Google a certainement été sur une lancée lorsqu’il s’agit de publier des mises à jour, comme le montrent nos deux derniers articles de blog. Bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire, il existe encore des lacunes et des domaines d’amélioration. Google le sait, et le 29 septembre dernier, ils ont annoncé que nous allons enfin découvrir leur nouvelle technologie, MUM, dans les prochains mois.
Qu’est-ce que Google MUM ?
Google MUM signifie Multitask Unified Model et c’est leur nouvelle technologie de recherche qui rend la recherche plus facile et meilleure. Selon Google, MUM élève la recherche à un tout autre niveau car il comprend les informations de manière plus complète à travers les langues et les modalités telles que les textes, les visuels, les vidéos et les audios.
Disons que vous avez récemment fait un voyage à Osaka, au Japon, et que vous avez décidé de vous rendre à Tokyo. Cependant, vous ne savez pas quelles sont les différences entre les deux villes et ce dont vous avez besoin pour préparer votre voyage. Avec MUM, vous obtiendrez des résultats complets comprenant, mais sans s’y limiter, des informations sur Tokyo, ce que vous devrez peut-être préparer, le meilleur mode de transport, les endroits à visiter à Tokyo et quand, et même des articles écrits en japonais qui sont pertinents pour votre mettre en doute.
Vous pouvez également prendre une photo de votre équipement et demander à Google s’il convient à votre voyage. Disons que vous vous rendez à Tokyo en janvier et que vous craignez qu’il fasse trop froid. MUM peut utiliser votre photo et votre requête pour répondre à votre question et même vous donner des suggestions sur le type d’équipement à apporter et à acheter.
Recherche d’images et recherche de texte
Avec Google MUM, la recherche d’images est également sur le point de devenir plus complète car elle combine le texte et l’image en une seule requête. Dans l’un des exemples donnés par Google, vous pouvez ouvrir Lens et prendre une photo d’une pièce de vélo que vous ne reconnaissez pas puis demander comment la réparer. Google vous donnera alors des résultats tels que des vidéos et des articles vous montrant la pièce de vélo et ce qu’il faut faire pour la réparer.
GIF de Google
Ce sera beaucoup plus rapide par rapport à la recherche sur Google de diverses pièces de vélo, puis à la recherche d’un didacticiel séparé sur la façon de réparer votre vélo.
MUM appliqué à la recherche Google
La recherche est également sur le point d’être repensée à mesure que MUM sera appliqué par Google. Les fonctionnalités actuelles telles que « Les gens demandent également » et « Recherches associées » sont sur le point de devenir beaucoup plus intuitives et complètes.
Choses à savoir
Jetez un œil à cet exemple de Google :
GIF de Google
Disons que vous songez à vous procurer un nouveau passe-temps ou à redécorer votre espace et que vous décidez de rechercher la peinture acrylique. Si vous tapez le mot-clé « peinture acrylique » pour rechercher, Google MUM vous montrera les réponses à ce que les gens ont tendance à demander en utilisant leur fonction « Choses à savoir ».
À en juger par les visuels fournis dans leur annonce, il semble qu’il s’agisse d’une amélioration de la fonctionnalité « Les gens demandent aussi… ».
Selon leur annonce, MUM montrera à un moment donné aux utilisateurs d’autres sujets liés à leur recherche qui pourraient les intéresser. Cela aidera les gens à accéder à un plus large éventail de contenus qu’ils n’auraient peut-être pas pensé au départ.
Affiner et élargir la recherche
En dehors de cela, Google MUM nous donne également la possibilité d’affiner et d’élargir notre recherche. Cela ressemble à la fonctionnalité « Recherches associées » trouvée au bas des SERP comme celui-ci lorsque je recherche « meilleur podcast de leadership aux Philippines » :
Mais avec la fonctionnalité à venir, nous n’obtenons pas seulement des recherches connexes, MUM se concentrera sur notre sujet et nous donnera en fait des résultats liés à notre requête d’origine.
Par exemple, les résultats actuels des « Recherches associées » pour la peinture acrylique ressemblent à ceci :
Alors que la prochaine version avec des fonctionnalités de recherche affinée et élargie ressemble à ceci :
Image de Google
Au lieu de simplement obtenir des recherches connexes, cette nouvelle catégorisation donnera aux utilisateurs la possibilité d’approfondir des sujets plus petits et plus spécifiques ou de se diversifier vers des sujets plus larges.
