5 conseils d’optimisation de la page de destination pour 2021

C’est le début d’une nouvelle année! Pour repartir à neuf, pourquoi ne pas profiter de cette opportunité pour mettre à niveau et mettre à jour votre site Web et vos pages de destination prêts pour l’année à venir. Voici quelques conseils à jour pour vos pages de destination afin de vous assurer un démarrage réussi de 2021!

Zone des héros

Au cours des dernières années, il y a eu une tendance à avoir une grande zone de héros remplissant l’écran pour provoquer plus de réaction émotionnelle chez les utilisateurs lors de l’atterrissage, donnant un facteur wow et incitant les utilisateurs à éviter les rebonds. Cependant, un de nos clients a récemment découvert que de grandes zones de héros qui poussent le contenu lisible par les moteurs de recherche plus bas sur la page ont un impact négatif sur le score de qualité de la recherche payante et le taux d’impressions.

Ainsi, le dilemme pour les pages de destination est un grand domaine de héros engageant pour garder les utilisateurs que vous avez payés pour acquérir par rapport à un meilleur score de qualité et à un meilleur taux d’impressions (gagner plus de trafic), mais peut-être en perdre davantage. C’est un bon équilibre à trouver.

Les tests sont le seul véritable moyen de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre public et vos campagnes. Essayez de tester différentes hauteurs et images de zone de héros pour déterminer quel type donne le meilleur engagement et maintient votre niveau de qualité et votre part d’impressions élevés.

La preuve sociale

La preuve sociale reste l’un des moyens les plus importants de réduire l’anxiété des utilisateurs et de gagner la confiance des clients afin qu’ils investissent avec votre marque. En 2020, je dirais que la plupart des sites Web d’entreprise semblaient inclure des éléments de preuve sociale, ce qui est bien non? Non… pas si elle est mal déployée. Rendre la preuve sociale crédible est primordial. Si vous ne le faites pas, votre entreprise tombera dans un piège en donnant l’impression que c’est mensonger. Cela peut être bien pire que de n’avoir aucune preuve sociale. Pour éviter cela, assurez-vous:

  • Les témoignages contiennent des informations supplémentaires telles que le nom, le lieu et le titre du poste
  • Le score par étoiles de votre entreprise indique d’où elle vient (Trustpilot, Reevoo, reviews.co.uk, etc.)
  • Vous utilisez un fournisseur de témoignages et d’avis bien connu. Un fournisseur plus reconnaissable le rend plus crédible et donc digne de confiance
  • Les avis sur les pages de produits sont pertinents pour le produit sur la page
  • Si vous obtenez un avis négatif, utilisez-le comme une opportunité pour montrer à quel point votre entreprise peut gérer les mauvaises critiques et montrer si le client était satisfait du résultat global.

Imagerie

Une bonne imagerie vend et engage vraiment les utilisateurs. Les grandes entreprises technologiques le font extrêmement bien et n’ont pas besoin de rien d’autre en termes d’actifs de page de destination, prenez Apple et Google comme exemples.

Lorsque nous disons «bonnes images», cela signifie des photos prises par votre entreprise et non des images de stock. L’utilisation de vos propres images de haute qualité montre à votre utilisateur des détails de niveau supérieur sur votre produit et crée le désir. Cela montre également que vous êtes investi dans votre produit et augmente la proposition de valeur.

Les images de stock sont acceptables pour remplir le temps avant de terminer votre propre photographie, mais essayez de ne pas faire de photos de stock un élément permanent, elles sont plus facilement repérables de nos jours.

Top astuce – n’oubliez pas de compresser les images pour qu’elles se chargent aussi vite que possible!

Faites correspondre votre message publicitaire

Les utilisateurs doivent atterrir là où ils le souhaitent et se familiariser avec ce qui leur est présenté. Les utilisateurs évalueront s’ils souhaitent ou non s’engager davantage avec votre site Web dans les deux secondes suivant l’atterrissage. S’assurer que vos annonces sont cohérentes avec l’apparence et la convivialité de votre site Web familiarisera l’utilisateur, contribuant ainsi à réduire les taux de rebond et à conserver le trafic pour lequel vous avez payé. Les utilisateurs ont besoin:

  • Couleurs de la page de destination, image de marque et message identiques à ceux de la publicité
  • Un titre fort qui inclut une partie du message et du texte de l’annonce
  • La même imagerie

Une fois que les utilisateurs savent qu’ils sont au bon endroit, ils interagiront avec votre marque.

Créer plusieurs pages pour les personas

La création de plusieurs pages peut sembler une tâche ardue, mais une fois que vous avez un modèle, vous devriez pouvoir modifier votre contenu pour qu’il corresponde à chaque marché cible de persona ou de campagne publicitaire. Cela devrait inclure:

  • Images
  • Ton de copie
  • Caractéristiques et avantages
  • Témoignages

L’avantage de cela est que les utilisateurs bénéficieront d’une expérience plus sur mesure qui leur est propre et à leurs besoins. Il s’agit d’une méthode de persuasion appelée «aimer». Plus un utilisateur peut s’identifier à un produit ou à une marque, plus il est susceptible de s’engager avec lui. Lorsque les spécialistes du marketing utilisent une seule page de destination impersonnelle pour toutes les campagnes et les personnalités, le «goût» est perdu et les utilisateurs bénéficient d’une expérience générique.
Pour en savoir plus sur l’optimisation de votre site Web pour tirer le meilleur parti du trafic de votre site Web existant, rendez-vous dans notre zone de service d’agence CRO ou contactez notre équipe dès aujourd’hui.