Alimenter votre stratégie marketing FMCG

De la manière dont la plupart des publications commencent à l’heure actuelle, nous devons reconnaître les circonstances dans lesquelles nous nous trouvons. Mais, pour certaines entreprises, la pandémie a ouvert la possibilité de faire pivoter une entreprise ou de réagir à ce qui est un marché en évolution très rapide et séries d’évènements.

Un secteur est celui des produits de grande consommation, ou biens de consommation à évolution rapide, principalement la plupart des articles que vous trouverez dans les supermarchés. Nous avons tous vu les tendances des gens qui affluent pour stocker du papier toilette, puis des conserves et de la farine, mais que se passe-t-il vraiment au-delà des gros titres?

Les choses évoluant si rapidement, nous voulions nous pencher sur les tendances mondiales et montrer aux marques où elles pouvaient se concentrer et adapter leurs stratégies. Nous avons choisi d’utiliser les données de recherche du planificateur de mots clés de Google en examinant les recettes de verrouillage que le monde recherchait vraiment, est-ce vraiment juste du pain à la banane? Ou les gens ont-ils profité de cette opportunité pour vraiment expérimenter et en quoi cela diffère-t-il entre les pays?

Méthodologie

La saisie du terme de départ «recette» dans le planificateur de mots clés a exporté toutes les recherches jusqu’en avril 2019. Les données montrent le pourcentage de changements et le changement numérique en termes de recherches d’avril 2019 à mars 2020.

La raison derrière cela est que les comparaisons d’une année sur l’autre suppriment toute saisonnalité, nous pouvons donc être à peu près sûrs que tout changement est dû au COVID-19 et non au fait qu’il s’agit d’un mois où le pain à la banane est généralement cuit tous les jours …

Dans l’analyse des 47 pays à travers le monde qui ont connu une forme de verrouillage au cours des dernières semaines, et tous les termes de recherche liés aux recettes, nous nous sommes efforcés de trouver les recettes les plus demandées pendant la pandémie.

Les résultats peuvent être trouvés ci-dessous et de manière choquante, il ne s’agit pas uniquement de pain à la banane, il semble que chaque pays a ses propres modes. Cependant, il est prudent de dire que tous les résultats pourraient être considérés comme une forme de nourriture réconfortante – quelque chose dont nous avons tous besoin maintenant!

En utilisant le pourcentage de changement dans les recherches d’avril 2019 à mars 2020, il semble que la pandémie ait forcé le Royaume-Uni à cuire du pain, avec un pain standard qui semble être l’antidote au stress. Alors que la Lituanie a opté pour le parfait roulé à la cannelle, le Kenya a perfectionné ses compétences en matière de fabrication de focaccia.

Pour voir l’ensemble de données complet, cliquez ici.

Si vous souhaitez essayer l’une des recettes vous-même, nous avons inclus un lien vers 20 de nos recettes préférées de la nation verrouillée ci-dessous:

La recherche révèle exactement ce que les gens veulent voir pendant ce verrouillage et cela semble être une énorme victoire pour les marques de produits de grande consommation si elles sont rapides et capables de s’adapter et de réagir aux changements soudains de la demande des consommateurs.

Bien sûr, ce n’est pas aussi simple que cela, mais le marketing et les communications doivent s’adapter rapidement, tout comme la nature du marketing numérique et cette idée pourrait être la clé pour tirer le meilleur parti d’une mauvaise situation.

Pouvez-vous utiliser l’une des données ci-dessus pour adapter votre stratégie marketing ou de contenu dès maintenant?