août 2023 | Résumé du marketing numérique – Choix d’impressions

Bienvenue dans l’édition d’août d’Impression Picks ! Ce tour d’horizon du marketing numérique vous sert de matière à réflexion de la part des experts d’Impression et de la communauté marketing au sens large. Chaque mois, nous mettrons en avant un article intéressant, un aperçu et une campagne du mois.

Ce mois-ci, nous présentons les réflexions de notre équipe stratégique, notamment : Michael Wier, responsable des sciences comportementales, Laura Arens, stratège numérique principale, et Rebecca Edwards, stratège numérique principale. Comme toujours, nous espérons que vous apprécierez le contenu et les informations que nous proposons dans le cadre de nos résumés mensuels.


Comprendre le cadrage des messages

Nous passons notre vie à communiquer avec des clients nouveaux et existants. Cependant, contrôler la manière dont un public reçoit vos messages marketing peut avoir un impact énorme sur vos performances et même sur la perception de votre marque. Même si le concept de cadrage de message n’est certainement pas nouveau, il ne faut certainement pas l’ignorer.

L’article de ce mois-ci est ce que je qualifierais de « vieux mais doré » et est en fait une vidéo d’une conférence de Rory Sutherland, vice-président d’Ogilvy.

Nos perceptions quotidiennes sont basées sur des modèles mentaux – des ensembles d’idées, de pensées et de schémas que nous retenons sur le monde et qui affectent la façon dont nous percevons le monde qui nous entoure.

Dans cette vidéo courte et amusante, Rory examine comment un léger changement dans la façon dont les informations sont nuancées peut avoir des impacts dramatiques sur la façon dont nous percevons quelque chose et sur la valeur que nous lui attribuons.

Pourquoi est-ce important pour nous, en tant qu’annonceurs ?

Si nous modifions la valeur perçue d’un choix et du résultat, nous pouvons augmenter la valeur de l’action et renforcer la motivation pour le faire.

Parfois, en marketing, nous ne pouvons pas modifier certains points de friction, par exemple le coût ou le délai de livraison, mais nous pouvons modifier la perception de la valeur par les gens.

Voici quelques exemples simples de la manière dont cela peut être réalisé :

  1. Plutôt que d’afficher le prix d’un produit, affichez le prix « À PARTIR DE XXX £ » et « MAINTENANT XX £ ».
  2. Plutôt que de déclarer qu’un site Web est simplement en train de se charger, dites à l’utilisateur qu’il travaille dur et exécute des milliers de calculs pour lui offrir la meilleure offre.
  3. Dire aux nouveaux clients potentiels que des milliers de personnes achètent le produit en ce moment.

Dans son exposé, Rory poursuit en examinant plus en détail la tendance des décideurs et des gens en général à vouloir naturellement se tourner vers des décisions apparemment rationnelles pour résoudre des problèmes en raison du préjugé selon lequel la plupart des gens se croient rationnels, bien que la plupart des psychologues et des neuroscientifiques soient d’accord. que nous ne le sommes pas.

Il aborde également l’idée selon laquelle les gens sont découragés par les résultats ambigus et ne prendront de décisions que si les résultats sont certains.

A LIRE :  Comment contourner Cloudflare pour le Web Scraping ? [3 Proven Techniques]

La preuve en est l’importance des projections en matière de nouvelles affaires. Les clients sont beaucoup moins susceptibles de parier sur un résultat plutôt que d’investir dans quelque chose qui semble avoir un résultat positif.

Il y a toute une série de principes psychologiques explorés dans la vidéo, et avec un peu plus de 18 minutes avec 1 million de vues, elle vaut vraiment le détour.

Regardez la vidéo ici ????

Article révisé par : Michael Weir


Barbie contre Oppenheimer : découvrez les fans derrière les derniers blockbusters

Le phénomène Internet de Barbenheimer est une tendance mondiale. Le terme a été inventé par des cinéphiles encourageant les autres à aller regarder les deux films rivaux plutôt que de choisir un camp. Mais avec deux intrigues très différentes, ces films séduisent-ils vraiment le même public ?

Sur le papier, ces deux films sont susceptibles d’attirer l’attention de publics très différents. L’une est une comédie fantastique qui suit l’histoire de Barbie et Ken dans un voyage de découverte de soi, tandis que l’autre est un thriller biographique racontant l’histoire d’un célèbre physicien américain et « le père de la bombe atomique ».

Mais, avec les films créant un tel buzz ces dernières semaines, YouGov a créé une infographie intéressante qui explore les profils du public et approfondit leurs différences.

Sans surprise, Barbie est principalement suivie par des femmes plus jeunes, tandis que les fans d’Oppenheimer sont plus susceptibles d’être des hommes âgés de 40 ans et plus. De même, les principaux intérêts et passe-temps des fans de Barbie sont les voyages et les vacances des célébrités (43 %) et les actualités nationales (29 %), tandis qu’en comparaison, les fans d’Oppenheimer préfèrent les actualités nationales (50 %), la science (42 %) et les voyages. et les vacances (42%) – l’un de leurs rares intérêts communs.

