2020 a été une année pleine d’anxiété et d’incertitude. Il se passait tellement de choses dans le monde que cela affectait également la façon dont les gens recherchent. Avec la fin de l’année 2020, il est maintenant temps pour nous de regarder vers l’avenir et de nous préparer à ce qui est à venir en 2021.
Ce n’est un secret pour personne que le référencement est un jeu en constante évolution. D’après les mots de Prabhakar Raghavan, responsable de la recherche chez Google: «La recherche n’est jamais un problème résolu». C’est pourquoi Google continue d’innover et nous, les référenceurs, devrions faire de même.
2021 va être une année passionnante pour le référencement et le meilleur moment pour l’optimiser est maintenant. Voici ce que vous devez préparer pour le référencement en 2021.
Optimisation pour Core Web Vitals et Page Experience
L’annonce par Google du deux nouveaux facteurs de classement, Core Web Vitals and Page Experience, le mois de mai dernier a été l’une des annonces les plus importantes de ces dernières années. Ils ont alors annoncé en novembre que ces deux nouveaux facteurs de classement seront intégrés dans l’algorithme d’ici mai 2021.
La plupart des éléments qui composent l’expérience de page font déjà partie de l’algorithme actuel. Ce que Google a fait, c’est de prendre tous ces facteurs de classement tels que la vitesse, la convivialité mobile, la sécurité, etc., et de les regrouper pour avoir une vue holistique de ce qui offre aux utilisateurs la meilleure expérience utilisateur.
L’autre facteur de classement, Core Web Vitals, est composé de trois mesures, à savoir: la plus grande peinture de contenu, le délai de première entrée et le décalage de mise en page cumulatif. Ces trois mesures traitent des performances globales d’une page Web, telles que le temps qu’il faut avant qu’un utilisateur puisse interagir avec la page ou le temps nécessaire au chargement de la plus grande image. Selon Google, les Core Web Vitals continueront d’évoluer au fil des ans, mais pour l’instant, ces trois paramètres sont sur lesquels les référenceurs devraient se concentrer.
Pour un guide complet sur chaque métrique de Core Web Vitals et Page Experience, consultez ces guides que nous avons publiés:
Guide Web Vitals de base
La plus grande peinture de contenu (LCP)
Premier délai d’entrée (FID)
Décalage cumulatif de la disposition (CLS)
Expérience de la page
L’intention de recherche est plus importante que jamais
L’intention de recherche n’est pas un nouveau concept pour le référencement, mais 2021 est vraiment le moment où vous devriez y aller à fond. L’une des raisons pour lesquelles Google continue de dominer le marché de la recherche est sa volonté constante d’atteindre son objectif de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents et il en a toujours été ainsi.
Pour Google, le contenu est roi et je pense qu’il le sera toujours. Mais écrire du contenu dans le but de classer un mot-clé cible n’a plus de sens. L’objectif de Search Intent est de fournir un contenu réellement pertinent pour les utilisateurs. Cela donne un sens et un but à la création de contenu, car beaucoup sont fatigués d’entendre les conseils génériques pour créer tout le temps du contenu de «haute qualité». Alors, quelle est l’intention de recherche et quel type de contenu devez-vous produire?
C’est un concept assez simple à comprendre mais qui peut être difficile à exécuter. L’intention de recherche est la raison de la recherche d’un utilisateur. Une meilleure façon de l’expliquer consiste à poser une question: «Qu’est-ce que l’utilisateur s’attend à voir lorsqu’il recherche ce mot-clé?».
L’intention de recherche comporte également 4 types: informationnel, transactionnel, commercial et navigation.
La question est maintenant de savoir comment savoir quelle est la bonne intention d’un mot clé spécifique. Eh bien, demandez à Google. Recherchez le mot-clé que vous ciblez et vérifiez ce que Google récompense. La prochaine étape consiste à produire un meilleur article que celui de vos concurrents.
À partir de 2021, l’intention de recherche devrait être le point central de toute stratégie de contenu. Il est révolu le temps où les articles qui n’ont en tête que la densité des mots clés dominent les résultats de recherche. Les utilisateurs doivent toujours bénéficier du contenu qu’ils obtiennent de Google et nous, les référenceurs, devons toujours garder à l’esprit ce qui est bon pour les utilisateurs.
