7 meilleurs conseils pour la création de liens de commerce électronique en 2021

Aujourd’hui, nous partageons sept de nos stratégies de création de liens les plus efficaces que votre entreprise de commerce électronique peut exploiter pour réussir son référencement.

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Stratégies de création de liens pour les sites de commerce électronique

La création de liens est sans doute le pilier le plus difficile du référencement, mais il peut aussi être le plus percutant. Outre le contenu et le référencement technique, le profil de backlink d’un site de commerce électronique est extrêmement influent pour l’aider à obtenir une plus grande visibilité pour ses mots clés cibles.

Nous partageons certaines de nos façons préférées d’acquérir des liens précieux pour stimuler votre entreprise de vente au détail en ligne.

1. Gagnez des liens grâce à un excellent contenu sur site

En créant un contenu pertinent et de haute qualité, votre site Web peut servir de ressource digne de liens pour les clients et les professionnels de votre secteur. Le contenu digne d’un lien peut être à la fois persistant et d’actualité et peut aller d’une infographie amusante à un rapport de l’industrie à grande échelle. De même, les guides d’achat, les procédures et le contenu des avis peuvent être parfaits pour répondre à l’intention d’information.

Il s’agit d’un aspect souvent négligé du contenu informatif, car la plupart des entreprises ne consultent que les blogs et les guides en termes de signaux de référencement sur la page. Gagner des backlinks naturels de cette manière peut être extrêmement gratifiant, mais cela aide certainement à être proactif dans le partage du contenu avec les publications de l’industrie. Pour plus d’informations sur l’exploitation du contenu informatif, consultez notre blog sur la création de stratégies de blogs.

2. Rédigez des articles d’invité pour des sites Web liés à l’industrie

L’approche de la publication d’invités est un excellent moyen de crier vos connaissances et votre expertise particulières à travers un contenu écrit tout en créant des liens. Cette stratégie peut faire passer votre contenu à un créneau de public cible particulier, ce qui peut ensuite conduire à un trafic de référence en raison du succès de votre article.

De nombreuses publications réputées incluent des backlinks do-follow dans leurs articles invités car ils comprennent la valeur que cela apporte au contributeur. Bien qu’un article d’invité avec une mention non liée ou un backlink non suivi soit toujours utile, il vaut généralement la peine de donner la priorité aux liens «à suivre», car ils seront plus gratifiants pour la force de votre site Web dans votre profil de backlink. Par conséquent, il est important d’évaluer si une opportunité potentielle a tendance à héberger des backlinks « do-follow ».

En effectuant une inspection rapide du code source sur la page, vous pouvez déterminer s’ils utilisent ou non l’attribut « nofollow » lors de l’hébergement de liens. Si un site Web héberge des liens suivis, le code source vous montrera simplement href=[URL] et le reste du html.

3. Proposez un produit ou un service pour examen

Une autre excellente stratégie consiste à travailler avec des journalistes et des blogueurs populaires pour présenter votre produit dans les prochains guides d’achat. Les journalistes et les blogueurs enverront souvent une demande sur des outils comme Gorkana et Response Source demandant aux entreprises de leur envoyer des produits en échange d’un avis.

Offrir simplement des échantillons de produits gratuits à des contacts influents pertinents dans votre créneau est un moyen puissant d’augmenter le trafic de référence et le profil de backlink de votre site de commerce électronique. Cependant, il est important de faire vos recherches et de vous concentrer sur les blogs et publications pertinents, car Google attribue plus de valeur aux backlinks provenant de sources thématiques. Choisir les plus grandes publications et influenceurs ne se traduit pas toujours par les liens les plus impactants.

Dans le cadre de notre services de relations publiques numériques, nous surveillons en permanence les demandes des journalistes à la recherche d’opportunités rapides pour faire mentionner votre marque !

4. Exécutez une analyse des backlinks des concurrents pour trouver des gains rapides

Enquêtez sur les efforts de création de liens de votre concurrent pour trouver des sites Web ouverts à vos concurrents, ce qui signifie qu’ils pourraient être disposés à présenter votre site Web.

À l’aide d’outils tels que Moz Link Explorer ou Ahrefs, vous pourrez auditer le profil de backlink d’un concurrent. Avec ces informations, vous pouvez commencer à avoir une idée de l’endroit où vos concurrents ont été présentés et pourquoi.

Trouver des opportunités est une chose, mais nous voulons nous assurer que les backlinks vers nos sites seront utiles. Obtenir des backlinks dans une approche de quantité plutôt que de qualité réduira non seulement l’efficacité de la création de liens, mais cela peut également nuire aux performances de classement d’un site.

