10 erreurs cruciales de référencement que vous pourriez faire

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Photo de couverture - 10 erreurs cruciales de référencement que vous pourriez commettre

Avec des centaines de facteurs de classement utilisés par Google pour identifier les sites Web qui méritent d’être sur la première page des résultats de recherche, nous, les SEO, devenons fous avec le nombre de choses à penser et les tâches à accomplir.

Le référencement est compétitif. Une fois sur la page d'accueil, vous ne pouvez plus vous permettre de commettre d'erreur qui pourrait affecter gravement votre site Web. Il n’existe pas de campagne de référencement parfaite, mais vous devez jeter un coup d’œil à ces erreurs de référencement.

Titres de page non optimisés et méta-descriptions

Les titres de page restent l'un des facteurs de référencement les plus importants sur la page. C'est important pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. J'ai constaté que de nombreux sites Web n'utilisent leur nom de marque que comme titre de page d'accueil, ce qui les empêche de rater de nombreuses opportunités de classement.

Les titres de page à eux seuls peuvent augmenter considérablement les classements organiques. C’est l’une des petites choses que vous pouvez faire avec les tests A / B pour voir ce qui fonctionne pour vous.

De son côté, Martin Splitt, analyste des tendances pour les webmasters chez Google, a suscité de nombreuses réactions violentes à l’épisode Google SEO Mythbusters. Il a déclaré que les méta-descriptions étaient l’une des choses les plus importantes pour le référencement. Bien que cette déclaration suscite beaucoup de critiques, je suis avec lui.

Oui, les méta-descriptions ne sont plus un facteur de classement direct, mais, tout comme les titres de page, il s'agit de la première chose que les utilisateurs voient avant de se rendre sur votre site Web.

Même si vous produisez régulièrement un contenu de haute qualité mais écrivez des titres et des descriptions de mauvaise qualité, les internautes cliqueront moins sur votre site Web et ces clics appartiendront à vos concurrents.

Ne pas effectuer une vérification régulière des pages indexées

Un Audit de référencement est quelque chose que tous les référenceurs devraient faire régulièrement. Il existe de nombreuses listes de contrôle d'audit SEO pouvant être téléchargées sur Internet, mais l'audit le plus important doit se trouver dans les données de votre console de recherche Google.

Le rapport de couverture vous montrera toutes les pages indexées par Google. Si vous voyez un nombre absurde de pages indexées par Google, vous devrez peut-être désindexer certaines pages pour économiser le budget d'analyse. En même temps, il est possible que certaines pages importantes ne soient pas indexées par Google en raison d’une erreur d’analyse.

La correction des erreurs détectées dans la console de recherche est également indispensable. Cela pourrait poser des problèmes d’indexation de votre contenu qui pourraient affecter négativement votre classement.

Ne pas surveiller vos concurrents

La recherche de concurrents devrait faire partie de toute campagne de référencement. Si vous ne le faites pas, vous manquez beaucoup de choses.

Le scouting sur vos concurrents vous donnera une idée du type de contenu qu'ils publient ou des mots-clés qu'ils ciblent. Utilisez ces données pour rassembler des suggestions de mots clés, créer un meilleur contenu et les dominer dans les résultats de recherche.

Si vous n’espionnez pas vos concurrents, vous passez également à côté des possibilités de création de liens. Vérifier leurs backlinks et consulter ces sites Web est un excellent moyen de rassembler des liens pour vous-même.

Pas d'optimisation pour les mots clés à longue queue

Les mots clés à longue queue sont souvent négligés car ils génèrent moins de trafic, mais ils constituent d'excellentes opportunités. Souvent, les mots clés à longue queue ont peu de difficulté, il est donc plus facile de les classer et d’augmenter la valeur SEO d’un site Web. Dans le même temps, les mots clés à longue queue ont plus de chances d'être convertis, car ils s'adressent à des utilisateurs spécifiques.

Ne correspond pas au contenu avec l'intention de recherche

Oui, le contenu est roi. Nous l’avons entendu maintes et maintes fois. Mais cela ne signifie pas que vous publiez simplement du contenu que vous aimez.

À mon avis, l’intention de recherche est l’une des choses les plus importantes à laquelle les référenceurs devraient penser lorsqu’ils produisent du contenu. Google est toujours pour l'utilisateur et le plus important pour lui est de fournir la bonne information aux internautes.

Il existe 4 types d’intention de recherche:

  • Informatif
  • Navigation
  • Transactionnel
  • Commercial

Placez vos pieds dans la peau de votre public et consultez la liste des mots-clés que vous avez rassemblés. Pensez à ce qu’ils pensent s’ils cherchent ces termes. Ou mieux encore, allez-y sur Google et voyez quels résultats vous seront communiqués.

