Lorsque je commence à travailler avec un nouveau client, l’une de mes premières tâches consiste à créer ce que j’appelle un fichier de mots clés principaux. Il s’agit d’un dossier que je suis prêt à consacrer quelques jours à constituer en raison de son impact sur la campagne. Bien que cela puisse varier d’un site Web à l’autre, l’objectif général est d’identifier :
- Les 100 pages « argent » les plus importantes du site
- 10 à 15 des meilleurs mots-clés par page
- Ratisser un large réseau comprenant les classements existants, les classements des concurrents et les recherches exploratoires
Vous pouvez également en apprendre beaucoup sur un site Web en parcourant ses classements, notamment :
- L’étendue de son offre
- Architecture générale
- Problèmes de cannibalisation
Ce sont autant de questions que vous pouvez mettre de côté pour recommander lors de votre analyse technique. Pour l’instant, revenons au fichier de mots clés principaux. Votre première étape consiste à récupérer autant de classements existants que possible à l’aide d’un outil comme SEMRush ou Ahrefs. Une fois que vous disposez de ces données, l’étape suivante consiste à commencer à réduire le nombre d’URL.
Le premier et le plus grand coup de hache coupera les pages non financières.
Décider des meilleures pages d’argent
Une page « argent » sera différente pour chaque site Web. Pour les sites de commerce électronique, il s’agit généralement de pages de produits et de catégories. Pour les entreprises qui proposent un seul produit ou service, envisagez des pages d’assistance telles que des articles de blog qui se situent dans l’entonnoir inférieur. Pour les éditeurs, envisagez de vous concentrer sur un contenu plus permanent. En cas de doute, demandez au client.
Une fois que vous avez réduit votre liste exclusivement aux pages d’argent, en supposant qu’il en reste plus de 100, vous devrez établir des priorités. Vous pouvez utiliser des formules Excel pour attribuer une valeur à chaque page en fonction de son classement.
Pour moi, je limite la feuille de calcul aux colonnes suivantes :
- Mot clé
- Position
- Volume de recherche
- CPC
- URL
Ensuite, je colle cette formule dans la colonne F. Il attribue une valeur à chaque URL en fonction du volume de recherche total et du CPC de tous les mots-clés de classement.
=ROUNDDOWN((ROUND(SUMIF($E$2:E$20000,E2,$D$2:D$20000)/COUNTIF($E$2:E$20000,E2),2))*(ROUND(SUMIF($E$2:E$20000,E2,$C$2:C$20000),2))*0.3,0)
Cette formule exacte n’est que le point de départ. Vous pouvez choisir de modifier cette formule pour satisfaire vos propres priorités. Créez votre propre système de poids en utilisant le classement existant ou la valeur de difficulté du mot clé. Assurez-vous simplement que la formule est cohérente pour toutes les lignes associées à une URL spécifique.
Comment choisir des mots-clés pour votre site Web: Décider des phrases principales pour chaque page
Une fois que vous avez hiérarchisé les pages d’argent et supprimé celles de moindre valeur du fichier de mots-clés principal, il est temps de choisir les meilleurs mots-clés et de commencer à donner la priorité aux expressions individuelles pour lesquelles chacune de ces URL est classée. En supposant que la feuille de calcul utilise les mêmes colonnes dans le même ordre établi précédemment, je recommande d’appliquer cette formule :
=C2*D2
Ou recherchez Volume x CPC. Encore une fois, vous pouvez choisir de modifier cette formule pour satisfaire vos propres priorités en intégrant le classement existant, la difficulté des mots clés ou d’autres mesures.
Triez votre feuille de calcul par valeur de phrase, puis par valeur de page, et commencez à parcourir la liste avec vos yeux. Lorsque vous choisissez des mots-clés pour le référencement, supprimez tout ce qui n’est pas pertinent. Supprimez tout ce qui a une intention utilisateur douteuse. Pour les pages contenant plus de 10 à 15 mots-clés de classement, supprimez également les expressions à faible volume. Il s’agit de la partie la plus manuelle et la plus longue du choix des mots-clés pour le référencement, mais elle peut être rendue plus efficace en identifiant des modèles observables et en ayant une compréhension générale des types d’expressions qui facilitent la conversion et de ceux qui ne le sont pas.
Enregistrement
À cette étape, votre fichier de mots clés principaux doit contenir jusqu’à 100 des principales URL du site Web de votre client, chacune correspondant à 10 à 15 expressions vérifiées à la main.
La tâche n’est pas encore terminée car nous devons combler le manque de mots clés. Il nous reste deux étapes à franchir : rechercher des modèles et rechercher des mots-clés concurrents.
