12 meilleures pratiques pour le référencement technique

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Le référencement technique est à mon avis l’une des parties les plus excitantes du référencement et certainement l’une des plus cruciales. Il y a une satisfaction unique que vous pourriez obtenir lorsque vous voyez Google indexer de plus en plus de pages de votre site Web. En même temps, vous avez l’impression de marcher sur un champ de mines terrestres et une erreur peut faire en sorte que votre site Web soit pratiquement disparu sur les moteurs de recherche.

Ça a l’air effrayant non? Mais ne vous inquiétez pas, ce guide est écrit pour vous assurer de ne pas marcher sur une mine.

Ce n’est pas parce qu’il a «technique» dans son nom que vous devez avoir des compétences de développeur pour le faire, mais vous aurez besoin de l’aide d’un développeur Web de temps en temps. Vous ne le réalisez peut-être pas encore, mais vous le faites probablement déjà, car le référencement technique fait partie d’un audit SEO régulier tu devrais faire. Dans cet article, je vais vous guider à travers le référencement technique et ses meilleures pratiques.

Qu’est-ce que le référencement technique?

Le référencement technique est le processus d’optimisation d’un site Web pour faciliter l’exploration et l’indexation des moteurs de recherche. Généralement, il inclut également tous les aspects techniques du référencement. Le référencement technique garantit non seulement que votre site Web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, mais il affecte également fortement votre classement.

La balise noindex est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas afficher une page spécifique dans les résultats de recherche. Cela signifie que si vous avez un excellent contenu qui se classe très bien et que vous y ajoutez accidentellement une balise noindex, elle pourrait disparaître des résultats de la recherche dans quelques jours. Assurez-vous que toutes vos pages importantes sont indexables et n’utilisez la balise noindex que si nécessaire. Pour vérifier si une page contient une balise noindex, vous pouvez simplement accéder à son code source et trouver une balise noindex ou utiliser les outils / extensions du navigateur d’installation pour accélérer les choses.

2. Vérifiez votre fichier Robots.txt

Le fichier robots.txt est utilisé pour bloquer les robots des moteurs de recherche des URL d’exploration qui sont spécifiées dans le fichier. Vous pouvez utiliser le fichier robots.txt pour empêcher les robots des moteurs de recherche d’entrer dans certaines parties de votre site Web à des fins de sécurité ou si vous souhaitez qu’une certaine section de votre site n’apparaisse pas dans les résultats de la recherche.

Par défaut, le fichier robots.txt de votre site est visible en ajoutant robots.txt sur votre domaine: «https://votresiteweb.com/robots.txt».

Notez qu’une fois que Google indexe déjà une page et que vous souhaitez la supprimer des résultats de la recherche, vous devez d’abord mettre une balise noindex dessus, puis la bloquer via le fichier robots.txt pour éviter qu’elle ne soit à nouveau explorée.

3. Sécurisez votre site Web

L’installation d’un certificat SSL (Secure Sockets Layer) sur votre site Web est l’une des optimisations techniques de base du référencement que vous pouvez faire. En fait, rendre votre site Web sur HTTPS est l’un des facteurs de classement mineurs les plus connus. Non seulement cela affecte le classement, mais cela peut également affecter l’expérience utilisateur. Les navigateurs peuvent afficher un message d’avertissement à un utilisateur avant d’accéder à un site Web non sécurisé. Cela peut effrayer les utilisateurs et c’est certainement une perte de trafic.

4. Soumettez votre site Web sur Google Search Console

La soumission de votre site Web à Google Search Console (GSC) devrait être la première chose que vous devez faire une fois que votre site Web est opérationnel. La vérification de votre site Web sur les consoles de recherche Google garantit que votre site Web apparaît dans les résultats de recherche. Il existe également de nombreux autres avantages. Le fait d’avoir votre site Web sur GSC vous permet de surveiller vos clics et impressions organiques. Google vous informera également des erreurs lors de l’exploration et de l’indexation de votre site Web via GSC.

5. Avoir un plan du site XML approprié

Un fichier sitemap XML est la liste de toutes les URL de votre site Web. Vous soumettez ensuite le plan du site à la Google Search Console. Google traite toutes les URL du plan du site comme des priorités pour l’exploration. Vous pouvez facilement installer un plan de site XML en téléchargeant un plugin et à partir de là, vous pouvez contrôler quelles pages sont exclues ou incluses dans le plan de site.

6. Optimiser les limaces d’URL

Optimiser les slugs d’URL de vos pages est l’une des tâches les plus faciles à faire pour le référencement technique et elle est également importante. Cela peut affecter votre classement, car c’est un endroit où vous pouvez ajouter votre mot-clé cible et cela rend votre site Web beau pour les utilisateurs. Optimisez les limaces d’URL en les rendant propres et faciles à comprendre et en évitant d’utiliser des lettres et des chiffres aléatoires.

