En 2016, j'ai écrit un article intitulé «Le référencement est une expérience». Il a bien fonctionné, résonnant avec beaucoup dans la communauté du référencement et recueillant des actions importantes. Avec le recul, il a capturé une idée clé qui reste pertinente aujourd'hui: L'importance de rompre avec les manuels rigides de Tactiques de marketing SEO et l'approche de l'optimisation de la recherche organique comme une évolution en constante évolution stratégie d'optimisation de la recherche.
Considérez cet article une suite, si vous voulez.
Maintenant, nous sommes en 2025. L'industrie de la recherche a connu de nombreux changements importants au fil des ans, mais avec l'avènement de l'IA génératrice, nous approchons peut-être du virage le plus fort à ce jour. Partout où vous regardez – de Reddit à LinkedIn – vous entendez des cris de «Le ciel du référencement tombe!» Et pour certains, c'est vraiment le cas. Mais pour qui?
Les choses changent, et ce n'est pas grave (si vous continuez)
Dans mon article d'origine, j'ai encouragé les SEO et les spécialistes du marketing numériques à abandonner les meilleures pratiques de référencement génériques et à créer leurs propres cadres uniques. Pourquoi? Parce que Google sait tout sur le livre de jeu SEO générique. Ils ont activement évolué leurs algorithmes pour le contrer. Ce n'est pas une spéculation – c'est un aperçu des initiés de l'industrie. Les représentants des moteurs de recherche écoutent et absorbent dans les communautés de référencement depuis des années. Pour un exemple récent, The Verge explique comment Google réprimande les tactiques de référencement qu'ils trouvent manipulateurs. Au début, les SEO de Blackhat ont exploité l'algorithme. Google ne laissera plus jamais cela se reproduire.
Prenons l'exemple de sculpture PageRank. À la fin des années 2000, cette tactique a permis aux spécialistes du marketing de manipuler le flux de PageRank à travers un site pour améliorer les classements. Cela a fonctionné à merveille jusqu'à ce que Google modifie les règles. Une déclaration aléatoire a été abandonnée par l'ex-google Matt Cutts, affirmant que la tactique n'était plus efficace et ne l'était pas depuis plus d'un an. Cela a entraîné de nombreux SEO à faire la sculpture Pageank pendant un an sans rien montrer mais gaspiller des efforts. Il existe d'innombrables exemples comme celui-ci. Pourtant, malgré ces leçons, de nombreux spécialistes du marketing s'accrochent toujours à des tactiques de classement obsolètes comme s'ils étaient l'évangile.
En 2016, mon point était clair: avec plus de 200 signaux de classement et des mises à jour fréquentes d'algorithmes, obtenir des résultats cohérents est intrinsèquement difficile. Les stratégies de référencement doivent être abordées comme des expériences en cours sans aucun résultat garanti. À l'aveugle suivant les approches de référencement traditionnelles qui «promettent» les résultats garantis sont une approche erronée.
Si vous aviez adopté cet état d'esprit expérimental, vous ne seriez pas aussi alarmé par la vague de changements de recherche d'aujourd'hui. Au lieu de cela, vous évolueriez avec eux, optimisant en synchronisation avec la direction de Google plutôt que de y réagir.
Tester et interroger la manière «bonne» supposée
J'ai récemment lu un fil LinkedIn où l'auteur a conseillé: «Pour 2025, me concentrer sur le marketing multicanal, la communauté et le renforcement de la marque». Bien que de bons conseils, ce n'est guère nouveau. Ces signaux font partie des systèmes de classement de Google depuis des années. Les signaux de marque, l'engagement communautaire et la fiabilité des auteurs ont constamment une importance. Vous êtes en retard dans le jeu si vous venez de prioriser ces priorités.
Si votre stratégie de recherche organique tourne toujours autour des tactiques de marketing de référencement traditionnelles comme l'optimisation des balises d'en-tête, la gestion des 404 erreurs et la perfectionnement des structures d'URL, vous vous concentrez sur les tactiques que Google a dépréciés. Même Core Web Vitals, que Google a largement promu, ne s'est pas avéré être le principal facteur de classement que beaucoup prévoyaient.
La réalité en 2025 est simple: vous ne pouvez pas prendre la parole de Google à sa valeur nominale. Vous ne pouvez pas non plus faire aveuglément confiance à une seule source. Vous devez le comprendre par vous-même par le biais de tests et d'itération.
Les tactiques SEO ne sont pas les mêmes pour chaque marque
Considérez ceci: Google n'applique pas uniformément les mêmes signaux de classement dans toutes les industries. Un site Web de vente au détail est évalué différemment du site d'un cabinet d'avocats. Sachant cela, comment peut-il fonctionner un manuel unique? Si une agence offre la même approche de référencement à chaque client, elle échoue à ces clients.
- Construire une marque qui crée l'autorité et la confiance avec les utilisateurs.
- Création d'un site qui engage les visiteurs dès leur arrivée.
- Développer du contenu qui répond rapidement et efficacement aux besoins des utilisateurs.
Pouvez-vous dire en toute confiance que vos initiatives SEO actuelles se concentrent sur cette approche à grande échelle? Ou êtes-vous coincé dans des tactiques de petite balle comme la construction de liens cassés et l'optimisation des attributs ALT?
Les trois piliers traditionnels du référencement – techniques, contextuels et créditeurs de liens – restent importants. Mais si vous voulez des résultats significatifs, vous devez vous concentrer sur des efforts à grande échelle et significatifs. Vous déplacez plus de l'océan avec des rochers qu'avec des galets. Remarque: Cela ne veut pas dire que vous devez ignorer les petits efforts, mais si vous voulez une croissance significative, concentrez-vous sur les rochers.
Les agences de référencement vendent souvent des services tactiques car ils sont faciles à emballer. Mais ces approches de marketing à l'ancienne ne déplacent plus l'aiguille comme ils l'ont fait autrefois. Si votre fournisseur de référencement offre quelques heures d'optimisation chaque mois, demandez-vous: est-ce suffisant pour influencer les algorithmes évolutifs de Google d'une manière durable?
Votre réponse: couverture multicanal
Le paysage de recherche évolue en effet. Évoluez-vous avec, ou êtes-vous coincé dans le passé? Pour être un bon marketing, vous devez embrasser à canaux multiples. Un élément critique de la marketing multicanal est la diversification. S'appuyer uniquement sur le trafic de recherche organique de Google est risqué, comme il l'a toujours été.
Les algorithmes de recherche et le comportement de l'utilisateur changent constamment, ce qui rend essentiel d'avoir une présence sur plusieurs plates-formes et canaux. Cela atténue le risque de chute soudaine de trafic et construit une marque plus forte et plus résiliente.
Investir dans les médias sociaux, le marketing par e-mail, l'engagement communautaire et même les canaux hors ligne crée un écosystème complet qui maintient votre marque visible et pertinente, quels que soient les modifications que Google apporte ensuite.
Nouvel An, nouvelle équipe de référencement
Si vous lisez ceci et vous demandez s'il est temps de passer à une stratégie de référencement plus sophistiquée et à une approche multicanal du marketing numérique, nous serions ravis de vous parler de nos services. Contactez-nous aujourd'hui.