Création de liens à partir de sites Web non pertinents

Vous pouvez créer des centaines et des milliers de liens, mais s'il n'y a aucune pertinence pour le créneau de votre site Web, Google ignorera ces liens et votre campagne de renforcement des liens est un échec.

Bien sûr, il est tentant d’obtenir des liens sur un site Web de haute autorité, mais la pertinence des liens est tout aussi importante que l’autorité des liens.

Ne pas optimiser pour mobile

Avec l'annonce récente que Google va maintenant explorer des sites Web en utilisant Mobile-First Indexation par défaut, il n'y a aucune raison de ne pas optimiser votre site Web pour mobile. Avec de plus en plus d’utilisateurs utilisant le mobile pour surfer sur le Web, Google privilégiera toujours les sites Web qui se chargent plus rapidement et qui fonctionnent mieux sur mobile que ceux qui ne le font pas.

Pour tester les performances de votre site Web sur mobile, vous pouvez utiliser Test de compatibilité mobile de Google ou PageSpeed ​​Insights. Il existe également d'autres outils de test gratuits comme GTmetrix. Ces outils vous fourniront des informations précieuses que vous pourrez utiliser pour optimiser la vitesse de votre site Web.

Si vous n’êtes pas l’une des choses les plus faciles que vous puissiez faire si vous utilisez WordPress, vous pouvez installer un plugin gratuit pour créer des pages AMP pour votre site Web. Une fois que Google a indexé vos pages AMP, les utilisateurs auraient probablement la chance de voir une version allégée de votre site Web.

Ne pas optimiser les textes d'ancrage

Les textes d'ancrage sont importants pour les liens entrants et sortants. À l'aide d'outils comme Ahrefs, vous pouvez voir les principaux points d'ancrage de votre site Web. Avoir 5 000 liens n'est rien si vos textes d'ancrage supérieurs incluent des termes totalement dénués de pertinence pour votre site Web.

Il en va de même pour les liens internes. Ne créez pas de lien vers d'autres pages de vos sites Web uniquement pour y accéder et pour insérer vos mots clés. Donnez-lui un aspect naturel et ne le forcez pas.

Cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web sont classées pour un mot clé unique. Non seulement c'est une perte de temps totale, mais cela peut aussi nuire à votre classement.

Ce problème est souvent passé inaperçu et a causé des maux de tête à la communauté SEO. Si les moteurs de recherche voient deux articles de blog susceptibles de se classer pour un seul mot clé, les deux articles sont confondus, ce qui entraîne le classement des deux articles.

La cannibalisation des mots clés comporte de nombreuses zones grises et vous devez être prudent avant de décider de supprimer un article ou de combiner des articles.

Pour repérer la cannibalisation des mots clés sur vos sites Web à l'aide de la console de recherche Google, sous Performance, ajoutez un mot clé que vous ciblez sous Question et il vous montrera toutes les pages qui ont des impressions pour ce mot clé. Vous pouvez également utiliser Ahrefs pour résoudre la cannibalisation des mots clés.

Ne pas avoir de certificat SSL

Êtes-vous déjà allé sur un site Web et voyez-vous un message indiquant que votre connexion n'est pas privée? Ou un site Web étiqueté «non sécurisé» dans la barre d'adresse? Moche n'est-ce pas?

Il y a quelques années, Google a annoncé que HTTPS était un facteur de classement. C’est l’une des bases de la configuration d’un site Web et pourtant, je vois beaucoup de sites Web fonctionnant toujours sur HTTP.

Ceci concerne non seulement Google mais aussi les utilisateurs. Les utilisateurs ne continueraient probablement pas sur votre site Web ou ne cliqueraient pas lorsqu'ils verraient cet avertissement. Il y a beaucoup de sites Web vendant des certificats SSL, mais il existe aussi des sites web qui offrent des certificats SSL gratuitement.

Clé à emporter

Les erreurs de référencement se produisent. Avec des centaines de facteurs de classement et de nombreux détails, il est presque impossible d'avoir une campagne de référencement parfaite.

Mais une des choses que j'aime le plus dans le référencement, c'est que l'un d'eux est différent de l'autre. C’est un mélange. Essayez de trouver ce qui fonctionne pour vous et créez des objectifs pour vous guider à chaque étape du processus afin de faire le moins d'erreurs possible.

Avez-vous eu une erreur de référencement qui a affecté votre site web? Partagez-le sur les commentaires ci-dessous!

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