7. Optimiser la vitesse du site

Optimiser la vitesse de votre site Web est toujours la solution. Non seulement cela affecte le classement, mais cela affecte également l’expérience utilisateur. Vous pouvez utiliser des outils tels que GTmetrix ou PageSpeed ​​Insights de Google pour vérifier la vitesse du site de votre site Web et obtenir des recommandations sur la façon de l’améliorer encore.

Pour celui-ci, vous pourriez avoir besoin de l’aide d’un développeur Web de votre équipe. Mais en tant que SEO, vous pouvez également effectuer vous-même des optimisations telles que la compression d’images, l’installation de plugins d’optimisation de la vitesse du site ou le passage à un fournisseur d’hébergement plus rapide.

8. Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Vous pourriez également avoir besoin de l’aide d’un développeur Web sur celui-ci. Avoir un site Web adapté aux mobiles devrait être une priorité absolue. Google accorde une grande importance à la convivialité mobile et il est connu pour être l’un des principaux facteurs de classement. Et comme un grand nombre d’utilisateurs viennent de téléphones mobiles, il est préférable de rendre leur site Web plus facile à utiliser pour eux. Alternativement, vous pouvez utiliser AMP ou des pages mobiles accélérées pour créer facilement des versions mobiles de vos pages.

9. Supprimer les liens vers les pages mortes

Un lien vers des pages mortes ou 404 pages est un gaspillage de jus de lien. Soyez toujours à la recherche de liens sortants vers 404 pages et assurez-vous de les mettre à jour et de les lier à des pages en direct. S’il existe un lien interne sur votre site Web vers une page que vous avez supprimée ou qui n’existe pas, les moteurs de recherche peuvent être confus et vous pouvez voir des erreurs de couverture sur votre rapport GSC. Utilisez les robots d’indexation SEO pour trouver des liens vers des pages mortes et les mettre à jour immédiatement.

10. Recherchez les pages orphelines

Pages orphelines sont des pages qui ne sont pas liées à d’autres pages de votre site Web ou qui ne font pas partie de l’écosystème de liens de votre site Web. Cela rend difficile pour les robots des moteurs de recherche d’explorer et d’indexer ces pages. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse SEO comme Grenouille hurlante et Netpeak Spider pour rechercher des pages orphelines et vérifier si ces pages ont une valeur.

11. Implémenter le balisage de données structurées

Bien que les données structurées n’affectent pas directement le classement, elles aident certainement les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web et son contenu. Avoir le bon balisage de données structuré permet à votre site Web d’avoir extraits riches dans les résultats de recherche et augmentez votre taux de clics. Vous pourriez utiliser Outil de test de données structurées de Google pour vous assurer que le balisage que vous avez mis en œuvre ne contient aucune erreur et est accepté par Google.

12. Vérifiez vos étiquettes canoniques

Les balises canoniques sont connues pour être une stratégie de référencement avancée car il nécessite une mise en œuvre minutieuse. Comme la balise noindex et robots.txt, une canonisation incorrecte des pages de votre site Web peut affecter considérablement la façon dont Google explore et indexe votre site Web.

Une balise canonique est utilisée pour indiquer qu’une page a le même contenu que la page vers laquelle elle est canonique. Par défaut, toutes les pages doivent être auto-canonique. Par exemple, ce message: https://seo-hacker.com/google-may-2020-core-update/ devrait avoir le codehttps://seo-hacker.com/google-may-2020-core-update/« > En elle.

Si vous souhaitez définir un canonique différent sur une page, vous pouvez utiliser des outils tels que YoastSEO ou demander à votre développeur d’implémenter le code sur différentes pages. D’après mon expérience, les balises canoniques sont principalement utilisées sur les sites Web de commerce électronique car elles ont tendance à avoir plusieurs listes de produits avec des différences minimales les unes avec les autres.

Notez que si vous souhaitez vérifier si Google lit correctement vos balises canoniques, vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL sur Google Search Console, cliquez sur Couverture et il indiquera la canonique déclarée par l’utilisateur et la canonique sélectionnée par Google. Google suit toujours le canonique déclaré par l’utilisateur, mais dans certains cas, le robot de Google sélectionnera son propre canonique, car il peut trouver des pages similaires sur votre site Web.

À retenir

Et voila! Treize meilleures pratiques pour le référencement technique. J’espère que ce guide vous a fait comprendre que le référencement technique n’est pas aussi difficile qu’il y paraît, mais qu’il est absolument essentiel et doit être fait de manière approfondie et avec soin. Un site Web techniquement solide peut faire la différence entre le succès ou l’échec de votre référencement. Assurez-vous de suivre ces meilleures pratiques et d’améliorer le classement de votre site Web.