Salut! Je suis Rhianne, je suis SEO Executive chez Impression et aujourd’hui je vais parler de 5 façons d’augmenter votre classement organique. Donc, à la fin de la vidéo d’aujourd’hui, vous devriez être en mesure de sortir avec quelques conseils, astuces et outils utiles pour vous aider dans vos efforts de référencement – allons-y.
Je veux juste commencer par dire qu’il y a tellement de choses que vous pouvez faire pour aider avec vos classements organiques, et nous serions ici pendant très longtemps si nous devions passer par tous ceux que nous connaissons. J’ai donc sélectionné 5 des facteurs qui, à mon avis, sont les plus importants – je recommanderais certainement de lire davantage et de m’entraîner avec ce dont je vais parler aujourd’hui afin que vous puissiez vraiment faire une différence.
Recherche de mots-clés
Tout d’abord, il est bon de faire un plan de mots clés avant de commencer à optimiser quoi que ce soit sur votre page et vous pouvez le faire en utilisant des outils de recherche de mots clés tels que Ahrefs, qui est mon préféré .. et faire cette recherche vous aide vraiment à former un stratégie de contenu solide car non seulement vous pouvez voir les types de choses que les gens recherchent, mais vous pouvez également voir l’intention derrière les recherches, de sorte que vous regardez le type de questions que les gens posent et les mots qu’ils utilisent dans leurs requêtes… et cela vous aide à savoir sous quel angle écrire votre contenu – par exemple, si vous faites vos recherches et que vous voyez que les gens posent des questions telles que «comment planifier un mariage – cela impliquerait que l’utilisateur aimerait peut-être du contenu étape par étape sous la forme d’un guide. Alternativement, vous pourriez voir beaucoup de gens à la recherche des meilleurs lieux de mariage à Nottingham et cela impliquerait que l’utilisateur peut vouloir un document de comparaison ou un classement des 10 meilleurs lieux de mariage à Nottingham – donc mon point ici est que vous devriez regarder aux mots que les gens utilisent et vous devriez les utiliser pour vous aider à comprendre leur intention et donc le TYPE de contenu qu’ils veulent lire.
Une autre astuce est de ne pas commettre l’erreur d’écrire simplement du contenu ancien parce que vous pensez que c’est ce que les gens veulent lire. Les choses sur lesquelles vous écrivez doivent toujours être éclairées par la recherche! Et vous devriez utiliser ces résultats de vos recherches pour créer un contenu de bonne qualité utile pour le lecteur et pas seulement un cas de bourrage de mots clés!
Alors maintenant, je vais juste passer en revue un aperçu de base de mon dernier point sur cette diapositive en utilisant ahrefs pour trouver des mots-clés à longue traîne.
Lors de la recherche et de la planification de vos mots clés, il est important de ne pas simplement essayer de classer les termes les plus évidents et les plus compétitifs.
Comme vous pouvez le voir ici, dans cet exemple, si j’avais un site Web et que je vendais des stores, et que je devais écrire un contenu de blog optimisé pour le site Web – j’aurais vraiment du mal si je devais essayer de cibler des termes clés généraux comme “ stores ” et “ stores ” comme vous pouvez le voir dans l’extrait de code, le niveau de difficulté des mots clés est assez élevé et cela me montre qu’il sera difficile de classer ces termes – ce sont des termes qui seront probablement dominés par le ménage des noms tels que dunelm et B&Q.
Tandis que, si j’utilise mes recherches pour être un peu plus précis et creuser un peu plus loin, je peux découvrir les questions que les gens se posent, comme comment nettoyer les stores verticaux que nous pouvons voir à droite ici a un score de difficulté de mot-clé beaucoup plus faible. – pour que je puisse créer un article de blog basé
Autour de cette idée et la difficulté du mot-clé est beaucoup plus petite, donc je suis beaucoup plus susceptible de me classer pour ce terme car il est beaucoup moins compétitif – et même s’il peut y avoir moins de volume de recherche global pour ce terme, en ciblant des questions spécifiques – c’est beaucoup plus probable que je vais attirer des gens sur mon site Web.
Ensuite, si je continue à utiliser cette tactique, avec le temps, j’aurai une bien meilleure chance de me classer pour ces termes plus larges.
