Audits PPC – Les éléments essentiels

Gérer un compte PPC peut signifier jongler avec de nombreuses assiettes différentes. De la surveillance des budgets à l’évaluation des performances des annonces et bien plus encore. Cela peut parfois sembler une tâche ardue, c’est pourquoi les gestionnaires de compte qui réussissent auront souvent des routines d’audit pour s’assurer que rien d’important n’est oublié. Ce blog mettra en évidence divers domaines d’un compte PPC qu’un audit complet devrait couvrir.

Budgétisation

Le domaine le plus important à vérifier lors de la réalisation d’un audit d’un compte est de vérifier combien d’argent a été dépensé par rapport à ce qui a été budgété sur une période donnée. En effectuant des contrôles réguliers, il est possible d’ajuster le budget quotidien en conséquence pour vous assurer que vos dépenses restent sur la bonne voie.

KPI

Veiller à effectuer des contrôles réguliers des indicateurs de performance clés doit toujours figurer en haut de la liste des priorités lors de la réalisation des audits. En faisant cela, les gestionnaires de comptes sont en mesure d’identifier si des changements doivent être apportés afin d’atteindre les objectifs. Par exemple, si un KPI doit atteindre un certain ROAS, il peut être possible d’ajuster une stratégie de campagne pour s’assurer que le KPI est atteint.

Une autre chose à garder à l’esprit lors de l’évaluation des performances est la période de temps sur laquelle vous évaluez les performances. La prise en compte des comparaisons annuelles et mensuelles permet de fournir une meilleure image globale de votre position. En faisant cela, il peut aider à garantir que des décisions instantanées ne sont pas prises.

Campagnes

Lors de l’audit d’un compte, il est important de voir ce qui motive certaines mesures. Pour ce faire, une bonne idée est d’évaluer l’importance de certaines campagnes pour un compte grâce aux statistiques qu’elles fournissent. Par exemple, en comparant le nombre de conversions générées par certaines campagnes par rapport à d’autres, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur des éléments tels que la répartition du budget pour maximiser les performances. En comparant les campagnes, vous pourrez également identifier les parties les plus faibles d’un compte qui peuvent nécessiter plus d’attention

Mots clés

Après avoir découvert les campagnes susceptibles de nécessiter plus d’attention, la prochaine étape logique consiste à examiner les groupes d’annonces et à découvrir les mots clés qui fonctionnent bien. En identifiant les mots-clés les plus efficaces qui offrent un retour rentable, les gestionnaires de compte peuvent prendre des mesures pour maximiser davantage cela en élargissant potentiellement les paramètres de recherche ou en créant une campagne distincte avec les mots-clés efficaces, ce qui leur permet d’allouer plus de budget.

D’autre part, les responsables de compte seront également en mesure d’identifier les mots-clés sous-performants. En recherchant les mots-clés qui réduisent les performances, il est possible de choisir s’il serait avantageux de suspendre le mot-clé ou de réduire les paramètres des mots-clés pour se concentrer sur des requêtes de recherche plus ciblées. Par exemple, les mots clés larges peuvent souvent produire des résultats de recherche indésirables, il est donc important de vérifier cela et de contribuer à améliorer les performances des mots clés.

Requêtes de recherche

Une autre pratique utile lors de la réalisation d’un audit de compte consiste à exécuter un audit de requête de recherche. En examinant les requêtes qui ont généré le plus de clics sur une certaine période, vous serez en mesure de repérer les requêtes qui ne sont pas pertinentes pour votre compte. En conséquence, il est alors conseillé d’ajouter ces requêtes à une liste de mots clés à exclure, libérant ainsi un budget à dépenser pour des requêtes plus efficaces.

Inversement, en effectuant un audit des requêtes de recherche, vous pourrez trouver des termes qui fonctionnent de manière inattendue et qui sont générés par des mots clés en requête large. En identifiant ces termes, vous pouvez potentiellement envisager d’ajouter les termes en tant que mots clés plus ciblés.

Ciblage

L’examen des performances d’un compte doit également inclure l’évaluation des performances d’une variété de méthodes de ciblage disponibles dans Google Ads. En examinant les anciens appareils, l’emplacement, l’heure et les performances de l’audience, les responsables de compte peuvent ajuster les enchères en fonction de données réelles. Par exemple, vous pouvez constater que les utilisateurs mobiles de Londres qui ont déjà visité le site Web convertissent mieux que l’utilisateur typique. Par conséquent, les responsables de compte peuvent effectuer des ajustements d’enchères en connaissance de cause pour les performances positives et négatives.

Afficher

Les campagnes display ne représentent souvent qu’une petite partie d’un compte Google Ads, mais il est essentiel de prévoir du temps pour évaluer les performances des campagnes display. Les éléments clés à prendre en compte lors de l’audit des performances d’affichage sont l’audience et les performances créatives. Reconnaître les audiences sous-performantes signifie qu’un responsable de compte peut envisager de créer de nouvelles audiences qui pourraient être plus efficaces. De même, il est important de déterminer quelles créations obtiennent les meilleurs résultats. Par conséquent, vous serez en mesure de faire des recommandations sur la possibilité de mettre en veille ou d’essayer de nouvelles créations.

Publicité Microsoft

Maintenant que vous avez vérifié votre compte Google Ads, il est important de vous assurer que les modifications sont reflétées dans les différentes plates-formes publicitaires que vous utilisez peut-être. Cela peut être fait en important les modifications récentes sur des plates-formes telles que Microsoft Advertising une fois que vous avez lié les comptes. L’importation des modifications est une bonne pratique utile pour les comptes qui dépensent la majeure partie de leur budget dans Google, mais si la publicité Microsoft occupe une grande partie du budget du client, il serait avantageux de répéter les étapes précédentes séparément dans ce compte.

Chez Impression, nous auditons régulièrement nos comptes pour nous assurer qu’ils sont optimisés et apporter les modifications nécessaires. Pour découvrir ce que nous pouvons faire pour votre entreprise, contactez-nous dès aujourd’hui!