töyrä
Cette conférence visait à surmonter certains de ces problèmes de communication avec les parties prenantes que les référenceurs traitent régulièrement afin d’être plus productifs et efficaces dans leurs efforts de référencement.
Il a couvert les obstacles à la communication courants dans les relations avec les clients et les développeurs, ainsi que les techniques pour les surmonter, telles que l’éducation, le cadrage et l’établissement de meilleures relations.
Une autre partie intéressante de cette discussion a décrit la façon dont les gens voient le référencement et la façon dont ils négligent son importance pour l’expérience utilisateur, l’accessibilité et la fourniture d’un meilleur contenu aux utilisateurs.
Points clés à retenir
- Le cadrage est un excellent moyen de communiquer en SEO. Demandez-vous: «Qu’est-ce que je demande à cette personne de faire et quel est le but derrière?».
- Donnez des directives claires, en expliquant le but de ce que vous commandez, un calendrier et ce que cela signifiera dans le futur contexte de la stratégie de référencement.
Liens sociaux: @KayleighToyra sur Twitter
Luke Davis
Contrôlez votre indexabilité par Areej AbuAli
Le discours d’Areej s’est penché sur le monde de l’indexabilité et a suggéré les meilleurs moyens de réduire le gonflement de l’index pour les sites plus grands tels que les agrégateurs et les sites de petites annonces.
Les conseils d’Areej sur la façon de communiquer avec les équipes produit et les parties prenantes pour expliquer les changements nécessaires ont été ma partie préférée car cela peut parfois être plus difficile que les implémentations.
Points clés à retenir:
- Les référenceurs ne doivent pas travailler en silos et doivent s’intégrer à d’autres parties de l’entreprise pour obtenir des résultats
- Nous devons également mesurer nos gains dans une langue que les parties prenantes peuvent comprendre et que les entreprises se soucient
- C’est normal de se sentir parfois dépassé (j’avais besoin d’entendre ça!)
Liens sociaux: @areej_abuali sur Twitter
Comment créer des applications Web simples en Python pour automatiser vos tâches de référencement! Par Charly Wargnier
Charly a donné un exposé très perspicace sur la façon de créer des applications Web Python simples à l’aide du framework Streamlit. Il a démontré quelques cas d’utilisation et a également démystifié l’idée que Python ou apprendre à coder était difficile ou essentiel pour un référencement réussi. C’était probablement mon discours préféré car j’ai appris Python au cours des deux dernières années et cela m’a déjà aidé à faire passer mon éducation au niveau supérieur.
Points clés à retenir:
- Abandonnez Excel lorsque vous utilisez des ensembles de données plus volumineux car il ne peut pas les gérer
- Jouez avec les API pour avoir une idée de leur fonctionnement
- Trouvez des moyens par lesquels Python peut automatiser votre flux de travail, libérant ainsi du temps pour les tâches qui nécessitent une touche humaine
Liens sociaux: @DataChaz sur Twitter
Correspondance neuronale et comment les machines construisent le langage par Jessica Peck
La conférence de Jess a abordé la correspondance neuronale et la façon dont Google l’utilise pour trouver des connexions dans le langage. Elle l’a examiné du point de vue de la recherche et de la façon dont les professionnels du marketing numérique peuvent utiliser le traitement du langage naturel (PNL) pour optimiser le contenu qui l’aide à se classer plus haut sur les moteurs de recherche et à servir aux utilisateurs la copie percutante en même temps.
Points clés à retenir:
- Regardez au-delà des mots clés comme début et fin du contenu
- Fournissez un contexte pour ces «bords flous» – les requêtes qui ne sont pas spécifiques mais qui peuvent toujours avoir des réponses spécifiques
- Ne soyez pas robotique, soyez comme un robot – utilisez des API pour informer le contenu au-delà du sens traditionnel de la rédaction
Liens sociaux: @jessthebp sur Twitter
Résumé
Pour beaucoup, l’édition printemps 2021 de brightonSEO a été l’une des meilleures à ce jour grâce à une variété de discussions de certains des plus grands noms de l’industrie. Tant de sujets différents ont été abordés et ont présenté les progrès de l’automatisation, de la création de liens, de l’accessibilité et de la stratégie que tout le monde peut utiliser.
J’espère que nous pourrons également nous rendre à Brighton pour l’édition d’automne et tout recommencer, mais pour l’instant, nous pouvons prendre des mesures sur certains de ces points clés.