Teneur
Cela m’amène au contenu, qui est vraiment votre chance de prendre toutes les recherches de mots clés que vous avez effectuées et de les appliquer. Vous devez faire attention à ne pas simplement bourrer des mots-clés pour essayer d’obtenir des points brownie avec Google – vous devriez écrire un contenu bien présenté, minutieux et facile à lire – si votre contenu en bénéficierait. , en utilisant des éléments tels que des puces ou des tableaux pour présenter les choses, dites que vous écrivez un guide pratique, puis faites-le certainement, car c’est un excellent moyen d’accéder aux extraits de code sur la page de résultats et, finalement incitez plus de personnes à cliquer sur votre site, car vous occupez beaucoup plus d’espace sur la page de résultats.
La façon dont j’aime écrire pour capturer un public cible spécifique est de travailler sur un profil de personnage – donc si vous regardez l’image ici sur la diapositive, je vais passer par un exemple –
Donc, disons que j’étais responsable marketing B2B dans une entreprise vendant des logiciels RH, je pourrais vouloir créer un profil pour un responsable RH, un PDG, un employé de bureau, etc., puis en fonction de ce que j’écris ce jour-là, je le ferais adapter le contenu à l’un de ces profils de personnages – donc dans cet exemple, je pourrais dire que je vais écrire sur la façon dont les logiciels RH peuvent vous aider à libérer du temps pour vous concentrer davantage sur le bien-être de vos employés
Et je choisirais mon profil de personnage le plus approprié parmi tous les profils de personnage que j’ai créés et je laisserais les caractéristiques de cette personne me guider dans la façon dont j’écris des choses – alors ici à droite j’ai Tracy, elle est une responsable des ressources humaines, 42 ans et ses forces sont organisées, d’excellentes compétences relationnelles et elle est vraiment pétillante, mais ses craintes sont qu’elle s’inquiète du non-respect de la réglementation et ses objectifs sont qu’elle veuille peut-être libérer du temps pour se concentrer sur ses employés, c’est une personne très pétillante, c’est une personne humaine – il serait donc logique que j’adapte le billet de blog que je veux écrire à Tracy parce que c’est pertinent et que je peux utiliser le personnage de Tracy pour m’aider à écrire.
Cela vaut également la peine d’avoir l’auteur de vos articles de blog visible sur l’article de blog et d’afficher un profil d’auteur, car cela peut également vous aider à vous établir en tant qu’expert.
Actualisation des méta titres et descriptions
Nous savons donc que les métadonnées ne sont peut-être pas un facteur de classement, mais qu’elles ont une influence indirecte sur les classements, c’est donc toujours très important. L’élaboration d’une méta-description vraiment bien écrite, étroitement liée au sujet de la page, intéressante pour les utilisateurs et hautement optimisée pour l’intention de l’utilisateur peut vraiment aider avec les taux de conversion. Le méta titre et la méta description sont les premières choses que les gens voient lorsqu’ils recherchent dans les résultats de Google, il est donc essentiel d’attirer l’utilisateur dès le début.
En actualisant ces données, il est possible de tirer davantage parti des médias sociaux, car vous pouvez repartager le contenu que vous avez déjà créé, mais vous pouvez finir par attirer plus de personnes qui, dans le passé, n’avaient peut-être pas cliqué dessus.
Un autre conseil est simplement d’être humain! Si vous êtes capable de rédiger une méta description accueillante et utile qui semble beaucoup moins commerciale que toutes les descriptions des annonces que vous verrez sur les pages de résultats, vous allez simplement vous démarquer parmi toutes ces annonces.
Donc, finalement, s’en tenir à la limite de 160 caractères est vraiment important car cela signifie que vous allez obtenir toutes ces informations vitales dès le début.
En passant, je recommanderais certainement de faire également une actualisation systématique du contenu de votre site – surtout si vous avez des années de contenu dans les articles de blog, car ils peuvent devenir assez obsolètes et perdre de leur pertinence au fil du temps, donc des ajouts et des modifications sont un excellent moyen de garder votre contenu à jour et de bien se classer.
