Améliorez votre marketing par e-mail en devenant un expéditeur vérifié BIMI

Face aux défis liés aux données tierces dans la publicité numérique, la valeur des données de première partie ciblables sur les clients et les prospects est essentielle – et le marketing par e-mail est le canal d'activation idéal pour ces données.

Cependant, la prévalence des attaques de phishing et de la fraude par courrier électronique a mis en évidence la nécessité de mesures de sécurité renforcées. C'est là qu'intervient la technologie Brand Indicators for Message Identification (« BIMI »), offrant une solution robuste pour vérifier les expéditeurs d'e-mails et renforcer la sécurité des e-mails.

Qu’est-ce que BIMI ?

BIMI est le protocole standardisé d'authentification de courrier électronique qui permet aux organisations d'afficher les logos de leur marque directement dans le client de messagerie du destinataire. Il ajoute une couche de sécurité supplémentaire en authentifiant l'identité de l'expéditeur, réduisant ainsi le risque d'attaques de phishing. Au moment de la rédaction de cet article, cette norme BIMI est adoptée par les boîtes aux lettres Google et Yahoo, et d'autres envisagent d'adopter cette technologie à l'avenir.

Comment fonctionne BIMI ?

BIMI exploite les normes d'authentification de courrier électronique existantes telles que DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) et SPF (Sender Policy Framework) pour vérifier la légitimité de l'expéditeur. Une fois ces mécanismes d'authentification en place, BIMI permet aux organisations d'attacher le logo de leur marque aux e-mails authentifiés.

Exigences techniques de BIMI

Pour mettre en œuvre BIMI, les organisations doivent configurer DMARC et SPF pour leurs domaines. DMARC garantit que le domaine de l'expéditeur correspond à l'adresse « De » de l'e-mail, tandis que SPF spécifie quels serveurs de messagerie sont autorisés à envoyer des e-mails au nom du domaine.

BIMI exige que les organisations fournissent les logos de leur marque au format Scalable Vector Graphics (« SVG »). SVG est choisi pour son évolutivité et son adaptabilité, garantissant que le logo s'affiche correctement sur différents appareils et résolutions. Les marques doivent également réfléchir à la disposition du logo, car la marque BIMI peut souvent apparaître dans un cercle tronqué.

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Un élément crucial de BIMI est le certificat de marque vérifiée (« VMC »). Ce certificat numérique est délivré par une autorité de certification et sert de preuve de la légitimité de l'organisation. Le VMC est lié au domaine de la marque et est utilisé pour signer les enregistrements BIMI, garantissant au destinataire que l'e-mail provient véritablement de l'expéditeur revendiqué. Les certificats de marque vérifiée doivent être fournis par un fournisseur recommandé et peuvent coûter environ 1 000 £ / 1 200 $, bien que de nouveaux entrants entrent sur le marché et que ce prix baisse avec le temps.

Avantages de la technologie BIMI

Confiance accrue dans la marque

En affichant les logos de la marque aux côtés des e-mails authentifiés, BIMI améliore la visibilité de la marque et favorise la confiance. Les destinataires peuvent rapidement identifier les e-mails légitimes provenant de sources fiables, réduisant ainsi le risque d'être victime d'escroqueries par phishing.

Sécurité améliorée des e-mails

L'intégration de BIMI avec DMARC et SPF renforce la sécurité des e-mails en garantissant que seuls les expéditeurs autorisés peuvent afficher leurs logos. Cela minimise le risque d’usurpation d’identité et permet de lutter efficacement contre les attaques de phishing.

Impact positif sur la délivrabilité des emails

Les e-mails authentifiés avec BIMI sont plus susceptibles de passer à travers les filtres anti-spam et d'atteindre les boîtes de réception des destinataires. Cela influence positivement les taux de délivrabilité des e-mails, garantissant que les communications importantes ne sont pas signalées par inadvertance comme spam. La délivrabilité des e-mails est particulièrement importante après février 2024, les fournisseurs de boîtes de réception publiant davantage de détails sur l'examen minutieux qu'ils accordent aux expéditeurs de masse.

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Foire aux questions (FAQ)

BIMI est-il une solution autonome de sécurité de la messagerie ?

Non, BIMI n'est pas une solution autonome. Il fonctionne conjointement avec les protocoles d'authentification de courrier électronique existants tels que DMARC et SPF pour améliorer la vérification de l'expéditeur et la sécurité du courrier électronique.

N'importe quelle organisation peut-elle mettre en œuvre BIMI ?

Oui, toute organisation fortement axée sur la sécurité des e-mails et la visibilité de la marque peut mettre en œuvre BIMI. Cependant, cela nécessite la configuration de DMARC, SPF et l'obtention d'un certificat de marque vérifiée (VMC).

Quel est l'impact de BIMI sur les performances des e-mails ?

BIMI influence positivement les performances des e-mails en améliorant les taux de délivrabilité et en réduisant la probabilité que les e-mails soient signalés comme spam. Il améliore la capacité du destinataire à identifier les e-mails légitimes provenant de sources fiables.

La technologie BIMI représente une avancée significative en matière de sécurité des e-mails et d'authentification de marque. En incorporant les logos des marques directement dans les clients de messagerie, BIMI améliore non seulement la visibilité de la marque, mais fournit également aux destinataires un repère visuel pour distinguer les e-mails légitimes des menaces potentielles. Alors que les organisations continuent de donner la priorité à la cybersécurité, l’adoption de BIMI est sur le point de devenir une pratique standard en matière de protection des communications par courrier électronique.