Rechercher des modèles
Scannez votre liste de mots clés avec vos yeux. Il est très probable que les pages du même type soient classées pour les mots-clés correspondant à un format. Par exemple, si votre client est un libraire, vous constaterez peut-être que chaque page est classée pour une combinaison de «[author name] livre », « livres de [author name,” “[author name] romans » et « romans de [author name].»
| Page de Stephen King | Page de Virginie Woolf | Page de James Joyce | |
| Classement des clients pour… | livres de Stephen King | livres de Virginia Woolf | |
| livres de Virginia Woolf | livres de James Joyce | ||
| romans de Stephen King | romans de Virginia Woolf | romans de James Joyce | |
| romans de Stephen King | romans de James Joyce |
En examinant les modèles, nous pouvons constater que les « livres de James Joyce », les « livres de Stephen King » et les « romans de Virginia Wool » sont absents, et leur valeur devrait être explorée.
Certaines pages manquent-elles d’une de ces variantes ? Si tel est le cas, étudiez le volume de recherche et voyez si cela constituerait un ajout approprié à votre liste de mots clés.
Recherche de mots clés de concurrents
Essayer de trouver des classements pertinents que possèdent les concurrents mais pas ceux de votre client peut être une entreprise fastidieuse sans une stratégie appropriée. La recherche de mots clés et l’analyse des concurrents sont plus efficaces si nous pouvons rapidement canaliser les expressions les plus pertinentes vers le haut en identifiant les expressions pour lesquelles plusieurs concurrents se classent, mais pas votre client.
Pour rechercher des mots-clés concurrents, voici ce que je recommande :
Choisissez 5 concurrents et téléchargez leurs classements dans une feuille de calcul depuis SEMRush ou Ahrefs. Quatre d’entre eux doivent avoir une portée très proche de celle de votre client, ce qui signifie que si votre client ne vend que de la peinture, alors les concurrents ne devraient également vendre que de la peinture. Puisque nous n’utiliserons que des mots-clés qui multiple les concurrents se classent, mais pas le client, le cinquième concurrent peut avoir une portée plus large. Ses classements non pertinents seront filtrés.
Une fois que vous disposez des cinq feuilles de calcul (six, y compris votre client), il est temps de déterminer quels mots-clés apparaissent dans deux ou plusieurs feuilles de concurrents mais pas dans celle de votre client. Il existe plusieurs approches différentes pour cette étape.
VLOOKUP et XLOOKUP peuvent accomplir cette tâche en utilisant la logique IF imbriquée, et beaucoup de mes collègues utilisent cette approche. Cependant, d’après mon expérience, il y a trop de conditions requises, et si une seule est gâchée, vous finirez par passer beaucoup de temps à résoudre les problèmes.
Power Query peut accomplir cette tâche, même si, à vrai dire, il s’agit d’une fonctionnalité qui ne faisait pas partie d’Excel lorsque j’ai débuté dans l’industrie du référencement, j’ai donc appris à vivre sans.
Ma solution consistait à créer mon propre outil de recherche de mots clés concurrents. Malheureusement, l’outil n’est pas actuellement accessible au public et il me faudrait plus de temps que je n’en ai actuellement pour le rendre adapté à un usage public. L’essentiel de l’outil est
- Prenez les données brutes des clients et les données brutes des concurrents et assurez-vous que les seules colonnes de ces feuilles de calcul sont le mot clé, la position, le volume de recherche, le CPC et l’URL susmentionnés dans cet ordre.
- Supprimez les mots-clés dans chaque feuille de calcul individuelle afin que chaque expression corresponde uniquement à la page la mieux classée.
- Téléchargez les données client dans l’outil. La première feuille de calcul ajoutée est celle avec laquelle l’outil compare les autres feuilles de calcul. Il est donc essentiel que la feuille de calcul client soit ajoutée en premier.
- Téléchargez les données des concurrents dans l’outil.
L’outil exportera ensuite une feuille de calcul montrant exactement ce que nous recherchions : des mots-clés pour lesquels plusieurs concurrents se classent, mais pas votre client.
Tous les mots-clés correspondant aux pages existantes du site Web de votre client doivent être intégrés dans le fichier de mots-clés principal. Tous les mots-clés qui correspondent au site Web de votre client mais pour lesquels il n’y a pas de page dédiée peuvent figurer dans une liste distincte – le Content Gap – qui est un article de blog complètement différent de celui-ci.
Rassembler tout cela
Une fois que vous avez combiné les classements existants vérifiés avec les mots-clés découverts grâce à la reconnaissance exploratoire des formes et aux données de recherche de mots-clés des concurrents, vous avez complété le fichier principal de mots-clés – une liste de mots-clés robuste et hiérarchisée. Grâce à ce fichier, vous pourrez faire des recommandations pour l’optimisation du contenu, concevoir une stratégie de liens internes, guider les améliorations des balises méta ou des descriptions vidéo, et bien plus encore !
Dans cet instantané d’un fichier de mots-clés maîtres, les classements existants sont surlignés en rose, les mots-clés des concurrents sont surlignés en vert et les mots-clés exploratoires sont surlignés en bleu.
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