Pour qu’une opportunité soit considérée comme une bonne à saisir, le site Web potentiel doit générer un trafic raisonnable afin de conserver sa valeur. Vous devez vous assurer que l’opportunité a le potentiel d’apporter du trafic de référence vers votre site Web. Idéalement, le site Web devrait également inclure des backlinks do-follow en standard. En utilisant SEM Rush, vous pouvez analyser le trafic organique et payant estimé d’un site Web potentiel. Cette mesure vous donnera une bonne indication de la qualité de l’opportunité potentielle.

Vous pouvez également utiliser ces outils pour trouver des backlinks brisés pointant vers les sites Web de vos concurrents. Il est très courant que les sites de commerce électronique suppriment des pages lorsqu’ils sont en rupture de stock, ce qui signifie que la source du lien pointe vers une page cassée. Vous pouvez contacter ces publications pour le signaler et fournir un exemple de remplacement sur votre site de commerce électronique, gagnant ainsi un backlink précieux.

Si vous souhaitez explorer le profil de lien d’un concurrent, consultez notre page de service sur audits SEO sur mesure à Impression.

5. Parrainez ou prenez la parole lors d’événements de l’industrie

Une autre excellente stratégie de création de liens que vous pouvez exploiter consiste à parrainer ou à contribuer à des événements, en particulier s’ils sont de grande envergure et spécifiques à l’industrie. Cela apporte de nombreux avantages; augmentation de la visibilité/de la notoriété de la marque, du trafic Web et des prospects potentiels. Si l’événement est établi, il aura son propre site Web qui sera lié à votre site de commerce électronique.

Votre participation à ces événements peut alors conduire à d’autres liens de journaux discutant de l’événement, ou simplement à d’autres participants qui bloguent sur votre discours.

6. Trouver des mentions non liées

Une autre solution rapide consiste à trouver des mentions non liées de votre marque ou de votre site Web, de contacter l’éditeur et de lui demander s’il pourrait inclure un lien. Vous pouvez expliquer que cela profitera à l’expérience utilisateur en créant un lien direct vers les sites Web qu’ils mentionnent, augmentant ainsi la probabilité qu’ils utilisent le site Web de l’éditeur à l’avenir.

Le moyen le plus simple de trouver des mentions de votre site est d’utiliser cet opérateur de recherche avancée :

“nom de marque” -inurl:domainname.com

Par exemple, “impression” -inurl:impression.co.uk

Cet opérateur trouve toute mention de votre marque ailleurs que sur votre site internet. Vous pourrez alors rechercher dans chaque résultat pour voir si un lien est inclus. Joshua Hardwick chez Ahrefs a publié un excellent blog sur ce sujet avec des conseils sur la façon d’aborder les mentions non liées.

En plus de vérifier les mentions historiques de votre entreprise, vous devez également configurer des alertes afin d’être averti dès qu’un site Web vous mentionne. Il existe différents fournisseurs, notamment Ahrefs, Google Alerts et Talkwalker Alerts. En vous inscrivant à un ou plusieurs d’entre eux, vous pourrez réagir plus rapidement aux nouvelles mentions de sites Web et les exploiter pour générer des liens vers votre entreprise de commerce électronique.

7. Cascades de produits

Les magasins de commerce électronique peuvent également tirer parti des cascades de produits pour générer des liens de premier plan vers des pages de destination clés. Les marques peuvent créer des actifs qui génèrent une couverture médiatique dans des publications pertinentes pour le public cible.

Nous avons récemment remporté un prix pour une cascade de produits impliquant un site d’articles ménagers de luxe et un spray « brume anti-cauchemar » pour les enfants. La campagne a renvoyé des centaines de liens vers le site et a obtenu une couverture dans les journaux nationaux. Cette stratégie est reproductible dans tous les secteurs du commerce électronique – tout ce dont vous avez besoin est une idée originale et un support de relations publiques numérique pour obtenir des résultats.

Sommaire

La création de liens est un moyen incroyablement efficace d’augmenter la visibilité organique de votre site de commerce électronique. Qu’il s’agisse de produire un contenu régulier et de haute qualité, de fournir des éléments de leadership éclairé à des sites externes ou simplement d’exploiter des mentions non liées, les entreprises de commerce électronique ont une pléthore de tactiques pour créer leur profil de backlink en 2021.

Pour plus de conseils, consultez nos autres blogs sur le marketing numérique pour le commerce électronique.

Série Ecommerce, Partie 3 : Création de liens

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