Contenu vidéo
En octobre 2020, Google a lancé une vidéo sur sa chaîne YouTube officielle mettant en évidence les améliorations qu’ils ont apportées à la recherche tout au long de l’année. L’un des points forts est la façon dont Google est désormais capable de baliser et d’identifier automatiquement les moments clés des vidéos à l’aide de l’IA sans que les créateurs aient à les marquer manuellement.
Cela permet aux utilisateurs de gagner du temps lors de la recherche. Lorsqu’ils cliquent sur une vidéo dans les résultats de la recherche, au lieu d’avoir à faire défiler toute la vidéo, Google les dirige automatiquement vers ce qu’ils recherchent.
Selon Google, cela affectera 10% des résultats de recherche d’ici la fin de 2020 et nous pouvons nous attendre à ce qu’ils continuent à travailler là-dessus dans l’année à venir.
Vous pouvez télécharger des vidéos sur votre site Web et d’autres plates-formes, mais YouTube est toujours la voie à suivre si vous souhaitez utiliser le contenu vidéo dans les résultats de recherche. Selon une étude, 83% des vidéos dans les résultats de recherche proviennent de YouTube. Ce n’est pas surprenant étant donné que YouTube appartient à Google.
Pourtant, le contenu vidéo sur YouTube n’est pas encore exploré par de nombreux spécialistes du marketing numérique et cela devrait être quelque chose que vous devriez examiner en 2021. Il est clair que les chercheurs préfèrent de plus en plus les résultats visuels et que l’IA de Google le rend plus pratique pour eux, le trafic à partir des résultats vidéo devient de plus en plus précieux et constitue un meilleur moyen d’interagir avec votre public cible.
BERT affecte toutes les recherches
Lorsque Google a introduit les représentations d’encodeur bidirectionnel de Transformers, mieux connues sous le nom de BERT, en 2019, les référenceurs ont rapidement essayé de trouver comment l’optimiser malgré que BERT n’affecte que 10% des résultats de recherche cette fois. J’ai également publié un article concernant comment BERT affecte le référencement et je vous suggère fortement de vérifier cela également.
En 2020, Google a annoncé que BERT affecte désormais 100% des résultats de recherche en anglais. Cependant, notez que BERT n’est pas un facteur de classement ou un algorithme. BERT est une technique utilisée par Google pour mieux comprendre ce qu’un utilisateur recherche dans une requête spécifique.
Les experts et Google affirment qu’il n’y a vraiment rien à optimiser car cela n’affecte pas la façon dont Google indexe et classe les pages. Mais une chose à noter est que BERT peut être lié à l’intention de recherche. Étant donné que Google est capable de mieux comprendre les requêtes des utilisateurs, cela signifie que le contenu qui répond le mieux à la requête de l’utilisateur sera davantage récompensé. Mon conseil, ne réfléchissez pas trop à la façon dont BERT affectera votre site Web, car ce ne sera pas le cas. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu qui a la bonne intention de recherche avec BERT à l’esprit.
Changeur de jeu: indexation de passage
L’indexation de passage était également l’une des plus grandes annonces de Google dans sa vidéo Search on 2020 qui a attiré l’attention de l’industrie du référencement. Fondamentalement, Google est désormais capable d’indexer des passages / extraits d’un article dans les résultats de recherche s’il est lié à la requête d’un utilisateur bien qu’il ne soit pas le sujet principal de l’article.
Il s’agit d’une autre innovation de Google utilisant son IA avancée. Beaucoup étaient confus sur la façon dont cela affecterait l’exploration et l’indexation de Google, mais Google a clairement indiqué qu’ils indexeraient toujours la page entière, c’est simplement que leur IA est maintenant capable de se concentrer sur différentes parties du contenu, pas seulement sur le sujet principal.