L’une des idées les plus intéressantes concerne leur différence d’attitude à l’égard de la publicité. Dans l’ensemble, les données suggèrent que les fans d’Oppenheimer ont une attitude plus négative et des niveaux d’engagement plus faibles avec les publicités. Seuls 33 % des fans d’Oppenheimer remarquent des publicités dans les trains, contre 62 % des fans de Barbie. De même, 29 % des Oppeheimers admettent qu’un e-mail d’une marque peut influencer leur décision d’achat, tandis que les fans de Barbie sont plus facilement influençables, avec plus de la moitié (52 %) affirmant que cela les persuaderait d’acheter.

Malgré la tendance des deux films sur les réseaux sociaux, l’infographie souligne que même si les fans partagent le même espace sur des plateformes populaires telles que Facebook et Twitter, près de deux fois plus de fans de Barbie ont des comptes TikTok et Snapchat que les fans d’Oppenheimer – une raison probable pour laquelle #barbie ou #kenergy ont été parmi les principales tendances des hashtags au cours des dernières semaines (plus le budget marketing de 150 millions de dollars, selon la rumeur).

Même si cela peut sembler évident, comprendre les données derrière ces différents profils d’audience constitue une lecture intéressante et amusante pour tout spécialiste du marketing, alors pourquoi ne pas y jeter un œil ?

A LIRE :  Pourquoi ne puis-je pas rejoindre le monde Minecraft de mes amis ?

Consultez l’infographie ici ????

Aperçu de : Laura Arena


En rire avec Audible

Dans leur dernière campagne humoristique, les géants du divertissement en ligne Audible nous montrent comment la simplicité peut être la clé pour rendre votre campagne mémorable et percutante.

Pour marquer le lancement de plusieurs nouvelles émissions humoristiques, Audible a adopté une approche nouvelle et rafraîchissante pour sa dernière campagne « Laughing through it with Audible ». Le concept est simple et beaucoup d’entre nous peuvent tous s’identifier, l’idée de rire dans les moments difficiles, aussi triviaux ou difficiles soient-ils.

Créée par Fold7, la campagne se déroulera sur la VOD, la vidéo en ligne, le cinéma, l’affichage et les réseaux sociaux, et elle attire déjà l’attention de nombreux consommateurs grâce à ses créations légères et commerciales.

J’ai vu la publicité télévisée pour la première fois et même si certains diront que c’est assez simple, pour moi, c’est ce qui la rend si efficace. Dans le monde d’aujourd’hui où les marques se concentrent sur l’utilisation de visuels de haute technologie ou d’idées abstraites, la simplicité de la publicité l’a rendue plus mémorable pour moi. Pour commencer, il n’y a pas de musique, pas de voix off, juste des images d’une femme qui continue de vivre une série d’événements malheureux après une panne de voiture. Alors que beaucoup d’entre nous s’effondreraient probablement, la femme continue de rire hystériquement – ​​ce qui semble assez étrange jusqu’à ce qu’elle tire ses cheveux derrière ses oreilles pour révéler qu’elle écoute une émission humoristique sur Audible.

Pour moi, le fait qu’il n’y ait pas de marque évidente au début ou de signaux sur qui ou de quoi parle la publicité est plus captivant car il présente au consommateur quelque chose de nouveau et le laisse probablement intrigué de savoir ce qui se passe.

En plus d’être très pertinent pour beaucoup, le concept est fort, ce qui en fait une excellente campagne multicanal qui peut plaire à une grande variété de publics.

Dans leurs publicités OOH, ils ont repoussé les limites de la créativité et se sont diversifiés pour aborder différents scénarios comiques. D’une personne atterrissant dans une poubelle à un vélo coincé dans le ciment, les idées sont amusantes, accrocheuses et sans aucun doute mémorables.

Parfois, nous n’avons pas besoin de sortir des sentiers battus ou de créer quelque chose d’étrange et de merveilleux pour laisser une impression durable. L’humour peut aller très loin et ce sont parfois les choses les plus simples qui nous font sourire après une longue journée.

Pour moi, Audible a réussi son mémoire ; c’est amusant, c’est mémorable, il a un slogan, il s’adresse à un public plus large, il est lié aux produits promus, il est adaptable et fonctionne parfaitement sur plusieurs canaux clés.

Voir la campagne ici ????

Campagne révisée par : Rebecca Edwards


Surveillez nos prochains choix d’impressions en septembre pour plus d’articles, d’informations et de campagnes de marketing numérique pour inspirer votre stratégie numérique. Vous avez d’autres questions ? Entrer en contact!