Page de résultats visuels
Enfin, la recherche est sur le point de devenir beaucoup plus visuelle. Une recherche rapide sur Google de « idées de coulée de flaque d’eau » selon l’exemple de Google ne nous donne pas une SERP remplie d’images.
Comparez cela à la version Google MUM et voyez la différence :
GIF de Google
Des images, des vidéos et même des articles contenant des photos seront présentés sur les résultats, ce qui permettra aux utilisateurs de voir plus facilement ce qu’ils aiment. Selon leur annonce, “Cette nouvelle page de résultats visuels est conçue pour les recherches à la recherche d’inspiration, comme” idées de décoration d’Halloween ” ou ” idées de jardins verticaux intérieurs “, et vous pouvez l’essayer dès aujourd’hui.
Cependant, un test depuis les Philippines montre que cette mise à jour n’est toujours pas appliquée à nos SERP. Mais lorsque j’ai changé mon emplacement aux États-Unis à l’aide d’un VPN, j’ai pu voir des SERPs remplis de visuels similaires comme celui ci-dessus.
Identifiez les sujets connexes dans les vidéos
Ensuite, Google MUM identifiera également les sujets connexes dans les vidéos en fonction de leur compréhension du contenu vidéo et proposera ces sujets aux utilisateurs. Les sujets n’ont pas nécessairement besoin d’être mentionnés dans les vidéos, mais grâce à MUM, Google pourra mieux comprendre les informations.
Par exemple, si je mets en ligne une vidéo sur « Comment ne pas perdre vos valeurs en affaires », Google peut suggérer des recherches, des vidéos, etc. pertinentes liées à ma vidéo. Dans leur annonce, ils mentionnent que les sujets n’ont pas nécessairement besoin d’être mentionnés dans la vidéo pour qu’ils soient suggérés ; c’est la compréhension de la vidéo par Google qui générera les suggestions.
Google MUM et référencement
Maintenant, la question à un million de dollars : comment cela affectera-t-il le référencement ?
J’ai déjà évoqué le fait que cette nouvelle technologie aura un impact important sur l’industrie du référencement, d’autant plus que nous accordons de plus en plus d’importance à la recherche sémantique. Selon Google, « À travers toutes ces expériences MUM, nous sommes impatients d’aider les gens à découvrir plus de pages Web, de vidéos, d’images et d’idées qu’ils n’ont peut-être pas rencontrées ou recherchées. » Comme vous l’avez vu dans cet article, les résultats de recherche de Google sont sur le point de devenir encore plus dépendants du contexte, avec une compréhension fine de ce que les utilisateurs veulent et peuvent vouloir voir.
La recherche d’images est également plus fine et les SERP sont sur le point de devenir plus visuels. Cela n’affectera peut-être pas la façon dont nous réalisons le référencement de nos images, mais ce développement est un bon rappel que nous ne sommes pas censés laisser nos images non optimisées si nous voulons qu’elles soient visibles dans les SERP.
Enfin, Google MUM est sur le point d’intégrer une nouvelle façon de suggérer du contenu pertinent en identifiant des sujets connexes dans nos vidéos. Pour les utilisateurs qui créent des vidéos, vous pouvez choisir de créer une variété de contenus liés aux vidéos que vous réalisez et optimiser celles-ci afin qu’elles puissent s’afficher dans les suggestions de Google.
Clé à emporter
Dans les mois à venir, nous sommes sur le point de voir un énorme changement non seulement dans l’esthétique de nos SERP, mais aussi dans le niveau de compréhension de Google des intérêts et des comportements de recherche de leurs utilisateurs. Nous n’avons peut-être pas besoin de revoir en profondeur la façon dont nous réalisons notre référencement aujourd’hui, mais nous ne pourrons vraiment le dire qu’une fois la mise à jour disponible.
À l’heure actuelle, ce que nous pouvons faire, c’est affiner nos techniques de référencement actuelles, en particulier notre utilisation de la recherche sémantique. Plus nous pouvons comprendre nos utilisateurs, ce qu’ils recherchent et comment ils recherchent ces choses, plus nous pouvons nous classer haut dans les SERP.