Backlinks
Backlinks! Les backlinks sont extrêmement utiles pour démontrer votre autorité sur Google – car chaque fois que votre contenu est lié par un autre site réputé, cela agit comme un vote de confiance envers Google. Il est bien préférable d’obtenir des backlinks de qualité sur des backlinks de quantité.
Un backlink de Halfords ou d’un magasin de vélos serait génial si vous aviez un blog sur les vélos. Mais si un magasin de vélos devait obtenir un backlink d’un site Web de fleuristes, ce n’est pas vraiment pertinent et cela ne va pas nécessairement vous aider. démontrant votre autorité.
Si vous avez une grande quantité de backlinks mais que ceux-ci proviennent de sites de spam, cela peut en fait affecter négativement votre classement.
Faites vos recherches sur les backlinks! Donc, lorsque je fais des recherches sur les backlinks, j’utilise à nouveau ahrefs et cela me donne un rapport qui est super utile pour comprendre quels sujets et types de contenu attirent les liens pour un site. Et si je regarde ce même rapport pour les concurrents, je peux découvrir des idées de contenu susceptibles d’attirer des liens et de mieux comprendre le type de backlinks que mes concurrents obtiennent.
Donc, quand il s’agit de votre stratégie, vous voulez créer des backlinks de qualité, donc l’une des façons dont vous pouvez le faire est naturellement, ce qui signifie essentiellement que vous n’avez rien d’autre à faire que de créer un excellent contenu, et que d’autres sites Web créeront des liens vers votre site sans invite – et puis nous avons des backlinks manuels qui sont obtenus en faisant des choses comme la contribution à des publications de l’industrie et des études de cas qui relient ensuite à votre site Web. Donc, obtenir des backlinks, cela prend du temps mais c’est vraiment, vraiment important.
Vitesse de la page
La vitesse de la page est essentielle à l’expérience utilisateur – si le chargement de vos pages prend une éternité, cela affecte votre classement car elle n’offre pas une excellente expérience utilisateur – et si vous avez une vitesse de page plus rapide, cela signifie généralement un taux de rebond inférieur, car les gens ne se lassent pas d’attendre et quittent simplement la page, ce qui affectera également vos taux de conversion.
Vous pouvez en fait consulter les principales données Web Vitals dans la section des améliorations de votre Google Search Console et consulter les recommandations qui y sont données et les mettre en œuvre – de sorte que cela détecte des choses comme si vos images sont trop volumineuses et doivent être compressées, et si vous avez trop de redirections entraînant un ralentissement de la vitesse de la page, cela vous donnera une liste de façons de résoudre ce problème. Cela vaut également la peine de consulter des informations sur la vitesse des pages et c’est un outil Google qui peut vous aider à voir où vous pourriez vous tromper ou vous orienter.
Des choses comme les images et le codage peuvent prendre beaucoup d’espace inutile et ce sont des choses dont vous ne savez peut-être même pas qu’elles causent un problème – il vaut donc toujours la peine de consulter les outils que j’ai mentionnés sur la diapositive pour voir où vous pouvez vous améliorer.
Principaux plats à emporter
Mes principaux points à retenir sont:
1. Numéro 1, pour rédiger un contenu utile qui est adapté à un profil de personnage au sein de votre public cible et vous positionne comme une exportation. Le contenu utile doit être informé par des outils de recherche de mots clés afin que vous sachiez ce que les gens recherchent et l’intention derrière leurs recherches.
2. Créer une stratégie de backlink et utiliser des outils tels que ahrefs pour informer la stratégie et se rappeler que tous les liens ne sont pas égaux.
3.Assurez-vous que la vitesse de votre page est à la hauteur
5. Envisagez une refonte et une actualisation systématiques des métadonnées (et du contenu) de vos anciens messages qui offrent de nombreuses opportunités.
6. Et enfin, rappelez-vous toujours que l’utilisateur est celui sur lequel vous devriez vous concentrer, et pensez à son parcours et à ce qu’il veut. Pas seulement en marquant des points avec Google.
Merci à tous d’avoir regardé et pour plus de conseils et d’informations sur le référencement, n’hésitez pas à suivre Impression sur les réseaux sociaux, lisez le blog Impression inscrivez-vous à la newsletter, et vous pouvez faire tout cela en allant sur le site Web et en suivant les liens pertinents