Améliorez la précision des conversions grâce aux conversions améliorées

Le suivi amélioré des conversions de Google est une fonctionnalité de Google conçue pour récupérer les données de conversion là où des identifiants importants tels que les identifiants de clic Google sont manquants. Grâce à ces conversions récupérées, les campagnes peuvent être mieux optimisées pour cibler des audiences plus appropriées. Bien qu'elle soit répertoriée comme fonctionnalité « bêta » depuis un certain temps, elle reste un outil précieux à mettre en œuvre dans un secteur centré sur la confidentialité.

Compte tenu des défis croissants liés au suivi et au ciblage des consommateurs sur tous les appareils en raison de réglementations plus strictes en matière de confidentialité, les spécialistes du marketing peuvent constater une diminution des performances publicitaires au fil du temps, à mesure que moins de conversions sont signalées. La réponse de Google à ce problème est l'introduction d'un suivi amélioré des conversions, qui s'aligne sur les efforts d'autres plates-formes pour répondre à l'évolution du paysage de la confidentialité des utilisateurs.

Alors, qu’est-ce que le suivi amélioré des conversions de Google exactement ?

Avec de nombreuses lois différentes sur la confidentialité et la disparition des cookies tiers, le suivi est devenu de plus en plus difficile à maintenir sur tous les appareils. Afin de surmonter ces défis, de nouvelles approches de suivi ont été créées, utilisant des données de première partie pour déduire quelles publicités transportent les clients sur différents appareils. Différentes plateformes l'utilisent, à commencer par Meta et son « Advanced Matching », puis Google a dévoilé son « Enhanced Conversion Tracking ».

En un mot, la conversion améliorée de Google est essentiellement une fonctionnalité qui améliore la précision de vos conversions. Les données propriétaires telles que l'adresse e-mail, le numéro de téléphone et l'adresse de l'utilisateur sont cryptées de manière sécurisée, puis envoyées à Google dans le cadre de la charge utile de conversion. Ces données cryptées sont ensuite comparées aux comptes d'utilisateurs Google enregistrés dans le but de trouver une correspondance avec laquelle le même utilisateur a interagi avec une annonce. Si une correspondance est détectée et que l'utilisateur a effectivement interagi avec l'une de vos annonces, une conversion peut être comptabilisée dans la campagne associée.

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La méthode par laquelle Google crypte les données en toute sécurité consiste à utiliser un algorithme de hachage : SHA-256. Personne d'autre que Google n'aura accès aux données du client, comme indiqué dans la politique de confidentialité de Google. Il est cependant important (et requis par la loi) que les clients soient informés que leurs données sont utilisées de cette manière, par exemple dans une politique de confidentialité.

Comment est-il mis en œuvre ?

Le moyen le plus simple de configurer le mode de consentement consiste à utiliser Google Tag Manager. Spécifiquement à cet effet, il existe une nouvelle variable intégrée appelée « Données fournies par l'utilisateur ». Cette variable peut être configurée pour tenter automatiquement de collecter les données appropriées en analysant chaque page et en essayant de détecter les valeurs qui correspondent aux adresses e-mail, aux numéros de téléphone, etc. Bien que cela puisse fonctionner, nous recommandons toujours de spécifier manuellement chaque variable car cela entraînera des résultats plus précis. résultats.

Pour tout événement que vous suivez sur votre site Web, nous vous recommandons toujours d'utiliser une couche de données contenant toutes les informations clés sur la conversion. Cela facilite le remplissage de vos balises de conversion avec les bonnes données. Vous pouvez également extraire les valeurs saisies en utilisant d'autres moyens tels que des variables Javascript personnalisées.

Une fois votre nouvelle variable configurée, l'étape suivante consiste à configurer vos balises. Pour cet exemple, nous allons configurer le suivi avancé des conversions pour une balise de conversion Google Ads, en particulier un événement d'achat. Lors de cette configuration, vous devez saisir l'ID et l'étiquette appropriés fournis dans Google Ads et ajouter une variable de revenus et d'ID de transaction dans les champs appropriés. Pour ensuite activer les conversions améliorées, cochez « Inclure les données fournies par les utilisateurs de votre site Web » et sélectionnez la nouvelle variable que vous avez configurée.

Après avoir enregistré et publié vos nouvelles balises, vous devez également vous assurer que les conversions améliorées sont activées dans votre compte Google Ads. Ces paramètres se trouvent dans la zone de paramètres principale de votre compte publicitaire et dans les actions de conversion individuelles. Assurez-vous de sélectionner « Google Tag Manager » comme méthode de mise en œuvre lorsque vous activez ces paramètres.

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