C’est une grande nouvelle car cela signifie qu’il y a plus d’opportunités de classement lors de la rédaction d’un article, en particulier le contenu long. J’ai mentionné dans l’article résumant Recherche de Google en 2020 que l’optimisation de l’indexation des passages est similaire à la façon dont vous optimiser pour les extraits en vedette. L’idée est de segmenter correctement votre contenu pour faciliter la compréhension et l’indexation de Google.
Bien que l’indexation des passages n’affectera qu’environ 7% des résultats de recherche d’ici l’année prochaine, je prédis qu’elle sera importante dans les années à venir.
Sous-thèmes
Google cherche à diversifier davantage les résultats de recherche pour des termes généraux en utilisant son IA avancée pour comprendre les sous-thèmes. Il a également été annoncé dans la vidéo YouTube Search in 2020 et a été brièvement expliqué.
Lorsqu’un utilisateur recherche un terme large, par exemple «ordinateur», Google est désormais en mesure de comprendre les sous-thèmes pertinents liés aux ordinateurs tels que les ordinateurs de jeu, les ordinateurs de bureau, les périphériques d’ordinateurs, etc., puis le servir à l’utilisateur.
Cela donne plus d’importance à l’utilisation du modèle de cluster de sujets. Je vous recommande vivement de lire le guide que nous avons publié pour le Modèle de cluster de sujets pour vous aider à planifier votre stratégie de contenu pour l’année prochaine.
Optimiser pour des résultats riches
Nous sommes en 2021 et non, les données structurées ne sont toujours pas un facteur de classement, mais il est toujours important de marquer correctement vos pages avec un schéma. Google pousse de plus en plus de résultats riches dans les résultats de recherche et ils volent facilement la vedette aux liens bleus habituels auxquels nous sommes habitués.
Les résultats riches sont visuellement améliorés et les résultats de recherche plus interactifs dans Google. Généralement, Google utilise annotations de données structurées sur les pages pour extraire des données pour des résultats riches. Le marquage de vos pages avec un balisage de schéma ne garantit pas que vous apparaissez dans des résultats riches et techniquement, des données structurées ne sont pas nécessaires pour que vous apparaissiez dans des résultats riches, mais le balisage de vos pages augmente vos chances.
Les avantages d’apparaître dans les résultats enrichis sont les mêmes avec les extraits en vedette: un taux de clics plus élevé. Et comme pour les extraits en vedette, vous n’avez pas nécessairement besoin d’être le premier dans les résultats de recherche pour apparaître dans les résultats enrichis.
Au moment de la rédaction, voici les types de données structurées éligibles pour les résultats enrichis dans Google:
- Article
- Livre
- Miette de pain
- Carrousel
- Cours
- Annonces COVID-19
- Examen critique
- Base de données
- Note globale de l’employeur
- Salaire estimé
- un événement
- Vérification des faits
- FAQ
- Accueil Activités
- Comment
- Licence d’image
- Offre d’emploi
- Formation professionnelle
- Entreprise locale
- Logo
- Film
- Produit
- Questions et réponses
- Recette
- Examen de l’extrait
- Champ de recherche des liens annexes
- Application logicielle
- Parlable
- Abonnement et contenu payant
- Vidéo
Google continuera à mettre à jour cette liste car ils travaillent également avec Schema.org pour améliorer les données structurées sur le Web. Vous devriez vérifier fréquemment Documentation de Google sur les données structurées pour se tenir au courant.
Points clés à retenir
Si vous remarquez, la moitié de ce dont j’ai parlé sont des choses qui ont été mentionnées sont liées à la technologie et aux fonctionnalités d’IA de Google. Cependant, en fin de compte, les utilisateurs sont les plus importants et tout ce que vous faites devrait leur être bénéfique si vous voulez vraiment réussir pour le référencement en 2021.
Je pense que 2021 sera une année passionnante pour le référencement et aussi une année chargée avec toutes les nouvelles innovations auxquelles nous devrons réfléchir et les optimisations que nous allons faire. Bien que certains facteurs soient mis en évidence, tels que ceux dont j’ai parlé dans cet article, gardez à l’esprit que le référencement doit toujours être holistique. Vous pouvez vous concentrer et prioriser ces nouvelles choses à venir en 2021, mais ne laissez pas les autres facteurs de référencement derrière vous.